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99公益到久久公益(💨)：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君(🤺) 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项(♍)目中，大家一(💔)起做好事。

从这一年开始，“指尖公益(🚤)”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与(🥘)度也在(🏀)逐年升高。参与99公益日活(🦉)动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光(🕺)量，越来越多的公益项目和感人故事被看到(🥪)。

为了能够获得(🏓)更多配捐(♉)金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把(🙂)99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为(🍻)了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则(📼)和玩法一直在更新迭代，相比(🍧)以往，今年的99公(🅰)益日活动(🔅)周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成(🏍)了“久久公益(❣)”，把募捐动(🔁)作往更加长效(📒)的方向引(🛶)导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间(👮)，公(✏)益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从(📺)中能够找到答案。

“更加润物(📪)细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐(👐)的消耗速度没有以前(👚)快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构(🔞)会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我(🦍)们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较(🛀)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只(🍿)要动员更多人参与99公益日活动，就能(🚕)够获得更(👃)大比例的配捐。

记(🐼)者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做(🐑)公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发(🧕)展最快速的阶段，增加了很多全职(🍃)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入(🗿)99公益日(📼)活(🙍)动。

“我(🤛)觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公(⛸)益日活(🛹)动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的(💀)动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华(👰)夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公(🕧)益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配(⏮)捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度(🐩)来说，这些年(🚍)我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构(🕹)整体筹款影响并不大。

筹款之外，从(🐫)扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活(👀)动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(⚽)身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯(🍩)99公益日的IP扩大自己的影响力(🐕)，路可以(♍)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范(❔)，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最(🙅)疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估(📢)，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益(🤖)日(🕢)活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短(⛓)时间破圈更多流量(🥊)，所以干脆(🆓)“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位(🍥)或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较(🃏)晚，加上经济原因、企业裁员(❗)、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反(🌤)思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为(🔶)常态化的工作了，而不是作为某一个(💆)集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常(💟)态(😁)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的(🔶)到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年(🍏)一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭(📀)的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不(🕯)仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机(🔑)构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非(🎊)定向资金的激励(⏱)，获得了一批生(⏭)存发(🍠)展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅(🖱)依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大(😍)支持。”

10年的公(📎)益从业(🕢)时间，这位公益人对其间的(🐵)99公(🌱)益日活动感受(✊)与以往不太相同：“最开始的感受就是不(🚊)了解互联网公益，但是(📌)会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段(🧡)，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下(🅰)来，发(🎵)现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改(🥁)过(✔)的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们(👻)今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹(🌵)款运营(⚡)，我们今年开始(🗑)做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人(🥀)参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深(🏪)圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉(🏡)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众(📒)筹款的前提(📨)下，我们参与(🕤)99公益日(🛁)活动的时候，首先觉得，既然整个行(🤡)业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹(🎩)款，我们是非公募(🐟)基金会，我们的大多数(♍)项目公(🐀)众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益(🍹)日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额(🔉)度贡献最大的都是基(🍜)金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团(🍎)队(⚽)，每个团队基本上都筹到了一两万到十(🗃)几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大(💄)家最(💡)后感(☕)觉消费的是自己，尤(⤵)其是我(🥐)们理事长感觉每年捐得最(🤽)多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方(🏋)面，袁泉认为(🏄)如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们(🔎)基本上(🐴)没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还(🌈)和腾讯公益平台做了好多联合(🐚)的事情，做了好(✍)多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(🎊)款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项(🥗)目的(🉑)次(♒)捐更重要。“筹(➗)款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做(🏹)的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更(🎱)多人(⏪)认可我们的公益项目，愿意参与到我(🕚)们的公益项目，同(✨)时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激(🛡)情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最(🥜)大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能(🕣)看到其他(🎄)的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织(🏡)来说，99公益日就(💱)是他(📟)们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说(⏺)道。

“不希望公益日(🔉)最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配(📞)捐花更(📣)多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么(🔺)玩好，怎么(🏙)样大家会热热闹闹开心一(👨)些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲(💑)劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会(🔓)秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(🚌)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年(🎏)跑完还有(🍹)一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的(🕊)文章，到处能看到我(🐆)们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(🍥)配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉(😽)得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关(🤚)步杨告诉记者，在以往的99公益活动中(👫)，研究配捐(🧚)规则更像在研究(😌)传统企业筹款的逻辑，但互(🍺)联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群(💅)。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多(💝)的人(😖)知道麦田，让更多人参(🔭)与公益，让更多的(🤪)人形成长久(🐄)的(🧕)捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更(🔪)多人看到公益(🚃)、呼吁公益、参与(🦇)公益。“我很反感公(🛒)益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的(🏡)时间点，去(📝)理解公益，让大家一起出(🏿)来呼吁做公益，看到原(💴)来还有这么多的社(🛴)会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人(🅱)，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编(🌘)辑：(🍊)方凤娇 主编：文梅

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