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99公益到久久公(🛐)益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报(🌴)（(🥢)chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活(💘)动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组(✖)织，可(😆)以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应(🈶)的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年(📳)开始，“指尖公益”“互联网(🐇)公益”等关键词逐渐被大众熟知(🍰)，互联网公益的公众参与度也在逐年升高(📩)。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝(🖊)光量，越来越多(😩)的公益项目和感人故事(⏭)被看到。

为了(👰)能够获(🥒)得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集(😑)更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益(🏣)日捐款链(⛽)接私信给好友，线下劝募……就(🙍)像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规(🍺)则和(😚)玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益(🛏)日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作(💉)往更加长效的方向引导，筹(🐄)款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不(🏍)同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了(🎷)”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响(💙)力变得更持久了，今年(🥛)的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快(🌩)了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长(🥨)期的(🌒)工作，另外(🤗)，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动(🤶)期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长(🧓)曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🚙)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了(🆒)KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐(🧗)，可以拿到配捐。”曾鹏(🎺)告诉记者，以往都会动员大家(🆔)捐赠较高(😇)的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐(🦗)赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(🦌)活动，就能够获得更(🆚)大比(🥎)例的配捐。

记者了解到，曾鹏(🍇)所在的机构目前有7人(🍀)，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段(♑)，增加了很多全(💺)职(🍗)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏(🌩)选择加入99公益日(😓)活动。

“我觉得99公益日像公益(🏤)机构每年的考试日，在99公益日(🚐)活动之(🍠)前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得(🐠)到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢(📼)得很快，两三个(🎮)小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉(🛄)拿配捐越来越难。”曾鹏(🛀)告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看(🔑)，曾鹏对腾讯公益平(🍌)台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很(🌶)难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益(🐦)日的IP扩大自己的影(😵)响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(📂)具和玩(🦆)法，能够帮助很(🔞)多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今(🧤)年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精(🥘)力再投入(🎻)到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者(🎥)，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短(😬)时(💅)间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善(👲)机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我(🌼)们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益(🎛)人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发(⛏)一发99公益日相关的东西。就像过年一(💒)样，可能年味变淡了，但真到了(🖊)过年那天，还是要做一顿年夜(😮)饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公(🦊)益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的(🥠)，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的(🧛)一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技(🍶)术发展需要成本，仅依靠管理费(🌉)是不够的(💸)，非定向资金支持给了他们很(👝)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受(🤦)与以(🚢)往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间(🎢)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学(🆒)会(🦆)了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有(💲)的总体综合能力有点跟不上，带(🚕)来的结果(😗)就是，原来暗(🔇)流涌动的(🧣)缺点暴露出来(⛩)。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各(🍩)界(🌐)应该给予(🍪)公益(💆)行业一些试错的空间和改过的(🚑)机会。

“我们今年不参(🆎)与99了”

“我(🧥)们今年确定不参与99了，但是同步(🖤)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里(👲)进行(🚉)募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益(🗑)人彼此互动的一种行为，更(🙂)加依赖(🙌)筹款人(✋)的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受(🐴)《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款(📚)渠道，也是(🎡)参(🍟)与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益(🔃)日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一(👒)起参与进去。另外，我们也(💉)没有(🏷)其他渠道能筹款，我们是(🤓)非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不(🔢)高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是(😟)以往99公益活(🤬)动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公(🔐)益日活动，我们基金会每个小伙伴都(🍋)有组团(👰)队，每个团(🔄)队(🚸)基本上(🔰)都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年(🖐)捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益(💃)日筹款热度方面，袁泉认为如果专(🎮)职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我(💖)们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变(🎡)得很少，去年我们还和腾讯公益平台(🌒)做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(🍓)我们发现，活动并没有带来人们的(😣)捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人(🎂)对项目的(🛁)认可程度，在她(👳)看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹(🚤)款对(🐨)基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目(🍒)，同时愿意宣传我们的项目，月捐(🖊)比99公益日(👨)更适合我(🧟)们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公(🔤)益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就(🚺)是他们一年中筹款最重(🛩)要(☝)的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益(🈂)日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红(😧)花该怎么凑怎么配，才拿到更多的(📻)一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特(🔙)定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热(🐢)闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播(🍸)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会(📴)副(🚹)秘书(🦀)长郑颖在接(🍁)受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到(🔗)疲劳，但是今年跑完还(🥌)有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些(🚨)满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦(🌁)田教育基金会以来，一共(📧)经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提(🦋)升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益(🚬)活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人(🧜)知道麦田，让更多人参与公益，让更多(🌑)的人形成长(♏)久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公(🎁)益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出(🍃)来呼吁做公益，看到原(🛠)来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(🚏)会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配(🎢)捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：(🐵)文梅

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