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美(🆘)日韩文娱相关app增长(🐈)排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿(💣)，超过了2021年春节(😋)档的(👿)78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走(🍄)进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三(🚒)年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一(🍸)个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年(😣)的最(🍬)高(🎈)峰642亿，文娱(🌂)行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场(⏩)报(📽)告》中显示，2023年全球前20名移动市(👼)场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩(🧥)等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷(⤴)入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、(⛲)图书与(🦊)工具书漫画等APP，而我们(💏)娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文(🐞)娱市(🌽)场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中(🏼)国互联网络(🚊)信息中心发布的第52次《中国互联网络发(🐰)展状况统计报告》显示(🍏)，截至2023年(🙏)6月(🌅)，我国网民规模(🖋)达10.79亿(🐟)，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视(😽)频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自(🏦)移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪(🔌)称指(🏩)数级暴涨，爱优腾(🏣)正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互(😪)联网普及率的(🐄)不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续(🐈)下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报(🏧)则显示，其2021年自有平台产品及(🐺)腾(💁)讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同(🔯)比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费(🎍)率，从前几(♌)年的5%，下(🤽)降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴(💟)增1312万人，大幅(🍧)超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加(😷)速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟(🚤)实现业务复苏！网飞(➗)用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是(🎰)直观且具(🌕)有冲击力的，我们不得不正视文娱相(👓)关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始(🐀)，内娱开始进(👏)入(👽)流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收(🤯)视率，代(🔥)表着票房，电视剧开(🍿)始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌(🎅)毫无灵魂的演技依(⛵)旧能够取得令人(🤥)惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优(🛠)腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版(☕)权和电视(👥)机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网(🆖)飞类似的发展道路。

随着流量时代(🎧)的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵(🥫)难控，既然如此，不如自己造(👥)流量。各大平(🥦)台通过自己的综艺选秀培养新人，先(💼)以(😱)平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的(🏾)流量，再让流量新(🐌)人出演自己平台制作(💡)的电视剧电影刷脸造顶流吸(🏦)金，然后再反(🍀)哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之(🛐)路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾(🦌)经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者(🕌)电影中是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量(🔗)堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅(🐷)之以堪称辣眼睛(🕑)的演技，持续不断为观众送上精神(🌿)攻击。

去年，老牌流量(🤢)男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使(🏁)有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如(🆎)一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥(🖇)”热梗以及男(👲)主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖(❤)一跃成为沧海遗珠演技(⏸)派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱(♌)七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质(👚)无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同(🚑)落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以(👿)改革。

面对(⛓)着用户(😫)数流失，各大平台对应的(🥙)策略是：降(🌃)本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热(🚁)土，港片和台剧一度被视为即将没落，大(🕠)量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队(🍫)涌入(Ⓜ)内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落(🐷)幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新(🍺)闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中(🖨)各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部(💟)来自中国台湾的电影《周处(🤥)除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此(🙋)之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足(📃)够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度(🎵)情节，很多人认(😙)为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻(🥐)辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥(🎛)真人秀的舆(😉)论争议以及《飞(😭)驰人生2》的冷饭热炒一锅(🆎)炖，豆瓣辣评“跟这比(🏛)起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近(🦒)几年的台剧也在(🦍)走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共(🎱)鸣(👆)；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人(🔴)性；《想见你》悬疑片(💕)的壳子，穿越剧的(🍭)噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳(🗓)影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧(🚖)本、最佳国际电影(〽)四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧(👾)《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的(🏳)90个国家中(💚)排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助(🧛)推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即(🚣)大火，甚(🛃)至因为观看量(🥔)太大导致Netflix出现网站宕机(🛃)，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个(👿)奇妙(😨)的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可(🤞)以说非常高明。有影视从业者表示：“最(🚟)近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新(🏛)的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问(🤕)题困扰了内娱十几年(🈚)了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花(⏹)》 这三(🐁)部(🏮)剧，希望出精品的理念可以(🖼)贯彻(📣)在腾讯视频后续理(🍱)念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露(🍓)头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在(💧)（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）(💠)我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年(🚉)日本地区(🛍)流水超过1000亿日元，创世(📵)界漫画平台纪录。同时，其(👤)流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪(🍨)物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业(🙀)中的动(🎒)画产业一直在全球范围(🔬)内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获(🚍)金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影(🖍)奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥(🗺)斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模(🔫)首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着(🛐)疫情影响逐渐减小，日(🙂)本国(🐙)内线下娱(👐)乐逐渐复苏，2021-2022 年，日(⛑)本国内产业规(😓)模均反超海外，日本动画(🌼)产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本(🔟)许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影(💽)视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不(🙂)佳而(♏)颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益(⛳)依旧傲视(🥇)全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报(🍇)复性线下消费，上(📬)海迪士尼作为迪士尼(🥤)乐园销冠更是为迪士(😥)尼强(🚔)势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的(🛥)风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从(🆘)AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正(🏘)盛的短(💖)剧和AI的结合也许给出了一份不错的(🤫)答案。

尤其是sora的横(🥄)空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业(🏔)，将会先人一步利用AI进行变(🍶)革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注(🗒)的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国(🦁)内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共(🔪)有8部精品(🥟)微短剧播放量过亿。又(🔌)一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强(🚛)监(❓)管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋(🥡)！我被美女包围(🚣)了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还(📣)刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的(🐱)《完蛋！我被美女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系(🥈)统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定(♐)义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳(🤸)入(🎰)行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐(🔎)渐饱(🤲)和以及(👈)监管的收紧，越来(🔬)越多的人(🥠)将(😌)海外作(🔬)为短剧发展的新(🎇)赛道。

2023年底，中文在线早(🎵)期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国(🚄)iOS总榜(⚡)排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、(💟)娱(🏻)乐榜位列第(🍹)1，超过海(🏐)外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文(🔉)在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍(🌒)变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动(🕌)互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动(🌵)强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时(🥩)间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的(📪)产(😭)业链(😲)和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长(🚤)，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢(🤹)，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这(💈)几年的(✅)慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是(📓)时(📈)候从迷信流(💟)量中解(🚂)脱出来，从落伍的创作(🐒)思路中走(🐺)出(🏺)来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉(🔰)下心来精耕细作，将目光方向更远(🦌)的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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