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《上海商(💼)业名录》：中国(😡)首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实(😮)也是一部畅销书。1918年7月初(💏)版当月又发(🍒)行再版即是最好证明。如今各种免费的(🎛)中国黄页、企业名录、(🛢)工商指南、消费指南比(🚢)比皆是，而(🛡)它在中国的源头则来自(🏒)商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔(🕜)。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地(🏯)址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸(🈴)张印制，故称黄页（yellow pages）(🚫)。1880年世界上第一本黄(🏳)页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸(🕓)不够，临时改(🚬)用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸(🔸)好，于是以后电话(📻)号码簿都用黄纸(🏫)印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制(🚻)的，也称为黄(🤥)页。黄页相当于一(💒)个城市或地区的工商企业的户口本，流(➗)传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编(🦏)纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人(🥋)则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正(🚘)式加盟后，企业逐渐走上编(📕)、印、销“一条龙”全面发展的(💽)道(🛣)路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓(⏸)紧教科书、西学用书与影印(🏐)古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书(🦐)行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出(🐔)版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记(💑)中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年(🎄)6月15日日记“编译(🛠)”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商(⏰)量(😈)。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务(🚑)印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务(🧡)编译所成员，时已调发行所西(💹)书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机(♏)会，编一本“中国行(🗳)名簿”。西书股负责(🐯)人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意(👕)，“约到所商量(⛵)”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦(🚡)一起请来徐(➡)珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷(🤛)，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添(🦖)人。

涉及(🔈)全上海企业的信息，有(🔧)没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行(♿)业分类，并依企业(⚪)名排列，类似人(🖱)名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业(🐑)名簿》，后改“簿”为“录”则是总(🖐)经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函(🤶)校广告及《上海商业名簿》事，劝(🚺)余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商(⤵)业名簿》可(🍖)改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英(🆓)文函授学社，“函校广告事”，显然因二(🛤)者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从(🎟)后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来(😌)分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意(♉)见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业(🐝)名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进(🚼)入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商(🛰)业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所(🍾)会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿(Ⓜ)件发排(🚂)一时跟不上(🏼)，又有(🕛)大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版(🐬)”（同上(🔷)，第347页）。3月23日星(🏥)期六，张(💜)元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中(🚶)国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录(🧦)》每本须加明信片一张，备人改正(♋)送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周(✉)全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版(🌤)家想得多么周到啊(🤷)！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当(👝)月再版。《张元济日记》里(❄)记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示(🚖)了首部中(💯)国黄页身世之谜。这(🎽)一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一(💪)次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所(🐞)缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝(🦅)，日用品不足，生活类商品急需进口(🏍)。这给中国民(🕍)族经济的发展提供了有(⏩)利(💨)的外部条件。加上民(💋)国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发(🔇)了他们振兴实业的热(👬)情。上(🛵)海是中国工(👞)商业中心，商务印书馆这部《上(🦕)海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初(👇)伊始至30年代中期我国工商业“黄(🍻)金时代”的真实(📲)记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾(🔮)客之指南。所以(😖)使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为(🛁)吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾(🕰)行商，咸集于此。且自民国以来，道路(🎶)日辟，店肆(⛹)日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于(🍿)此，乃遂有《上海商(🏪)业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记(🚂)载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理(😾)人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许(😀)多(🤛)企业没注明(🥛)电话号码，显(💆)然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年(🏣)7月再(🍶)版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑(💼)741页

前三版均(🐣)为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、(🏴)闻于海外久(🤜)矣。乡僻里巷，且有(⚫)一二商店，杂处其间，以供乡(😓)人昏暮以(✂)求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以(🤠)来，途径日益辟，阛阓日(🎼)益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错(📁)訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼(💕)此(🖇)而腾跃之(😞)。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城(😿)巨埠，皆(🌉)辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集(😬)今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事(🕦)成器物以利民用(🎆)者，果日益加多而足以(♑)扩吾(🛎)商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂(⏫)，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆(😄)1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始(😮)，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂(👂)货、书报学校、美术品、(🍿)仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、(🧡)妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药(🛐)、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总(⏯)类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票(🌭)、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、(🎪)股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮(🔵)”，加上(❣)国外达(🏉)44项之多，具体的商行超过百家。日用品类(👯)子(⚫)目非常细，陶器、瓷器、木器、外国(⬛)木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收(🎠)录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例(🏜)，由82家增至115家。1920年代(🌍)初，上(🏏)海除银行外的金融机构(🕟)还(🔚)有银号48家、汇票行(📤)48家、钱(🚢)庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上(😏)海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全(🦃)不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会(🐀)所。有老牌的三山会馆，有著名的上(💹)海总(🐘)商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、(♿)上海居留民团、日本总会，也有各行各业(💙)的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水(🚣)果公所、木行(⛔)公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业(👝)会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名(➰)气的缘故吧。

该书所刊登(🆒)企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整(🔖)版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名(🆘)目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总(😢)行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂(🐀)自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目(🗝)了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉(📙)图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜(✨)丰面粉公司介绍给读(📑)者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤(🚺)壳牌汽(📩)油、柴油与(⌛)洋蜡的英商亚细亚火油公司，经(🦀)营颜料、油墨、纸张、印刷(🖖)机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于(🤕)今天的读者来说(🙋)，《上(😈)海商业名录》无疑是一所近代上海城市发(🆒)展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料(🏣)宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时(👐)代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业(🎁)名(🏩)录》初版按行业分成印刷、书、外(👩)国书(💌)、日报、杂志等5类，后(🌱)来划分总类归入书报(🔦)学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不(💵)在其内，大约因为普通学校属于教育(📕)机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志(🚉)28家。

那时书业的概念(🍺)与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务(⛷)印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、(🕝)文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神(🥜)州国光社(🍦)、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂(😿)、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经(🆑)营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚(🚗)待研究者仔细分析。这109家书业(🚉)中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路(⛲)、(🧚)南京路与北京路(🚀)，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业(🐔)商圈，民国初年已经形成。虽(🙎)然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有(🍵)若干石印书局(😭)及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史(👘)事实，不必回(😆)避。

所谓“外国书”，指经营国(🤤)外进口图书，商务发行所有西书股，所以(🏌)此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中(🆙)美图(⛎)书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思(💗)图(🧕)书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿(📖)洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、(🏚)华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远(🔮)，有的就在棋盘街。

1918年(📧)上海32家(📷)报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等(👑)约6、7家，其余(🐗)《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪(💎)报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如(😑)“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即(🏩)英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新(🐿)闻馆”，连(🔰)权威的《上(🥘)海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：(🌊)《上海周报(😬)》《时兆报馆》《上海(🐉)经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东(🏚)亚杂(⬜)志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育(🏏)界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现(😧)。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：(📩)

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体(🤔)操用具 幼稚玩具(📡) 风琴(🏤)活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商(🗜)标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印(🌥)刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边(🤕)框空白处(⛺)宣传本版图书与经营业务。其中有一(🚂)幅上(🦈)半部分为本馆参(🆒)加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余(🌡)载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留(📳)学博士、硕士、学士，分(🐡)任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造(♊)印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其(😏)最精者能以毛纸印精细之图(🎭)画，最(✴)快者一点钟能印(🗑)至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横(🏄)三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一(🍊)次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专(🍹)项，列于“函授学校”类。介(🦕)绍称：“正科四级，选科九门，每半(🐪)年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教(🚸)员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的(🆓)存世，也是这段黄(🃏)金时期的真(🐴)实写照(🎅)。

一部不该忽略(🌾)的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一(😽)部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写(👟)道：“交通(🕔)科查《上海商业名录》，十月底共(😫)销出(🙊)二〇九〇本。送出二八四(🤰)本另计(😐)，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取(🚷)得如此成绩，证明(🔐)首部(📞)企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日(🍃)记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈(🍿)信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同(🔱)上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广(🆎)告后的效果(🎽)，作了调查。自1918年(🗃)7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生(🙉)24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其(👟)他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济(🦒)对该书的重视程度。

包括《上海指南(🥔)》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用(➕)百科全书》在(👿)内的“日常用书(📶)”（有时还归于杂书类），在《张(🎦)元济日记》中都能找到许多相关条目，却(🎲)长期(🌩)以来被出版史研究者所忽略。我们所编(😖)的(♑)《张元济年谱长编》对上述(⛷)三种日常用书，也大都失收。中国首部企(🔠)业黄页《上海(🎪)商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不(♋)见踪影。

1925年增订(🍻)版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有(👯)十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百(🏯)年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书(🌰)馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几(🌦)年前，《宣统元年上海(✝)指南》与《增订上海指南》全书已收(🏓)录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用(😚)上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究(🔶)者之宝筏”矣(🦀)！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企(🤡)业名录、工商指(🔙)南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：(👙)周俊超

责(🚟)任编辑：(🚄)李纯一

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