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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电(🏟)影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影(🚺)片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之(⭐)多，是史(🍽)上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据(🌇)灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一(😦)”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛(💟)比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预(👞)售却(⏭)遇冷(🏃)？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预(🦗)售阶段呈现出春节档般“一超多强(🏁)”的局势，影(🍄)片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董(👭)局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影(📉)片，由张艾嘉、李少红(🚦)、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档(💒)预售阵(🛃)容(🎤)中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度(😾)悄无声息地出(🥥)现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开(🍺)；《奔流到(🚍)海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖(💕)之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追(😶)虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影(📹)·恐(♋)龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最(🐹)受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述(🔸)20世纪(🏚)三十年代，名为(😹)“乌(♒)特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考(😴)验(🗝)下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了(🤦)避让《悬(🥒)崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关(🚯)注度的影片撤档，今年“五一”档中能算(🥜)得上重量(🖐)级的影片并不多。

上海一(🏣)家影院(🈯)经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总(📏)体质量不错，比如受年轻群(💪)体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票(🥥)房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国(🕯)无双(🍅)》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望(✅)吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧(🌤)学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成(🛐)黑马。“港(🎊)片从电影工业层面完成度较高(🌦)，主要看导演的发挥程度。”他认为(🥜)，今年“五一”档(🎿)如徐峥、郭帆、路阳(🍆)等有号召力的中(⏩)青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不(🐳)足的(🖍)问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的(📗)历史(🚮)最高票房纪(📟)录是2019年4天假期15.27亿(💋)元，如果(➖)不算假期时间延(🤯)长带来的自然增长，“五一”档也是(⛅)自元旦档之后(🌷)第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延(💎)长至5天，今后它在电影市场的地(🆑)位也(🍢)会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整(🥕)体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不(🃏)过‘多强’(👞)局(🐝)势目前还不算明朗，最终决定(🎫)权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影(🥜)片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片(🔳)成最大赢家？(🙄)

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬(🌌)崖(🈂)之上》《秘密访客》比《你(💤)的婚(💉)礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧(📟)晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近(🛂)四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增(🐭)速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维(🐺)度，也一定(🚟)会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映(📸)，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯(⏫)塔专业版统计，截至4月(🚼)28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访(🆔)客》以超1000万元排名第三。

从(🌺)影片主题、阵容来(🏒)看，《你的(💎)婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但(🎿)在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原(🐵)本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐(🛣)”的爱情(📚)片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭(🎙)富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘(🚮)密访客》。

自2013年《致(🐲)我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访(👆)客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片(🤘)受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替(💙)占上风的特点。从受众类型上看，爱(😂)情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚(🕓)礼(🛰)》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑(🕒)，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网(🐩)友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的(📕)感情过往(💎)和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自(🔭)己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材(🈷)类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成(🥢)绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称(🌦)霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第(🐷)一(👩)有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也(🚵)没有太多突破，票房(🤷)表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较(🥇)高的艺术水准和精良制作，但也面临和(🏕)当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在(♿)快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青(🎡)春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密(💆)访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保(🛋)障(🛡)，即使后者预售领先，如果口碑(🐶)不(💒)理想，也有可能在上映首(🛫)日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档(🎧)期效应(📒)，难(📙)免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场(🏔)不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节(🏅)档，离不开“就地过年”号召下产(🖖)生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显(✍)示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约(🎯)12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度(🥗)上抑制电影消(🕛)费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五(🔃)一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵(⛷)营。“预计目标40亿元，总体票房(🌫)应该不会太(🍰)差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及(🌆)格(🍡)线以上，如果能有两(🏹)三(🎪)部影片破10亿元，票房有望再创同期新高(🍂)。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益(🖌)和市场占比越来越高。”刘振(🤘)飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的(📡)是非档期比往年(🚏)更冷清，这可能(🐧)是今年电影市场(🎅)整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票(🧞)房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有(🌻)关，但归根结底还(🙆)是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的(🌊)事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年(💒)春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊(⏮)床效应，但(🐅)今年春节档结(🦒)束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命(💫)挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性(🌉)，大家都希望能借助档期获取(📗)更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有(🎯)赌博心态。“资源过于集中(✖)，大家打得头破(🐰)血流，长远看对市场不好。”石(🎭)川认为，业界应思考如何主(📴)动调节档期，比如(✴)通过适当降低票价等方(🍿)式来鼓励平时排片，分散节庆档期的(🈵)竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的(🕴)月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票(😯)房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票(⏹)房的重要途(🎧)径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于(🔱)非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地(🐯)发展。牧晨(🏟)也认为，如何提(🏮)升内容供给的多元化，增强观众(🍑)走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的(🆑)确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是(🍶)供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的(📷)影片，大量影(🕥)片低水平(🏸)重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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