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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？(👚)

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入(👕)驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间(🖐)获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一(🛀)起做好事。

从这一年开(🌡)始，“指尖公益”“互联网公益(😃)”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐(💝)年升高(🕊)。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增(🕓)加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动(🔹)期间共同劝募。转发(🎯)朋友圈，把99公益日捐(🍿)款链接私信给好友，线下(❕)劝募……就像为了达到某种(🎮)KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较(👆)晚，热度似乎在(😣)往下沉，99公益也变成(☔)了“久久公益”，把募捐动作(🔠)往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时(🧤)间，公益人都通过99公益日(🗣)获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从(🐟)中能够找到答案。

“更加(🐯)润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响(🍖)力变得(🏈)更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无(🔙)声(🚟)了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另(⛑)外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(🕷)。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐(🛬)感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日(😝)再(👿)捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较(👩)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的(🦂)配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公(🦓)益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展(🖍)最快速的阶段(👮)，增加了很(💂)多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾(🔝)鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得(🐋)99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备(🥇)工作，机构的动员能(📃)力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活(😺)动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了(✨)。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配(🍂)捐越来越难。”曾鹏告诉本(🎢)报记者，由于(🤼)一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响(🤧)并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价(💮)。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路(📩)可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能(🆓)够帮助很多中小公益机(🛑)构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡(🎙)了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益(🛂)日活动期间，恰逢(👘)我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公(💄)益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布(💵)时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧(🚀)，开启筹款活动更加(🛩)谨慎；今年腾讯99公益的(🛎)规则出来比较晚，加上经济原因(⏯)、企业裁员(🏇)、缩减成本等，公益领域的资助等(👛)可能会减少(🏠)，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构(💊)已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式(🍒)的运动，我们(🎬)机构几年前就已经(🥉)开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益(🔏)日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发(🕤)99公(🤮)益日相关的东西。就像过年(🚟)一样，可能年味变淡了，但真到了过(💿)年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日(📝)活动不仅能够帮助很多中小型公益(🧘)组织获得好的背书，还能助力(🥫)机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要(⛷)的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励(🚔)，获得了(💓)一批生存发展资金；此外机构(🍐)创新项目和技术发展需要成本，仅依靠(🚽)管理费是不够的，非(👷)定向资金支持给了他们很(🚯)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相(⛰)同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有(🥡)些人‘受伤’(🔊)了，但(⏩)也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶(❗)段，当公益行(🕢)业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有(🦍)的总体综合能力有点跟不上，带来的(♎)结果就是，原(🚧)来暗流涌(🏻)动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公(♎)益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业(👼)一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我(😀)们今年确(🎸)定不参与99了，但是同步启动了月(🥊)捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一(⚽)个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们(😌)希(🎻)望人(💥)人公益(🚩)，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘(🗽)书(🌫)长(🆓)袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年(👫)时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯(👉)一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向(💤)公众筹款的前(🐳)提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个(😵)行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没(🌔)有其他渠道能(🔲)筹款(🥥)，我们是非公募基金会，我们的大(👜)多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一(💙)个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最(🗃)后感觉消费的是自己(🚂)，尤其是(😀)我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款(🕒)，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯(🥜)公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带(🆎)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹(➰)款形式，袁泉认为月(🈚)捐更适合基金会的发(💾)展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对(🖇)项目(⛑)的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱(📤)，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不(👇)是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的(➰)项目，月捐比99公益(🧡)日更适合我们做筹款，我们不希(🔠)望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活(🤭)着，还能看到其他的小伙(📅)伴还(🌅)在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益(🍀)人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往(📡)年会更疲劳，以(🚷)往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们(🛰)的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时(🍸)报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨(🎾)告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许(🍥)会感到疲劳，但是今(📚)年跑完还有一种满足感。“跑(➰)完后看到大家(🏖)都在发我们的文章，到处能看到我们(🎂)的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这(🍄)时候心里会多了(🍕)一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦(🔀)田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动(🎯)，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从(🍹)盯着配捐和规则变成了思考如(😸)何提升捐赠体量。”

关步杨告诉(🏃)记者(🎁)，在以往的99公益活动中(🥈)，研究配捐规则更(🧗)像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网(👰)平台最珍(⭕)贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触(🥩)达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节(🔭)日，增加捐赠体量，让(⛱)更多的人知道麦田，让更多人参与公(👜)益，让更多的人形成长久的捐赠(⏫)，而不是把(🗳)我们原有的捐赠款放到了这(🧞)个时间窗口打进去，去(🦌)赢得(🎴)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节(🏑)奏，我希(🤓)望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中(💙)的(🕐)时间点，去理解公益，让(🥙)大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题(💾)去践行(⚫)努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(🔶)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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