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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹(👿)款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台(🤳)，入驻腾讯公益平(🐿)台的公益(🔅)慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐(📘)赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同(🔍)捐赠到相应的公益项目(⛑)中，大家一起(🕧)做好事。

从这一(🔕)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大(🐡)小，都通(🏭)过腾讯公益这样的互联网(🈲)平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项(🎪)目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金(🚱)额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在(🎮)99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一(🎧)直在更新迭代，相比以往，今年的99公(👀)益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎(🥪)在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把(⏯)募捐动(🔴)作(🎐)往更加长效的(❕)方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么(⛷)强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人(🐞)士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的(🕉)影响力变得更持久了，今年的周期更长(😝)，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯(🏫)也在逐渐养成，从99公益日活动期间(🎏)捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长(🚝)曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往(📿)参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐(💎)赠时，我们都会说(🏑)先等等，等到99公益(😉)日再(🏪)捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都(🛣)会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益(🥁)日规则修改后，即便每人捐赠(🐵)的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(🐜)活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在(🏉)的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一(💪)块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(🐫)工协会开始加入99公益日活动，曾(🏞)鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款(🗑)领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更(😓)多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前(🌀)，机构需要做很多筹备工作(🎇)，机构的动员能力和其他能力得(💁)到了锻炼。”曾鹏(🧘)在接受《华夏时报》记(🔦)者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集(😱)中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾(🌲)鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评(🚶)价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠(🖌)腾讯(🎨)99公益(🍝)日的IP扩大自己的影响(📡)力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能(📮)够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾(🐄)鹏说道。

“年味(🕎)淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯(📍)定疲劳，有(😲)可能今年最疲劳，今年99公益日活动(🏳)期间，恰逢我(🙂)们机构做等级评估，没有更多精力(🤳)再投入(🆗)到99公益日(Ⓜ)的活动了。”一位从业10年的公益人士(🚣)告诉《华夏(⤴)时报》记者，今年99公益(🦅)日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两(🏕)年公益行业丑闻挺多的(🛢)，可能会增加主管(🚌)单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公(🐅)益(🔼)的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化(🕛)的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运(⛸)营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会(👡)发一发99公益日相关的东(💐)西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益(👶)人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益(👩)日活动不仅能(🍚)够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通(📻)过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批(🌩)生存(🗿)发展资金；此外机构(🈂)创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益(📜)从业时间，这位(👩)公益人对其间的99公益(🖐)日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’(💀)了，但也没关系，毕(🐘)竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点(🎅)跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我(💯)认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下(⛑)来，发现不足，才(💃)能稳步前行，社会各(〽)界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年(🚾)不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今(💫)年开始做月(👀)捐的(🕕)一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为(😎)，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉(🛥)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参(💏)与99公益日活动已(⛔)有五六年时间，此(⛓)前基金会没有专门进行筹(💃)款运营，99公益日是基金会唯一的筹款(🐣)渠道，也是参与筹款的唯一行为(🦎)。

“在从来不面向公众筹(🐰)款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得(🧓)，既然(😭)整个行业都做，那我们也一起参与进去。另(💵)外，我们也没(💜)有其他渠道能筹款，我(🤱)们是非公募基金(🙎)会，我们的大多数项目公众捐(💷)赠的积极性并不高，大家(🧥)的生活节奏很快，对阅读的重视(💢)程(🆑)度并不(👔)高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就(🎖)是(🥎)以往99公益活(🗿)动的筹款额(👵)度贡(🔐)献最大的都是基金会内部(🔈)人员。“以往99公益日活动，我们基金会每(🤯)个小伙(🤢)伴都有组团队，每(👿)个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事(💗)，大家最后(🛃)感觉消费的是自己，尤(📣)其是我们理事长感觉每年捐得最多的(🤰)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成(🚔)果就会变得很惨淡。“去(🚷)年99公益活动中，我们基本上(🥅)没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少(😆)，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(⭕)我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基(🌤)金会(🤲)的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐(🚍)更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无(🔂)论有没有钱，够不够用钱，筹(😞)款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与(🈶)到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项(🛷)目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有(🔧)这(🥫)么多公益组织还活着，还能看到其他的(🍢)小伙伴还在坚持做公益，对于很多(🗃)公益组织来说，99公益(🏎)日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望(🏢)公益日最累的是公益人(🤾)”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花(⛩)该怎么凑怎么配，才拿到(🥜)更多的一些捐款。今年99公益活动(😂)的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用(🖕)再(👿)往配捐花更多心思了，更多的是思考(💗)一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦(🔵)田教育基(🛺)金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发(🕊)我们的(😴)文章，到处能看(👤)到我们的户外广告，大家都在讨论(🕰)今年的专属配捐(♓)很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(🌒)步杨加入(🛢)麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一(🖥)个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠(🔎)体量。”

关(🔇)步杨告诉记者，在以往的99公益(🕙)活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业(🕯)筹款的逻辑，但(📻)互联网平台最珍贵的东西是破(🔸)圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原(🧠)有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去(🔚)，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨(🎴)均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更(🧐)多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的(🍾)时(🌄)间点(🐡)，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有(🔔)这么多的社会问题，看到(🍊)在为这些社会问题去践行努力的人，而(😷)不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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