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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动(📴)上线腾讯公益平台，入驻腾(📅)讯(💐)公益平台(🏗)的公(⛑)益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相(💣)同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通(🐘)过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多(♓)的公益项目和感人故事被看到。

为了能(🔕)够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多(🆓)善款，公益组织每年都会集(🌖)中在99公益日活(🧚)动期(🅾)间共同劝募。转发朋友圈(📟)，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日(♎)活动周期拉长了一些(🧞)，规则(🖊)出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什(🚭)么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士(😭)，希望从中能够找到(🛢)答(🀄)案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公(🐙)益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持(🅿)久了，今(🍃)年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不(😸)是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公(🔲)益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的(🐸)习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期(🏟)间捐赠，慢(📺)慢(🥀)发展到(🖱)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长(😻)曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感(😬)觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高(🔈)的配捐，今年99公益日规则修改(🤕)后，即便每人(😹)捐赠(💼)的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例(🈁)的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期(🍑)，机构发(🐷)起人都不是专业的公益人，只是想着能够一(🚇)块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活(👟)动，曾鹏表示，那时是机构发展(🛵)最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏(🏣)选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(🔸)公益机构每年的考试日，在99公益日(✈)活动之前，机构需要做很多筹备工作，机(🍋)构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两(🚸)三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的(🚿)企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并(🍡)不(🌺)大。

筹款之外(⬇)，从扶持中小机构的角度来看(🕐)，曾鹏对腾讯公益平台和99公益(⛔)日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身(🚻)影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但(🕝)是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可(⬆)以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(🏻)具和玩法，能够帮助很多中小公益(♌)机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道(🚓)。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今(😐)年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等(🤖)级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益(🚈)机构很难在短(🛅)时间破圈更多流量(🎎)，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁(🚨)员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减(🔤)少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如(🗽)何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个(🤤)集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道(💌)。

“我本来(🛸)觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关(🎒)的东(🎤)西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了(📄)过(㊙)年那天，还是要(🏿)做一顿(🌙)年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很(💣)多中小型公益组织获得好的背书，还能助力(😶)机构创新。“99公益(🦀)日活动对很多中(🥓)小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激(🐺)励，获得(🌬)了一批生存发展资金；此外机构创(🤚)新项目和技术发展需要成本(🐪)，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他(🚬)们(🐓)很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公(😃)益(💮)人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网(⬆)公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来(🐷)的结果就是，原来暗(💍)流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事(🎬)，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当(🍎)下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行(🚂)业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(😴)参与99了，但是同(🤴)步启动了月捐的筹款(🅾)运营，我们今年开始(🚔)做月捐的一个很重要(🕺)原因，就是不想局限在一个时间里进行募(㊙)捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同(🚊)时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的(🦄)是公益人彼此(🌏)互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其(💐)所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此(🗯)前基金会没有(✔)专门进行筹款运营，99公(🏩)益日是基金会唯一的(🤣)筹款渠道(🔭)，也是参与筹款的唯一行(👢)为。

“在从来不面向公(🏸)众筹款的前提下，我们参与99公益日(😥)活动的时候，首先觉得，既然(🥈)整个行业都做，那我们也一起参与进(👅)去。另外，我们(🆎)也没有其他渠道能筹款，我(😲)们(⬅)是非公募基金会，我们的大多(🍋)数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道(🔀)。

袁(🆚)泉告诉记者，今(🤘)年决定不参与99公益日活动还有一(🌆)个重要原(💉)因，那就是以往99公益活动的(💄)筹款额度贡献最大的都是基金会内(🕢)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小(🚪)伙伴都有组团(👟)队，每个团队基本(🦂)上都筹到了一两万(💿)到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事(🍢)长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让(🤗)员工主动捐款和募款(💦)，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益(🧐)平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带(🐓)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为(♉)月捐更适合(😰)基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事(🌝)情，无(🏵)论(🎵)有没有钱，够不够用钱，筹款是(🗳)一件必须做的(🎦)事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不(🙏)希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受(🔒)就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公(🌵)益组织还活着，还能看到其他的(📓)小伙伴还在坚持做公益，对于很多公(🏌)益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公(🔏)益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花(🗡)心思计算配(👽)捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(📴)多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开(🍕)心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华(🤪)夏时报》记者采访时说道。

广(💷)东省麦田教育(🔢)基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就(🏽)像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完(🏥)后看到大家都在发我们的文章，到处(🐎)能看(📿)到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些(🚮)满足感和成就感(🐋)，会觉得虽然累(🦄)，但很快(⭐)乐。”

关步杨加入麦田教育(⏰)基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有(🍂)了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变(🧤)成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨(❗)告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮(😔)助公益组织触达(🦁)到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人(🚣)知道麦田，让更多(🍧)人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠(⛸)款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日(💀)是一个公益文化节日，让更多(🔆)人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日(🥅)，这(🍄)样很影响公益机构一整年的项目节奏(🈴)，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中(🚮)的时(✉)间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做(➕)公益，看到原来还有这么多(💩)的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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