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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型(🦁)？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(🕚)京报(🆘)道

2015年(🔙)9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公(🕕)益(🏖)日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相(🐢)同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指(🍞)尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐(😆)年升高。参与99公益日活动的公益慈(🕎)善(👗)机构无论大小，都通过(🖐)腾讯公益这样的互联网(👫)平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定(🐓)曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公(🔳)益项目筹集更多善(🚅)款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈(🏯)，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(🐌)“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的(🚷)参与规则和玩法一直在更新(🛵)迭代，相比以往，今年的99公益日活动(🤸)周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的(🛐)方向引导，筹款“目的性”似(🐯)乎没有(🏈)那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报(🐪)》记者采访了有着不同(🍔)背景的公益人(🈲)士(🥥)，希望从(🆙)中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的(🍑)影响力变得更持久(📣)了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不(🚛)是募捐疲劳了，而是变(🍭)得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯(🧛)也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发(🎷)展到月捐。”重庆市渝中区(🛁)红樱桃义工协会理事长曾鹏在(🧜)接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾(🐗)鹏表示，以往(🚹)参与99公益日活动时，为(🌥)了抢配(💲)捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给(🔫)我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都(🐴)会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即(🐴)便每人捐赠的金额较少，只要(🎇)动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比(📐)例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公(🧗)益人，只是想(🥙)着能够一块做公益。

2019年，重庆(🎶)市(🧥)渝中区红樱桃义工(🌮)协会开始加入99公益日活动，曾鹏表(⛰)示，那时是机构发展最快速的阶段，增(💋)加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益(⛩)日活动。

“我(🆙)觉得99公益日像公益机构每年的考试(😉)日，在99公益日(😙)活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采(📊)访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一(🐡)个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度(🤒)来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告(🤢)诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和(🥢)99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(💙)的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机(🍀)构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说(🔏)道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳(🐿)，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力(🕔)再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间(🤒)破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的(🎏)，可能会增加主管单位或者相关合作方(♏)对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚(🌝)，加上经济原因、企业裁员(🗃)、缩减成(🥜)本等，公益领域的资助等(👰)可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈(🥊)善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运(🐀)动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能(💑)年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能(👸)助力机构创新。“99公益日活(🤥)动对很多中小型公益机构是很有必要(🔧)的，他们通过(💖)99公益日(😐)活动和腾讯平台给的一些非定向(👼)资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅(🚰)依靠管理费是不够的，非定向资(🍱)金支持给了他们(🐈)很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公(🐈)益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也(🧕)没关系(🚩)，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹(🐒)款向专业化、产业化发展(📨)，会发现行业现有的总(🕉)体(🥌)综合能力有点(📟)跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在(🎵)实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改(💬)过的机(🥏)会(〽)。

“我们今(🚚)年不参与99了”

“我(👼)们今年确定不参与99了，但是同步启动了月(🕙)捐(🤱)的筹(♍)款运营，我们今年开始(🚿)做月捐的一个很重要原(🔌)因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与(🐔)，但不停留(💮)在每年的9月9日(🍿)。同时，现在 99公(😍)益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基(🔩)金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年(🛌)时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我(🌵)们也一起参与(🍝)进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我(🏩)们是非公募基金会，我们(🏄)的(🔆)大多数项目公众捐(👖)赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大(🦋)的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹(🥔)到了(🎻)一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在(⚡) 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参(🗼)与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去(🚢)年99公益活动中，我们基本上没(🏮)有再让员(🏮)工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去(😻)年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发(💤)现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对(🍘)项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹(😫)款是一件必须做的事情。我们做月捐，并(🏹)不(👱)是为(🦌)了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿(🚌)意参与到我们的公益项目，同时愿意宣(🔆)传我们的项目(⬜)，月捐比99公益日(🤧)更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激(🌏)情捐款，而(🌼)是真正(🌷)认可这个(🛠)项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公(🦂)益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是(🤱)没有感觉到疲(🌺)劳，其实往年会更疲劳，以(📜)往的99公益活动，可能会花心(⏱)思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才(🍹)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机(🍮)的，专属配捐已(🧢)经有特定人群，大家不用(🚸)再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下(🔕)这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有(🥊)感觉很疲劳(📕)的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在(🎞)接(👿)受《华(🍴)夏时报》记者采访时说道(👭)。

广(🗣)东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足(👯)感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外(🍊)广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公(🐂)益日(🥪)活动，他(😤)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量(👦)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈(🏉)流量，可以帮助公益组(🚃)织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多(🦏)的人知道麦田，让更多人参与公益(🙆)，让更多的人形成(⭐)长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢(⌛)得配捐。”关步杨说道(👥)。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文(🎿)化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的(💻)项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们(🈺)需要一个集中的(🤜)时间点，去理解公益(📒)，让大家一起出(⛷)来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的(🚽)人，而不是(🚁)仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文(🛐)梅

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