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13部电影挤上“五一”档期 档期(🌭)依赖愈演愈烈(😵)

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业(😽)版的“五一(🌘)”档预售榜单里。“五一”档的影(👿)片一度多达14部，是春节档影片(🦁)数的两倍，几进几出之后，目(🐓)前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一(😐)”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含(🍸)4月30日上映新(💯)片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期(🤵)，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春(🍯)节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？(💌)行(🍟)业该(🎞)如何重新审视节庆档期？腰部档(👓)期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一(🎏)”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈(🍖)现出(🔳)春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知(🎼)原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部(🍭)从“五一”档(🎪)消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲(🔱)导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少(🏣)人期待落(🧗)空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片(➡)单里，又悄无声息地离开；《奔流到(🌮)海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目(🚶)前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪(👫)侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片(🤰)数量(🚷)最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首(😙)次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦(⛴)海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被(🔷)特派前往东北，在(🕕)严峻考验(🍇)下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评(🛏)分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经(🌑)理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量(🏹)不(💹)错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较(✒)高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影(🔞)《真·三(🆗)国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大(👫)，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较(🐑)看好《悬崖(🚨)之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从(😛)电影工业层面完成度(🔪)较高，主要看导演的发(🏐)挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆(🖱)、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不(🏷)足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿(⛵)不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影(🧠)群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤(🚜)？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房(🔖)纪录是2019年4天(😖)假期15.27亿元，如果不算假(👌)期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元(🕚)旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明(🅱)显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档(📜)假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分(🐼)析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片(🤛)达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今(🗑)年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强(🧀)’局(🦖)势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为(🆕)趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱(🅱)情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客(🔦)》比《你的婚礼》更有口碑保障(🔽)

在阿(✊)里影业灯塔研(🔁)究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售(🚁)情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房(🎸)一直保(⚡)持稳定增速，近两年单日平均票房均达(🤖)3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定(💙)会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你(💼)的(➰)婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密(🛷)访客》以超(🖖)1000万元(💤)排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影(🏻)片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次(✈)错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打(🕑)败张艺谋的谍(🏏)战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显(🤨)示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观(📢)众共情，产生强烈情绪的释放，是爱(🏟)情片做高口碑、票房的重要(🖌)砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事(🥉)，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱(🍐)情长跑，最终还是败给了现实”等话(🔨)题做营销宣传，引(👿)起(📒)网(💙)友热烈讨论。

不少人情不(🅱)自禁地在视(🦔)频下书写自己的感情过往和(🍈)分手经历。正如该片在(🛃)宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的(🦓)样子(⛑)，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己(🦕)的曾经，找到自己在爱(🤷)情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非(⚫)常贴合当下(⛲)年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常(📩)。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱(🌷)情片通常难挤进大(🤢)档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一(🐾)”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好(🍡)，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在(🏖)快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战(🏷)片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作(🈹)上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比(🛵)《你(🐅)的婚礼》更有口碑保障，即(🥕)使后者预售(🌘)领先，如果口碑不理想(🐏)，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希(🚧)望于档期效应，难免有赌博心(⛰)态。资源(🕑)过于集中，打(🈶)得头破血流，长远看对市场不好。业界(🏼)应思考如何主动调节档期，挖掘(🏕)小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地(🎵)过年”号召下产生的(🍧)转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档(😂)的市场前景扑(😱)朔迷离。

目(🥤)前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿(⚪)元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部(🍏)影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因(😭)是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比(🌍)越来越高。”刘振飞认为，今年的“最(🚖)挤‘五一’档”延续了春(🌒)节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今(🤮)年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天(🙌)78亿元(🏸)都创下档期票房新纪录，但第一季度整(🕍)体票房181亿(👫)元，相(🈵)比2019年的187亿元还是有小幅退步，这(📭)跟海(🤸)外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是(🚍)现在市场对于档期的依赖性越(🍤)来越强。”

“说实话，春节(⏲)档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档(🎳)期上涨，我们称之为吊床效应，但(🎁)今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档(⛩)”的出现，和近年来中国电影市场(🛠)档期的集中度越来越明显有关。对(👹)于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强(🛶)的吸附性，大家都希望能借助档(🌃)期获取更高热度、更好票房。

寄(🥦)希望于档期(📧)效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打(🌫)得(💬)头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中(🍚)局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选(🏀)择(🛢)。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰(😨)执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的(🧥)重要途(🈚)径。”刘振飞(👗)呼(🤜)吁，行业在档期的选择中，对于(🐐)非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化(🐛)，增强观众走进(🧒)电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和(🌩)认真对待的问题。“今年‘五一’档(👳)和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于(😊)当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影(🧡)片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能(🚈)拿出四到五(🔘)部《流浪地球(🥌)》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片(🤥)质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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