《av免费无毒永久av网站》

99公益到久久公益：是配(👬)捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益(📧)平台的公益慈善组织，可以在99公益(🐸)日活动期间获(😆)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同(❕)捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一(👐)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度(🦖)也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构(📿)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平(🍢)台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每(🏣)年都会集中在99公益日(🖕)活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强(🕙)了一(⛎)些。

10年过去了，99公益日活动的(😷)参与规则和玩(🚛)法一直在更新迭代，相比以往，今(🆑)年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(🔤)变成了“久久公(🥫)益”，把募捐动作往更加长效的(🔘)方向引导，筹款“目的(👥)性”似(🏔)乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公(🛬)益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更(🚆)长(🛹)，配(🐶)捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当(🕟)作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到(🛩)月捐。”重(🕔)庆市渝中区红樱(🦀)桃义(🏋)工协会理事长(🤷)曾鹏在接受《华夏(🙅)时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日(🍽)活动时，为了抢配(🚟)捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动(🏯)员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配(😙)捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人(🎼)参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够(🌼)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始(🐺)加入99公益日活动，曾(㊙)鹏表示，那时是机构发展最快(✔)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活(👇)动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公(🎎)益日活动之(🛸)前(💚)，机构(🤛)需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其(🏛)他能力(🧡)得(🚞)到了锻炼。”曾(😡)鹏在接受《华夏时报》记者(🚢)采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较(😵)简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很(🐾)快，两三个小时就没了。从这个维(📟)度来说(👛)，这(🚧)些年我们感觉拿配捐越来(🎥)越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的(⛳)企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构(📟)整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾(🍒)讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩(🎒)大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规(✂)范(🍄)，综合能力提升更(🎡)快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳(🖤)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构(🔰)做等级评估，没有更多精力再投入到99公益(🕯)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破(🏑)圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨(🎆)慎；今年腾讯99公益的规则(🤫)出来(🚫)比较晚，加上经济原因、企业(📍)裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作(🗡)为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几(🧖)年前就(🔎)已经开始(😇)让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但(🔫)真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发(👦)一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该(🖇)公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公(🚆)益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的(🤐)一些非定向资金(👁)的激励，获得了一批(🚁)生存发展资金；此外机构创(🏔)新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与(🎗)以往不(🔖)太相同：“最开始的感受就是不了(✌)解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但(🈚)也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行(🤢)业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原(😓)来暗流涌动的缺点暴(⚓)露出来。但我认为这也(⛽)是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界(🏗)应该(🏝)给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(🐭)参与99了，但是(🚈)同步启动了(🕘)月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一(📜)个(〽)很重要原因，就是不想局(🚈)限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人(🚬)人参(🚍)与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动(🔼)员(🚉)能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在(👀)接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日(🥡)活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他(📝)渠道能筹款，我们是非公募基金会(📧)，我们的大多数(💧)项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活(👷)节奏很(🎑)快，对阅读的重视程度并(😩)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人(🕑)员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每(🌳)个团队基本(📻)上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发(🏻)现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面(🖋)，袁(👷)泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会(🛩)变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们(🆚)基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很(🦁)少(🏊)，去年我们还和腾讯公益平台(📻)做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(😡)我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合(🎷)基金会的发(😒)展，也能够从(🛑)侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有(🛄)钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益(🐎)项目，愿意参与(♈)到我们的公益项目，同时愿意宣传我们(😡)的项(📋)目(⚪)，月捐比99公益日更(⌛)适合我们做筹款，我们不希望是一次性(🚞)的激情捐款，而是真正(🏩)认可(💫)这个项目(🛫)。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就(♏)是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看(🦉)到其他的小伙伴还在坚持(⏺)做公益，对于很多公益组织来(❤)说，99公益日就是他们(🔽)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不(🔟)希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小(⭐)红花该怎么凑(🐝)怎么配(🔅)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(🏎)是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思(🌅)了，更多的是思考一(🈯)下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心(🖍)一(🚎)些，如何让更(🧗)多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长(📛)郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道(🌠)。

广东省麦田教育基金会秘书长关(☔)步杨告诉《华(🌥)夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感(🎽)。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到(🅿)我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐(🛄)很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(👋)麦田教育基(💉)金会以来(🔓)，一共经历3次99公益日活(🕞)动，他表(😵)示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成(🔱)了思考如(🛹)何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益(📫)活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款(🌻)的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量(❎)，可以(❇)帮助公益组织触(🛸)达到(❎)以往难以触达的人群(🏭)。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益(🏸)，让更多的人形成长久的捐(🐓)赠，而不是把我们原(🤦)有的捐赠款放到了这个时间(🦄)窗口打进去，去赢得配捐(🏐)。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(🥀)节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益(🕧)。“我很反(💂)感公益造一个筹款的(📴)节日，这样很影响公益机构一整年的项目(🕝)节奏，我希(💀)望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还(👑)有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主(🆙)编(📺)：文梅

【av免费无毒永久av网站的相关新闻】