《久久午夜福利影视123》

张一鸣的头(⏲)条兵(🍱)法

以下文章来(😌)源于李光斗观察(📕) ，作者李光(🏮)斗

有位女明(😦)星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气(🔝)的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更(❓)多钱，还有的(🅾)人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样(⛓)的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时(💨)候说，那里的(🐣)创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了(🤝)支付工具“贝(😧)宝”（paypal）(🥘)雏形的麦克斯·拉(😼)夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售(💆)了两款自己开发的(😩)产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样(🕒)的大公司，获利离场(🕤)，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到(🚥)危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司(🆚)卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎(💹)克伯格扛(✂)住了，现在facebook市值已经达到了7440亿(🦖)美元，扎克伯格也成为(💜)全世(🔅)界最富有的年轻人。

当然，选(🤶)择不卖而(🖌)是走(🎭)IPO独立上市的路线，时(🆑)间(✏)和风险成本(🍵)都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业(🌹)说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头(🆗)条、抖音，还(👞)有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位(🥫)40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有(😬)耀眼学历，更(📍)没有传奇(😫)的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇(📩)版权纠纷、史上最严处罚、海外危机(🕛)等等(🥠)。有(🍍)人说这是张一(📱)鸣人生中的三个至暗时刻。

今(🔖)天我们就从他的创业历程，来(🛠)看看这个有着一张娃娃脸的创(🏣)业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造(🦉)了现象级的企业，又(🍩)如何一路过关斩将，成就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考(✋)上南开大学软件专业。跟很多(🍯)技术男一(🌖)样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂寞的心，总想(🐪)搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒(✝)电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一(🐘)起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下(🐉)去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软(🔞)不是很好吗(👳)？这可是很多人的理想。但(🥥)是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的(👞)追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却(🧠)很果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人(🥏)生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机(🕤)会去审视(🧐)，虽然(🈲)是他人的人生，但你看的时候(🍝)有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自(👮)己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者(👠)，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信(🍤)息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一(🔡)次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火车站买票很难，也不知道什么时候网(⏺)上会(✝)有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序(🏞)。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果(🍒)就(🕠)用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息(🕚)出现时，应该(🍤)告诉他，以后他就一直(🛴)在思考，如何更有效地用科学算法(🔖)发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老(⏹)乡的公司，也就是美团创始人(⛵)王(🥠)兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆(🧒)第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各(🧔)种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳(🛵)亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎(🐳)“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上(👀)线了今日头条应用，通(🌙)过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方依然是海纳(🍽)亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一个内(😻)容平台的创业者，公司一百多个员工里(🚈)却没有一个做内容的(🌠)，全是技术人员，连一个总(💢)编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的时候(🕟)，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子(🛳)这样比(🚢)较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大(👑)事的企(🦏)业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的(⛓)兴(♊)趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的(🕟)人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡(🔦)量，这(🐕)能行吗？

曾经有人做过一(🔑)个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对(🏅)标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百(🌋)度是中国的谷(🌎)歌，微博是中国的推特。但是(📹)今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路(😱)。

后续红杉做了大量审慎的调查工作(🏥)，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们(👙)发(🦅)现几乎所有的大公司都(✋)要做这个产品，新(💐)浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小(🥛)公(🎦)司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案(✊)子。

但是，后来随着今日头(🚤)条的飞速发(💱)展，沈南(🏉)鹏及时(💒)改变了主意，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也很早就开始考(🤑)虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创(🏋)业的前几年考虑(🏴)的(🍨)都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所(😛)以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活(🈺)用户做到1亿。这不是盲(🤹)目自信随(🧜)口说的，而是根据新(❔)闻人群的市场规模，渗(✨)透率，以及自己所处的(💀)位置综合计算出来的。后来曹毅出来自己(🚤)做(🎨)风投公司(🈸)的时候就投(🐹)资(🈲)了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中的一个高光时刻，同时也让他第一(🐒)次深刻的(🕹)感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉(🤔)的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条技(♉)术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态(⛲)，内容方坐不住了，有媒体(🐎)发表社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当(🥗)月，另外几家媒体(😧)也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止(🎾)侵权行为，并要和头条"法庭(📙)见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多(🛵)日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受(🏇)商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是(⚫)1亿美金的消息刺激了许多人的神(😡)经，所以让批评瞬间爆发。

张一(🗡)鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经(🎭)告知抓取纸媒网站(🎂)内容的情况，但用户(🙉)在头条客户端上总点击(🧞)量的七成都是直接跳转到原始网(🍉)站，这块并没有看到法律风险。另外一些点(㊙)击跳转到的(⛏)是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对(🕠)方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面(🎦)协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬(🥛)勃发展，而传统的媒体却在加速走向(🌹)衰落，失(🥘)去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚(😡)的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条(🐉)在短短两(🚓)年内取得的成绩，正是抓(🚊)住了阅读从纸媒、PC端转移到(🌅)移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不(🚬)少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统(🔕)媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持(🍛)做算法的公司介入内容，就不纯粹了(🌳)。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少(🍿)人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中(✔)国科技公(🏜)司的(🐘)黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他就(🆔)说，”我认为我(🐙)们(🎴)有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体(⬆)打交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低(👈)俗有什么问题，核(💧)心在(🐨)于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗(👄)内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还(😕)没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法(😈)的张(👝)一鸣还没意识到，一家阔步前进的(❔)企业必不可少的价值观(🥃)和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在(🌟)舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：(🐗)公司做大了，就必然会(🌽)带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋(🏛)。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后(💼)投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点(😅)布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装(⛎)纺织等领域，字节(🔋)跳(👁)动都有投资。

投资部署新业(⛴)务一方面是加强公司不被“颠覆(💹)”的可能，另一方面是以期在未来打开公司(🎇)的第二增长曲线。

最开始张一鸣(🙁)做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内(📙)智能手机销量出现(🌗)了拐点，这就(🚬)意味着流量(🤝)红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将(🛳)从增量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强(📇)，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个(🏆)赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的(🤐)流量入口，上线了(🎽)“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大(🧙)V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开(🌕)放式的短视频功能，还伴随诞(🚋)生(⛲)了一款零基础(♌)应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供(🌏)一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长视频领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片(🌆)全部撤档，在大家(🐪)感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放(😶)模式。

这件(🛥)事情(🗼)不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了(😜)。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿(⌛)元跟优酷等平台(🕣)联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合(🛳)不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买(😁)断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、(📐)买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力(🏫)、执行力、资源整合(🔼)能力有多强。

对于片方来说，在这(🧟)个特殊时期拿着先进(⛸)安全退出了；对于广大用户来(📑)说，春节免费看大(💊)片，头条(💜)实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、(⛎)西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电(🔢)影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型(⛳)公司(🌬)的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流(💜)平台。

之所以坚定(🕑)出海，是张一鸣认识到中国的互联网人(🌆)口只(🎫)占全(🏗)球互联网人口(🗺)的五分之一(💦)，如果(🆙)不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五(🤩)分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产(📚)品复制到海外，构建海(🛃)外(🌌)版“资讯分(🍖)发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买(⌛)”模式，2017年把全(🔝)球化将定位今日头条的核心战略之一(🌝)。截至2019年底，字节跳动旗(🔝)下产品全(🚬)球月活跃用户数超过15亿，业务覆(😖)盖150个国(🗯)家和地区、75个语种(🤓)。

今日头条不是世界互联(👌)网的模仿者，而是中国互联网下半(🌨)场的开(🤞)拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开(🥖)始对标今日(🛍)头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全(❌)力推进公司(🎀)全球化。

在遭遇当下新一轮危(🚊)机的时(😡)候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好(😔)正确的(♑)事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃(👢)公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（(⬅)部分图片来自网络，版权归原作者所有）

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