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13部电影挤上“五一”档期 档期(👲)依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出(🛎)现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度(🏎)多(🈴)达14部，是春节档影片数(🧛)的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上(🏙)“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五(🥀)一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影(🚭)片（含4月30日上映新片）预售总票房突(🔖)破1亿元。业内人(🏤)士指出，相比春节档、暑期(🚙)档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个(📂)腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片(🗜)扎堆上映，为何(😶)预售却遇(💟)冷(✊)？行业该如何重新审视节庆档期？腰(💝)部档期“内卷”之下，不妨来一些(💂)冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午(📋)档、中秋档。今年“五一(🌺)”档在预售阶(😽)段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越(🧦)重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤(🌲)档(🏤)，不少粉(🙇)丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不(🏑)少人期待落空，何时上映(🚰)，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访(🌉)客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳(🗺)光劫匪》《真(🍅)·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉(🦕)计》等13部，成为史(🏙)上“五(✔)一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题(⛓)材影(📫)片《悬崖之上》。该片由张(❎)译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲(🔦)述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东(🎽)北，在严峻考验(🚤)下与敌人斗智(🗄)斗勇、执行秘密行动的故事。上映(🅾)前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让(🎏)《悬崖之上》这样的强片。不过(💖)，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一(🌿)”档中能算得上重量级的影(🆘)片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票(🏾)房预期。他同时看好游戏改编的(🤫)电(🏉)影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在(😰)“五(🏨)一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬(🆚)崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片(➰)从(➗)电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭(🗨)帆、路阳等有号召力的(🏖)中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺(🖐)谋，但对于年轻观影群体的吸引力还(🧦)不够(🏷)。”

“五一”档到底值不值得挤(🥅)？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票(🚙)房纪录是2019年4天假(👷)期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着(🕵)“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘(🕗)振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼(😣)》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史(🔢)新高。“整体来(🥦)看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？(🏤)

快节奏生活下，去看(🔺)烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉(⬛)悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比(🅾)《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧(🥠)晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四(🕍)五(🙎)年(🌞)，‘五一’档票房一直保(🥐)持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档(⭐)期的(🐭)时间维度，也一定会拓(🏜)宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第(🤧)一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又(📀)一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲(🎦)述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄(⭐)下一次次错过又重逢的爱情故事(🀄)，原本打算在谐音“我爱(🚽)你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段(🍴)奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青(🥙)春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现(🎚)不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风(🎸)的特点。从受众类型上看，爱(🛒)情片的核心观众(🐓)体量大(😪)于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈(🦏)情绪的释放，是爱情片(📁)做高口碑、票房的重要砝码。

《你(👾)的婚礼》讲述普通人(🥋)的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台(🤰)上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营(🐉)销宣传，引起网(👉)友热烈讨论。

不少人情(🍡)不自禁地在视频下书写自己的(⭕)感情过往和分手经历。正如该片在宣传中(🔯)强(👍)调(🎦)，《你的婚礼(🚔)》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧(💺)晨分析，《你的婚礼》是一部(🍮)社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热(🎹)度和预(🔥)售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因(🛢)素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片(🚕)类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售(🏳)不理想在意料中(🚦)。张艺谋电影尽管有(🔣)较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后(😛)主(🍏)流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏(🎼)生活下，去影院(🎴)看(✍)一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博(🆘)心态。资源过于集中，打得头(🔄)破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主(💠)动调节档期，挖掘(🧤)小档期潜力

今年诞生(📳)的史上(🥐)最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情(🔆)防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年(✴)“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群(😓)增加，势必在一定程度上抑制电影消费(🌾)，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标(🐻)40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票(🎹)房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档(🕸)，最直接原因(🍙)是今年‘五一’假期长(👖)达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和(🚐)市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档(🤷)”延续了(🙌)春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这(🌰)可能是今年电影市(🥁)场整体票房走势的一(🚋)个缩影。“以(📫)第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元(✌)、春节档7天78亿元都创下档期(🍎)票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市(🍨)场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档(🔺)期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后(🤭)我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往(😫)年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束(🙎)后，票房陡(🚛)然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国(🕦)电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出(💀)特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取(👠)更高热度、更好票房。

寄希(🏑)望于档期效应，难免有赌博心态(⭕)。“资源过于集中(🌦)，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石(🏖)川认为(🌭)，业界应思考如何主动调节档期，比(🥦)如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众(🛋)消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局(😾)》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线(❤)的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观(👍)众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电(📚)影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供(🤧)给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接(🎷)下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待(🐘)的问题。“今年‘五一’档和(🕳)往年(📥)相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按(🚏)照(💋)一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算(💡)太挤。”石川认为，对于当下国产(🥙)电影市(🌆)场来(😸)说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大(🔛)问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键(💟)还是要提(🙅)高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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