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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本(❓)报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯(🙁)公(🐢)益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配(🤐)捐，只要捐赠，腾讯就能(📗)够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐(⌛)年升高。参(📆)与99公益日活动的公(🍦)益慈善机构无论大小，都(🚺)通过腾讯公益这样的互(🎂)联网平台拓宽了筹款渠(🍵)道，也增加了一定曝光量，越来越多的(😾)公(🐊)益项目和感人故事被看到。

为了能够获(🥣)得更多配(💉)捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集(🤦)中在99公益日活动期间共同劝募。转发(🕓)朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……(🕢)就(🤨)像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则(😉)和玩法一直在更新迭代，相比以往，今(🔆)年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在(🏔)往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得(👔)了什么？为此，《华夏(🛰)时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不(⏺)是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周(🗂)期更长，配捐的消耗速度(💱)没有以(👹)前快了，这并(🙌)不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期(⛺)间(🔎)捐赠，慢慢发展到(🏗)月捐。”重(🐺)庆市渝中区红樱桃义工协会理(🎞)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说(🍩)道(🎭)。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等(🐟)到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者(🏨)，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活(🐎)动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(🔓)机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(🏤)专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年(😌)，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶(📚)段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见(🙊)，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时(🚇)候配(🔣)捐也抢得很快，两三个小(⛓)时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企(🐒)业或者更多的(😕)捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公(👠)益日的IP扩大自己的影响(🚅)力，路(🚘)可以走得更稳更有方向，腾讯(💝)公益提供的工具(🚯)和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级(❣)评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动(🕛)了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较(🥅)晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资(🏼)助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动(🔡)效果如何，很多公益慈(🕜)善机构已经把筹(❌)款(🏛)运营(🔒)作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构(🌲)几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日(🛵)那天(🉐)，氛围在(😙)那了，也会发一发99公益日相关的东西(💨)。就像过年(⌛)一样，可能(🙁)年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做(🔂)一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益(⏱)日活动不仅能够帮助很多中小型公(📤)益组织获得好的(🍴)背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要(🎮)的，他们通过99公(😔)益日活动和腾讯平(🚹)台给的一些非(🍑)定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本(🚓)，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的(✝)公益从业时间，这位公益人对其(💄)间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’(🔔)了，但也没关系，毕竟学会了一(🚱)些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合(🌔)能力(🤙)有点跟不上，带来的结果就(🐦)是，原来暗流(🍔)涌动的缺点暴露出来。但我认为这(📽)也是一件好事，在实践中验真伪，面对(🏏)不足，知耻而后勇。”该(🌘)公益人士认为，当下的公益组织(🐏)需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步(🧓)前行，社会各界应该(🍐)给予公益行业一些试错的空间(🌠)和改过的(🥧)机(🚰)会。

“我们今年不参与(🔺)99了”

“我们今年确(❔)定不参与99了，但是同步启动了(🤰)月捐的筹款运营，我们(🔼)今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一(📚)个时间里进行募捐，我(💭)们希望人人(⛪)公益，人人参与，但不停留(🏾)在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的(🗞)是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接(🌮)受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹(🧙)款渠道，也是参与筹款的唯一行(🉐)为。

“在从来(💾)不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉(🈂)得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我(🏑)们也没有其他渠道能筹款(😩)，我(🧀)们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的(🏞)生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(🛤)不参与99公(📗)益日活动还有(📴)一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团(⏩)队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们(👒)理事长感觉每年捐得最多(🎈)的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度(🌯)方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工(💄)主动捐款和募款，结果筹(💣)集到的善款就变得很少，去(😁)年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了(🔢)好多场直播，但我们发现，活动并没(🥢)有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的(📵)发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程(✳)度，在(🎂)她看来，对项目的认可远(💍)比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的(🔼)事情，无论有(🈁)没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是(⚽)希望更多人认可我们的公(🎶)益项目，愿意参与到我们的公益项(🗜)目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比(🎢)99公益日更适合我们(🕢)做筹款，我们不希望是一(🍧)次性的激情捐款，而是真正认可这个(🌽)项目。”袁泉(🍑)坦言，99公益日给自己最大的感受就是(✊)“活着”。

“活着，代表还有这么多(🤩)公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重(😢)要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年(🏦)会更疲劳，以往的99公(㊙)益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎(📑)么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心(📹)一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内(🀄)容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采(🛤)访时说(😩)道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长(🌚)跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还(✔)有一种满足感。“跑完后看到大家(😥)都在发我们的文章，到处能看到我(🎣)们(❤)的户外广告，大家都在讨论今年的专(💁)属配捐很开心，这(📋)时候(🎿)心里会多了一些满足感和成就感(⬅)，会觉(👒)得虽然累，但(🤨)很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何(🍪)提升捐赠体量(⛑)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究(🌾)配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但(🌨)互联网平台最珍贵的东西是(🔠)破圈流量，可以帮助公益组织(🆙)触达到以往难(😧)以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让(⛵)更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更(🌬)多的人形成长久的捐赠，而不(🙈)是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢(🍠)得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更(⏫)多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享(🤶)受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到(🤠)原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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