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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公(🍏)司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本(🧘)局发现(🔷)，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多(✔)多”APP，这一款产品似乎在模(🖇)仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册(🔤)商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾(🕗)讯申请注册“片多多”商标，国际(💨)分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局(🔼)发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显(💒)示，该APP的(🙃)最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格(💐)格》《乡村爱情》《康熙(🥘)王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的(💍)同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多(😀)多APP还(🎂)打出(🗣)了这样的(♋)口号，“看(🌽)剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和(🗼)走下沉市场的产品(🆎)有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产(🤨)品往(🤛)往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局(👎)注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金(🔐)币。每18000金币约等于1元(🕐)钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影(⛅)。

腾讯也要为流量(🏸)焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因(🏇)为有(⏪)观点认为一、二线城市的流量已经见顶(🤫)，要想出现增量，必须下沉到三线及以(⬇)外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信(📏)的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量(📙)的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的(😰)合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯(👄)为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在(🖌)腾讯(🎍)视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据(🥌)红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在(💬)进入片多多(⛪)APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频(😿)。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上(😺)都是电影或(🥪)电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至(🔚)发(💟)稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约(🌜)为(👯)5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠(🐮)道为1.51万次。尚未上线苹果(🕚)渠道。

走出新路子(❣)的腾讯，未来可以在视频领域开辟(🐡)出一条新路吗(👝)？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江(🎐) 编辑 杨程

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