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13部电影挤上“五一”档期(🚋) 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电(🧝)影《爱(🥋)情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是(📼)春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多(🈚)，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽(🖖)多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专(🌵)业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含(🤢)4月30日上映新(🚒)片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档(🖥)期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆(✝)上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档(🔘)期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一(🕛)超多强”的局势，影片口碑变得越来越重(⏩)要

“我的快乐没了。”得知原(🎢)本定档“五(❎)一(📌)”的《古董局(🥛)中局》撤档，不少(♒)粉丝发出感叹。《古董局(🖱)中局》并不是唯一一部从“五一”档消失(🔌)的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目(🕣)前尚未可知。

电影(📠)《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等(⬛)也(👚)一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·(💫)三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多(🦔)的。

今年“五一(😧)”档影片中，最受瞩目的要(👵)属导演张艺谋首次尝试的(📨)谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、(😈)刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉(🧤)”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密(♍)行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫(🍝)眼点映评分(💩)高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤(🎆)档，除“太挤”外，不少人分析是为了(🤒)避让《悬崖之上》这样的强片。不过(😪)，随着两部较有关注度的影片撤(👭)档，今年“五一”档(🎢)中能算得上(👓)重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认(🛌)为，今年“五一”档(✖)期的电影总体质量不错，比如受年轻群(🥘)体关注的《你的婚礼》、群(🐏)星(😏)荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客(📪)》等都(💜)有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵(🗳)容强大(💓)，有望吸引众多三国(👧)迷(🔸)、游戏迷前去观影。

在“五一”档(🕵)影片中，上海戏剧学院教授石川(🥠)比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒(🖇)龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如(🕉)徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演(🍷)集体缺席，暴露出当下创作力量不足(🐃)的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强(🔓)片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引(⏸)力(🏈)还不够。”

“五一(✋)”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最(🏂)高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如(🌷)果不算假期时间延长带来的(⬇)自然增长(🐭)，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市(🧛)场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影(🚏)片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万(🧥)。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定(🔩)档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档(🚋)在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档(🎒)期(🎛)激烈竞争中的影片(📀)越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成(💼)最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬(🚔)疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口(📧)碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还(🐍)算正常，“最(🦄)近四五年，‘五一’档票房一直(🏀)保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时(🌆)间维度，也一定会(🐠)拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜(😑)有人愁，但很多人都没想(📜)到爱情片《你的婚礼》能在(😴)预售上(🌑)排第一。据灯塔专业版统计，截至(💥)4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上(🌋)》以超2500万元排名其后。导演陈正(❤)道继《记忆大师》《催眠大师(🧥)》后的又一悬疑电影《秘密访(🏿)客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、(📻)阵容来看，《你的婚礼》并不具备(🥑)明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐(🕶)为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算(🏎)在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打(🎾)“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开(♟)始，青春爱情片一直称(📻)霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如(🈶)预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强(📎)烈情绪的释(😼)放，是爱情片做高口碑、票房的重要(🏛)砝码。

《你的婚礼》讲述普通(🌕)人的爱情故事，自(➰)主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终(💲)还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如(👎)该片在宣传中强调，《你的婚礼(🐳)》演绎爱情中(🛏)每一个“我”的样子，“这部电影(💘)拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的(🛰)曾经，找到自己在爱情中的样子(💠)。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属(😯)性非(🕴)常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当(🎾)下年轻受众，因此取得现阶(🆖)段(🈁)的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能(🚆)否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关(㊙)键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇(🛹)怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几(💊)年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料(🚥)中。张艺谋电影尽管(🔦)有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、(😮)谍战片自然敌不过(💶)令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看(💾)来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比(🚷)《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了(🌇)？

寄希望于档期效应，难(🍅)免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市(🛂)场不好。业界(🌯)应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今(⛷)年(⬇)诞生的史上最强春节档，离不开“就地过(🎳)年(😂)”号召下产生(👴)的转(🕟)移性消费。随(⛅)着疫情(💒)防控常(📍)态(🌲)化，今(🔩)年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅(🎂)约12倍，“五一”全(🤭)国旅游人数有望创新高。随着(🦂)出行人群增加，势必(♓)在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场(🏈)前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密(🌲)访(🚯)客》《悬崖之上》三部处于第(🌥)一阵(😴)营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有(🌲)两三部(😑)影(😠)片破10亿(🦊)元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占(📩)‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为(🐗)，今年的“最挤‘五一(❕)’档”延续了春(📲)节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更(🛑)冷清，这可能是今年电影市场(🔫)整体票房走势的一个缩(🍻)影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创(💶)下档期票(🚫)房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这(😎)跟海外市场刚恢复、热门进口(⚓)片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事(🐆)发生了。”石川发现，春节档过后，电(🔘)影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小(📊)档期上涨，我们称之为吊床效应，但今(👂)年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨(🤸)也认为，“最挤‘(⬆)五一’档”的出现，和近年来中国电影市(👽)场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对(🧛)于片方(➡)表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来(➡)鼓励平时(🏴)排片，分散节庆档期的(🍎)竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中(🍬)局》等几部自动撤档的影片应该也看到了(🏌)这点，做(🎲)出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票(🛬)房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去(🐇)年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径(📩)。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对(✂)于非热门档期(🈸)也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧(🧜)晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年(🛡)时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个(🎻)客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下(😊)国产电影市场来说，缺乏有真正竞(🚞)争力的影片，大量影片低水平重(🕒)复是最大问题。“当我们一(➖)年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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