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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺(🖍)节目为何能登上国际舞台？中(🕶)国模式出海有哪些成(⏸)功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春(🎋)季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩(🤓)目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了(🎋)戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连(📴)续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模(♏)式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在(🔭)打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举(🍪)行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上(😁)新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(🍤)到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相(👖)关制作人和代表人物讲述了节目模式(🌬)的创新点。

第56届春季戛(🥥)纳(🈹)电视节“中国节目(🔤)模式新机遇”上的中国(👪)制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者(🙁)》《经典咏流传》《天(🎚)籁之战》《声(🏌)临其境》《跨界歌(🎰)王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式(⌛)就首次集体亮相戛(🚧)纳春季(🚶)电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节(🥖)，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上(🤥)展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业(🏧)，在自身原创和制作能力的(⏹)显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到(🌵)出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然(🤯)是中国电视节目蓄势待发(🧙)的新目(🎂)标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国(🎰)际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一(♒)，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权(👍)购买的重要(📚)平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进(🕸)和学习过后(💜)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让(🍁)中国电视节目与国际接轨。

湖南卫(🌯)视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人(🐛)沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和(🎿)中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故(🥋)宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(🚱)传》《功夫少年(🐃)》等颇具中(🥡)国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统(🐫)文化，一直都是中(⬇)国文化产业领域的瑰宝，也几(🌱)乎可以看成取之(🌝)不尽、用之不竭的IP宝库(🐣)。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落(🍬)，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开(🐣)发，还(🐬)是(🐋)《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故(🕒)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻(🧦)电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合(🔏)”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上(🐡)，传(🌃)统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应(🎒)，另一方面也为(🌥)国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的(📬)制作思路，实现中国价(🧘)值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去(💳)年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较(👽)枯燥的内容变得生动(💷)有趣，更易于理解和接受，希望(🗂)泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏(🥊)》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树(⭐)一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成(📮)为国外同行参考借鉴的对象(👵)。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观(⤵)众更好地认识中国文化(👆)。

《熟悉的味道》制作方、(🚀)千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从(🏛)结合(🏮)着传统(🍃)文化的内容(🔕)来看(👹)，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统(🐓)文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、(✴)流行、国际化的(📴)制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走(🧡)出去(🌓)”到“卖出去”

中(🚯)国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司(👊)CAA中国区CEO顾抒航以及美国(👻)Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台(🌖)党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：(🎳)“我就觉得我们文化走出(😀)去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出(🐐)国(🎸)参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的(🀄)目的。

实(🍛)际上，早(📶)在2013年，就有中国(🍱)原创节目模式出海的(😋)先例。江苏卫视原创大(📳)型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签(🖐)约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的(🍡)重要一步。

而(🕴)后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星(🚴)制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也(🌧)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战(😁)节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；(👼)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视(🏁)就《我就是演员》原创(🍏)节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现(🔴)国产节目(🎳)首次落(🥍)地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视(🖌)节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临(🎴)其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自(💧)信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺(🏛)行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋(📖)”，而要将眼界放于基层，用电视语言(🐻)和专业技能设计出符合时代特(🍘)征的节目模式。节目研(🗳)发需要与用户产生关(📪)系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖(🎲)掘(😖)中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电(⏺)视具有中(💽)国特色，并使之具有(📨)可复制性，能与国际(🤘)接(🌾)轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模(💈)式(📤)的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大(🌰)精深的中华文化为中国原创综艺提供(🎑)了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨(😾)识度，成为国际综艺(💀)节目市场上独树一帜的亮眼(🔲)之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他(👯)文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这(🔎)也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策(📫)划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄(🌫)，再到制播，模(👁)式需要渗透进环节与细节当中。

再(🔗)者(🐥)，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领(😵)先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在(🚪)国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段(❤)的成果。作(🀄)为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中(🎻)国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原(😃)创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场(😙)规模和想象(🥚)空间的巨大，使得(🦎)电(🥩)视行业从业者的产(🍏)业目光多聚焦于国(🎪)内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更(🥛)集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自(📞)信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较(🥑)为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色(🚐)，并有普世性的精神内核和文化、价(🌦)值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形(😻)式等各(🍳)维度(🏔)创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认(📛)可，并可能在其他国家落(🛄)地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有(⏩)着较为明显的差距(🕟)。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有(🌖)可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年(🥗)中国原创综艺节目在海外的(🖌)一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着(〽)综艺市场生态，然而(🦊)，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力(🐺)的创意大国蜕变(🍽)，不是一蹴而就的。

就目(🚨)前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩(🧕)还远远不够(♉)，而中国电视人仍然在向着原创不懈进(🧦)发，其未来更值得期待。

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