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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产(🖌)物用了超过30年；电(🍼)脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是(🧑)在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能(🅱)带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需(💝)。

事实也确实如(🦎)此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一(💮)年的收入为60亿美金。相比(🚢)起来，在国内拥有3亿多年轻用户、(🚗)已经足够成功的bilibili，2021年(🚃)的总收入(🍻)仅有193.84亿元(🗯)人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网(⏭)站都曾经在这(🏬)上面分过一杯羹。看(🏥)上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网(🍰)宿(🐨)老；近年来的后起之秀，则有新兴(💩)网站Onlyfans，这已经成为仅(🎤)次于Pornhub的全世界第(♉)二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚(🍣)至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从(🚔)历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典(💘)型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味(🌜)的互联网色情网站的世界。在这里，情(👾)绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘(💅)方。

与(🎧)国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立(💔)，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情(❤)片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间(🏑)被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建(👁)立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给(🌹)一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调(🛃)的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网(🎭)站上的(🎞)体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专(⛴)访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深(🍠)喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为(😸)全世(❣)界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业(🥓)本身(⬅)的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生(💥)物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇(💲)成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收(📠)购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟(🌰)。在具体的运营策略上，这些网站会将部分(🍘)视频内容分流到彼(🔞)此的平台上，最终达到互相引流并(😲)细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的(🤗)时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于(🔩)2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色(😌)情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代(🏙)的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比(🆎)Pornhub上数量众多(🕑)但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有(🙁)统一的风格，节奏舒缓、配乐优(😔)美，甚(✨)至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打(🍿)定位，也让其视频(🎷)的选角多为走时(🎆)尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业(🎂)模式上，X-Art也与Pornhub走了不同(😮)的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载(👅)网站中所有的(🙂)影片。自制内(🎼)容并且采用会员制，这个模式与2006年开(🛸)设的Netflix网站几乎完全相(🔉)同。

不过，相比于(🦎)Netflix，X-Art却(🍕)要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元(🏎)的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必(🔢)可以与Netflix相提并(🕛)论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇(👬)有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产(〽)内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告(🐶)进(🍠)行(🏚)变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风(🕢)格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上(🌀)讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影(👒)时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎(🎵)都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至(🤕)连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星(🌗)琳达·拉芙蕾丝就曾深受(🆓)其害。当年《深喉》凭借2.5万(😎)美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳(🚹)达·拉芙蕾丝却是被(📥)迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个(📖)人传记中，琳达(💲)表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完(✴)成的，其中甚至包括一部名为(🤜)《Dog Fucker》的兽性电影。

这种(🔏)并不人道(📪)的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中(🏷)曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾(🤛)在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强(🌏)施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该(🌘)女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如(⭕)琳达一(🚕)样的自不必多提，即使(🗼)红透美国，收入(🥕)也很有可能都被丈夫和制片厂瓜(💠)分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也(🌬)仅能获(🌶)得15万(🥪)-20万日元(🥨)（约(🦏)合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马(🥍)斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行(🕊)业的(🚸)另一种结局，即(📔)使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易(📽)受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这(🛴)样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演(🈸)员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入(📥)。即使跟头部明星的收(🐃)入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人(🤰)权(🤢)增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是(🌃)一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得(🌾)主、纽约时报专栏(🍀)作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将(📓)强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在(🕌)塑料袋里窒息的片段当作盈利(🚗)手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万(🛥)条视频结果。

近乎铁(🈲)证的消息让许多人为此(🐲)愤怒，有消息称近(📑)200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的(⏺)调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅(🎑)不足的(🛤)情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超(🙍)1000万。

随后，Pornhub还修改了用户(🌵)协(📤)议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合(🈳)作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写(🐆)有用户名纸张的个人照片。

如此一来(🏍)，其所赖以起家的UGC内(🤭)容几(🎫)乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只(🏢)能(🌦)观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力(〰)，但在公(👮)司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至(🐲)Pornhub的视频却并不比商(📯)业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按(🍄)照同等比(💯)例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失(💯)去他的用户。

用(🍦)户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网(🎀)站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增(🎃)长(💷)将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发(📲)现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的(🅰)微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为(🕕)成为某(🏏)个用户(🍄)的follower，才能够在(💒)信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱(👽)去(🏺)解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了(🎂)这(🌪)个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐(🍑)产(➰)业的缩减更加促成了Onlyfans的繁(🎢)荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分(💺)析同时认为(🍷)，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外(🔆)，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条(✳)文，但Facebook、(🖼)Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人(🎂)员外，还采用了一些AI技术，几(🍟)年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容(🔢)的警惕，或许(🌨)是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又(🏁)不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利(🔘)两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但(🔁)却有(📙)25%的用户为色情内容而来。色情内容会(😵)破坏原有(📼)的社(🔣)区氛围，并像病(🔺)毒繁殖一(😤)般将其变成另一种情景。

在“全(🏅)民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其(🔅)母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于(🌲)另一个为中(🦀)国(🐲)人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中(😾)的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封(📤)禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者(👍)的待遇也(🤮)相当好，基(😍)本(⏳)不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一(📄)周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户(🕹)保证(🤔)内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富(❕)密码或(🤑)许还不止如(🏩)此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官(🌰)刺激。在Onlyfans，用户(⚫)和博主之间(🤨)的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户(🥊)只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频(🚚)上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方(🧚)面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法(💎)）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意(❗)味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内(♓)语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容(⚾)之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站(🍅)的地(🈷)位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置(🐌)。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的(🎛)核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似(⬅)乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价(🕴)。

但被牺牲的人究竟能(🍴)否掌握其自主性(💛)？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个(💴)女生，研究了一下色情网站X-Art和(🏒)Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国(😄)；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌(🥙)，P站自叹不如！这(🏍)家成人网站要上市了 》价值研究所

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