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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君(✂) 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动(😟)上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以(👟)在99公(🌝)益日活动期间获得1:1配捐，只要捐(♒)赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这(🎗)一年开始，“指尖公(🌦)益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也(😄)在(🦖)逐年升高。参与99公(🙇)益(⬆)日(⚫)活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样(🥢)的互联网平台拓宽了筹款渠(👲)道，也增加了一定曝光量，越来(🍱)越多的公益项目和感人故事被看到。

为了(🏄)能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在(😜)99公益日活动期间共同劝募(👬)。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动(🔂)周期拉长了一(📒)些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往(🚁)更加(🔕)长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以(🐗)，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日(⛅)获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有(💂)着不同背景的(🍨)公(📿)益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的(⛑)影响力变得更持久了，今(🚯)年的(🖲)周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构(👘)会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐(🕔)渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重(👣)庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接(😄)受《华夏时报》记者采访时说道(🎉)。

曾鹏表示，以往参与(📺)99公益日活动时，为(🐑)了抢配捐，募捐“背负(😾)”了KPI，总体募捐感觉更偏(🈯)商业，目的(💢)性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益(🎖)日再捐，可以拿到(🛹)配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(🤕)动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改(👀)后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公(🛫)益日活动，就(🚟)能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立(🐴)初期(🎴)，机(⚫)构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一(🐨)块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动(🐓)，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益(👤)日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(📵)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配(🍒)捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我(💱)们感觉(🙏)拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于(🤷)一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公(🤾)益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾(🤤)鹏对腾讯公益平(🐰)台和99公益日活动给予(💣)了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更(🤑)稳更有方(🔫)向，腾讯公益提(🖌)供的工具和(🌭)玩法，能够帮(🔄)助很多(🐗)中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道(📷)。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年(🏙)最(😸)疲劳，今年99公益日(💘)活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一(👨)位从业10年的公益人士告(🧕)诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很(🧣)难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合(👆)作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更(💞)加谨慎(✋)；今年腾讯99公(🏾)益的规则出(🎽)来比较晚，加上经济原因、(💎)企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可(🎆)能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运(📛)营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运(🔔)动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但(🕢)真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变(😷)淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益(🖤)人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得(🧕)好的背书(🎠)，还能助力(🕢)机构创新。“99公益日活动对(🍇)很多中小型公益机构(🕹)是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间(🌡)，这位公(🈲)益人对其间的99公益日活动感受与以往不(🐇)太相(♑)同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关(😅)系，毕竟学会了一些东西，到(🐳)现阶段，当公益行业的筹款向专(🍘)业化、产业化发展，会发现行业现有(👲)的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好(🕧)事，在实践中验真伪，面对不足，知(🔹)耻而后勇。”该公益(🐷)人士认(🏔)为，当下的公益组织需要“静(🕍)一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间(🦋)和改过的机会。

“我们今年不参与(🏏)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐(🤮)的筹款运营，我们(😶)今年开始做月捐的一个(⛅)很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书(😯)长袁泉在接受《华夏时(🌞)报》记者采访时说道。

袁泉(🏬)表示，其所在(🗑)基金会参与99公益日活动已有(🌎)五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向(🐇)公众筹款的前提下，我们(🕓)参与99公益日活动的时候，首先觉(🅰)得，既然整个(🎻)行业都做，那(🌾)我们也一起(🕡)参与(🍖)进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数(🎶)项目公众捐(📶)赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今(🐕)年决定(⚓)不参与99公(🥨)益日活动还有一(💜)个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡(🏧)献最大的都是基金会内部人员。“以往99公(🔔)益日活动，我们基金会每个(🧐)小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹(😷)到了一两万到十几万不等，但最后(🚁)发现捐款最多的还是同事，大家最(🚟)后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面(🔧)，袁泉认为如果专职员工没有参与募(📈)款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公(🎁)益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并(🛎)没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式(🥢)，袁泉认(🥕)为(😾)月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐(🤑)赠人对项(🤾)目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说(🐻)是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(🐫)事情。我们做月捐(👓)，并不是(🔐)为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公(🛤)益项目(🚟)，愿意参与到(🐿)我们的公益项目，同时愿意宣(🚉)传我们的项(🚪)目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐(💂)款，而是真正认可这个项(🚚)目。”袁(🏓)泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着(🍯)”。

“活着，代表还有(💿)这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年(🙊)中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我(🚹)倒是没有感觉到疲劳，其实往年会(🤘)更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到(🎥)更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大(🐡)家(🔄)不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳(🐺)的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华(🎉)夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能(🐇)看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配(🏷)捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可(🕝)以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希(😻)望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让(🔛)更(📳)多(⛲)的人知(🖐)道麦田，让更多人(📺)参与公益(🚎)，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个(🚉)筹款的节日，这样很影(🔻)响公益机构一整年的项目节奏，我(✝)希望大家真正(💜)享受公(🚦)益本身，我们需要(🐷)一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起(🐌)出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑(♐)：(⏫)方凤娇 主编：文梅

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