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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者(🏴)石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日(🌊)活动上线(🐐)腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活(🎶)动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与(💬)度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓(🔪)宽了筹款渠(🆚)道(😁)，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日(🚭)活(🐤)动期(🆔)间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私(🤐)信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作(🐓)往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益(🌡)日，疲劳(🏄)了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么(🔪)？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找(✒)到答案。

“更加润物细无(🛃)声了”

“我觉得99公益日(🦏)并(🍂)不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了(🃏)，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了(🍋)，这并不是募捐疲(🥫)劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到(♑)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受(🛅)《华夏时报》记(🖤)者采访时说道。

曾鹏表示，以往(🎰)参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐(🎁)“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很(📏)强。“当企业给我们捐赠时(🙄)，我们都会说先等等，等到99公益(🥔)日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大(📚)家捐赠较高的金额，以此获得更高(👄)的配捐，今年99公益日规则修改后(⚾)，即便每人捐赠的金额较少，只要(🍣)动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例(❕)的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前(🧘)有7人，在成立初期，机构发起人都不是专(🔅)业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被(🃏)更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前(😇)，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比(🚫)较简单，就(🎧)是集中在某一个节点抢配捐，那个时候(🦁)配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度(👩)来说，这些年我们(👮)感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(👿)有比较稳定(💓)的企业捐赠，所(😊)以99公益(🍡)日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很(🌟)难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠(🦏)腾讯99公益日的IP扩(🕷)大自己的影响力，路可以走得更(🍹)稳更有方向，腾讯公益提(🤟)供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力(⭕)提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评(🔍)估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了(🙇)。”一位从业10年的公益人士告诉《华(🤦)夏时报》记者，今年99公(😖)益日活动规(🤯)则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者(🧖)相关合作方对公益组织的担(🐈)忧，开启筹款活动更加(🥋)谨慎；(🤲)今年腾讯99公益的规则出来比较(📅)晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益(🚲)领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已(😫)经把筹款运营作为常态化的工作(🧙)了，而不是作为某一个(🐔)集中式(📷)的运动，我们机构几年前就已经(⛪)开(🐒)始让筹款运营(🎁)常态化了(🌕)。”该公益(😳)人说道。

“我本来觉得(🔒)99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日(✝)相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书(🐟)，还能助力机构创新(🕸)。“99公益(🏪)日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平(🌒)台给的一些非定向资金的激励，获得了一批(🤮)生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展(💳)需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化(💑)、产业化发展(🎅)，会(🚒)发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原(🤭)来暗流涌动的(👰)缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对(🕦)不足，知耻而(💍)后勇。”该公益(🔯)人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足(🥗)，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们(🌡)今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同(♍)步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间(🦁)里进行募捐，我们希望(💒)人人公益，人人参与，但不停留在每(🍠)年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更(🔴)多的是公益人彼此互动的一种行为，更加(🏐)依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱(🛴)阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与(🌂)99公益日活动已有五六年时(🚜)间，此前基金会没有专门进行筹(🕓)款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来(✉)不面(🤴)向公众筹(🎊)款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其(🔅)他渠道能筹款，我们是非(🗄)公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏(🌄)很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🚜)告诉记者，今年决定不参与(🆒)99公益日活动还有一个重要原因，那就是(😘)以往99公益活(🧒)动的筹款额度(😃)贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(🔐)组团队，每(🛃)个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的(😞)还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就(🔌)是他自己。”袁(🛃)泉说(🌖)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为(🍜)如果专职员工没有参与募款，筹(📍)款成果就会变得很惨淡。“去年(🉐)99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结(🦒)果筹集(🚥)到的善款就变得很少，去(🍈)年我们还和(💮)腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多(🚿)场直播，但我(🕖)们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公(🐔)益(🏝)日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比(🚌)对(🌙)项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事(🦔)情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我(🖤)们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目(🎲)，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合(👼)我们做筹款，我们不希望是一次性的激(🏰)情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公(🤹)益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公(⏰)益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持(💶)做公(😭)益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他(🌉)们一年中筹款最(🎊)重要的一个时间节点。”袁泉说(🍅)道(🐴)。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款(🏵)。今年99公(🕥)益活(🕋)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多(🖲)心思了，更(🕐)多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热(💞)闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容(🕋)，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会(🚷)副秘书长郑颖在接受(🚛)《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我(🎎)们的户外广告，大(🔰)家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教(🚂)育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想(🐵)上的转变，就是从盯着配(🚃)捐和规则变成了思考如何提升捐赠(🌦)体量(🛂)。”

关步杨告诉记者，在(😜)以往的99公益活动中，研究配捐规则(💼)更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把(🚛)我们原有的捐赠(🔙)款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关(🔁)步杨均向(🚴)记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(🌼)节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正(🧕)享受公益本身(👇)，我们需要一(🏇)个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还(🍸)有这么多的社会问题，看到在为(🤸)这些社会问题去践行努力的人(🌘)，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的(⛔)还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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