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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节(👢)目为何能登上国际舞台？中国模(🍱)式出海有哪些成功经验？

文 | 小(💱)熊

法国当地时(🤭)间2019年(🎃)4月(🐩)6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩(😲)目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上(🧢)了戛纳春季电视节MIPformats主(🦗)舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中(✒)国原创节目模式推荐会连续(🛑)第二年在戛纳电视节举办。该活(🏇)动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向(💔)世界亮相的(😤)重要活动。活(🤵)动旨在打造中(🤭)外沟通平台，铺设中国节目模(💁)式走出(🚝)去海外通路。

当地时间(🐨)4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新(🚆)机遇”举行。

《声入人心》《闪(🚾)亮的名字》《上新了·故宫》《我(🌓)是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且(📷)具有国际模式(🏦)输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了(📹)节目(🚡)模式的创新点。

第56届春季(🌄)戛(🦍)纳电(🌸)视节“中国节目模式新机遇”上的(🉐)中国制作人

这并非中国节(📐)目第一次(🍍)登上戛纳(⛄)电视节。早在去年4月，《国(🙇)家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声(🈷)临其境》《跨界歌(⤵)王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体(😰)亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节(🤜)目模(🏎)式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引(💺)导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的(🐎)显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已(⌛)然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国(🆎)电视节(🎸)目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引(📟)进海(🗒)外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主(🐖)旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视(✔)节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节(🍇)的国产节目看到，中国元(👷)素和中国(🗡)特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(🚸)流传》《功夫少年》等颇具(🐓)中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占(🚏)据了主要席位。

中国传统文化，一直都是(🐧)中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭(🌂)的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以(🎠)带有传统文化的影子。

无(💷)论是《上新了·故宫(🌟)》专注故宫文创的开发，还(⏯)是《国家宝藏》在文(🎟)博领域的探索，亦(🌪)或《熟悉的味道(👽)》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电(😘)子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总(🦆)导演(🗼)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业(🏮)中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流(🚝)价值观的积极响应，另(📠)一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制(👸)作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目(🆙)通(🌍)过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和(👚)接受，希(⬅)望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的(♐)特点(🛩)，但对其进行充分挖掘的模(🏳)式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面(🎚)，古老中(🛁)国的(✈)传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻(🐲)频道内容编辑(👏)埃玛·戴思说，利用有关(🕚)节目提(👅)供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有(👔)助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外(🏨)模(🔬)式专员张劲超

因而具有中国特(🗞)色的(🥚)综艺节目，无论从开发的模(🐳)式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意(🤞)义和推广潜力的(🤴)。国际客户看中此类节(💿)目模式，实际上是看中了中国传统文化(🥪)的(🚤)内核。

以丰厚的历史底蕴佐(🛌)以先进、流行、国际化的制作(🛫)方式，国产原创(✌)节目模(🥂)式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地(🏰)时(🏉)间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记(💸)丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪(👂)公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执(🍸)行官Whitney Sulder-Smith进(👕)行现场签约仪式，达成《声入人心(🥦)》节目模(🍺)式北美地区发行合作，实现了中国模式在本(🈚)届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电(📶)视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去(🍰)，还是(💥)要(🦔)立足于'卖出去(🍩)'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出(🍆)海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外(🏸)模式发行签约仪式(📇)，现已在越南等地播出。这意味(🍻)着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼(🍗)写(😘)类节目《汉字英(📯)雄》也被推向(🚥)国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战(🧥)节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出(🔥)口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌(❤)篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境(🎃)》综艺形式的国际发(📆)行权，并将于(👷)2019年(☕)的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向(⛹)模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背(🏠)后是(🤒)从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模(💒)式输出，则是(🏷)以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如(💄)何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(👅)阶段中国综艺行业的发力(🚆)点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节(💄)目模式。节目研发需要与用户产生(🍃)关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原(📥)创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其(🕤)依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为(👤)中国原创综艺(🗃)提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮(🌇)眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综(🔂)艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高(🦆)的(📓)要求，若想出口模式，则其必须具有(🐬)可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍(🏩)摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中(📢)。

再者，出(🏒)海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审(🕕)美与高水准的制作技术，成就世界(🛁)通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际(🛷)知名行(🐆)业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输(🌏)出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺(🍣)市场规模和想象空间的巨大，使得电视行(🖕)业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化(🌄)产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较(🆕)为严苛，既要立足中国(🌪)文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流(🕑)行(🚲)的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有(🍦)可复制性的节目模式，仍将(🚋)是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙(💍)。

从近几年中国原创(🤴)综艺节目在海外的一系列动(👌)作来看，中国原创力量在国际市场(👫)的崛起(🦅)是显而易见的。

国内的电视和视频平台综(🌊)艺版面已(🍲)与几年前对比鲜明，持续强(🛬)大之中的原创内(⏯)容不断改变着综艺市场生态，然而(🎓)，从以复制和引进(🔎)为主(⬅)要创意来源，到具有(📛)强大国际影响力和规模化输出(➰)能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺(💦)当前取得(♑)的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向(🔐)着原创不懈进发，其未来(📙)更值得期待。

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