《青草涩综合视频》

美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷(🆖)入负(🧝)增长？

文 | 地瓜

今年的(🥇)春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超(📝)过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影(🧦)人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年(🌱)下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿(📌)、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高(🥊)峰642亿，文(🀄)娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量(🍼)和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前(🔊)列的是娱乐类、图书与(🐭)工具书(🥞)漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此(🌗)偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长(🕷)量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报(🏤)告》显示，截至2023年6月，我(🏴)国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长(🏼)1109万人(📥)，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用(🤴)户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴(🍇)涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及(🚷)率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和(📤)，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员(🥅)数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费(🌚)会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同(🛐)比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃(👥)用户付费率，从前几年的5%，下降至(⏪)3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越(🍾)华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加(🌺)的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已(🌔)经达到了2.6亿人。（迪士尼与(📨)首(🧙)富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖(🎈)析背后的原因。

2014年(🥠)开始，内娱开始进入流量(🐜)时代，从归国四子(🦃)到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开(🐥)始被一张张华而不实的面孔(🔝)占据，空有美(🍁)貌毫无灵魂的(😐)演技依旧能够取得令人惊(😆)艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演(🚓)作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版(✊)权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀(🚘)手锏(🍇)成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注(😺)，被(⭕)称为烂片(🖼)的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自(🚙)己(😽)造流量。各大平台通过(🎋)自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势(🌓)保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己(🏸)平台制(👻)作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然(🛁)后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的(🍜)造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳(🤽)合同(🚹)，大量艺人偷(📜)税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综(⬅)艺难以再续，行业清朗运动(📒)势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明(🤴)星终究引来反噬，曾(⏩)经的四大流量两大(🥨)已经成为马赛克(🔬)，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电(🤼)影中是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单(🎷)模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算(🆗)好看的流量脸搭配着工业糖精的(🗳)剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年(🤫)，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使(😓)有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出(💲)圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺(🌰)咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运(🙃)代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演(🌯)技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微(☕)博大破防依旧换不来电(🧥)视剧的黑红，扑(🧑)的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满(🧟)足广大观众的需求，观众日益增长的(📔)对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日(🈵)益加剧，但是(💴)爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提(🥒)高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大(🚯)陆在前几年一直被视为文娱(🚺)发展的热土，港片和台剧一度被(🖤)视为即将没落，大量中国香港和(👈)中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内(👋)地寻找机会。

但是随着(😹)流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王(👿)》中关于新闻行业大段的专(📶)业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来(🎹)自中国台湾的电影《周处(🍚)除三害》低调上映，取(🌾)得了点映(🕠)评分8.4、上映4天票(🔒)房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象(🎧)让(✅)让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时(🚊)不时邪魅一笑的油腻太(💼)子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸(🧀)总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架(📹)，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打(♍)戏，灵修场所(♐)大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻(🏞)辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人(🧢)生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几(🖇)年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有(🕹)各的故事，时代变迁下的女性如(🥉)何在俗世下求生和寻找自己引发无(📹)数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精(🛶)准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的(✔)态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片(📂)的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如(🦆)何(👱)讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们(😬)所熟知的文化输出强国也依(💖)旧稳定发挥(📢)。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影(🧀)片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播(👛)四周便吸引全球超(👅)过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番(✔)茄”的(🍟)新鲜度(⛓)一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑(🦓)暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太(🥘)大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持(👿)续输(🚺)出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很(😤)丧的年轻人决定(📯)去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题(🕊)，可以说非常高(💟)明。有影视从业者表(➗)示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速(🔨)观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣(🕥)的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以(⛵)解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表(🎎)扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这(😓)三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在(🚺)腾讯视频后续理念(🤑)之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在(👽)国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入(😑)稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（(🚖)日本本土失守，韩漫平台拿下日本(🕌)手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪(🐙)录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌(🐳)手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全(🎚)球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫(👖)崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影(⤵)奖，3月再获奥(🚎)斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到(📯)小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片(🐞)！

而根据2023年 12 月日本动(☔)画协会发布了最新《动(🥀)画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范(😸)围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日(🥄)本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日(💒)本国(♎)内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本(🖖)许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命(🎾)脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视(😽)全球(🍎)，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上(🐕)海迪士尼作为(💔)迪士尼乐园销(💪)冠更是为迪士尼(🈴)强(♟)势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了(🎼)各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像(⚫)，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不(🐬)错的答案。

尤其是sora的横空(🤟)出(🐂)世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视(🔪)业，将(⛏)会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

，赞614

当然，我们的文娱产业也有了一些值得关(🥗)注的新现象。短剧受热捧，海外(🚉)短剧走(🗿)红，都可以归入这列。

拓展阅读：50万短剧成本撬动3亿票房流水？！做短剧有这么容易赚钱吗？(🌁)

国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月(🥋)6日，抖音短剧春节档共有(🔪)8部精品微(⏫)短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年(🍧)代当后妈》吸金破亿，被视作爆款(🍝)。这是她第三部爆火出圈(🔌)短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上(🌞)被吹、晚上被封！短剧市(💸)场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上(🌱)位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅(🎼)销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖(🐰)音话题半个月累计播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被美女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局(🛵)就将微短剧纳入备案(🏫)系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内(🌍)容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等(👪)问题做(🕐)出进一步的(🍔)规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政(🛺)许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱(🦏)和以及监管(🏻)的收(🐋)紧，越来越多的人将海外(🗻)作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股(🚦)的枫叶互动(✋)的真(㊙)人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至(🍙)第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火(🕴)葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值(🐊)暴涨超110亿元，可谓(🥋)一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲(🤔)面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互(🍗)联网时(🤶)代(🚠)，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网(🎑)站上看美剧(🦕)，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司(🌺)背后的爱优腾几乎掌控了(🕷)国内大半的影(🎿)视资源，而随着4G、5G的不断(⛳)迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的(🚮)大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于(😌)中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先(🤦)发(⛲)优势积累下的众多IP以及成(💛)熟的产业链和市场，以及韩国(🐃)灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似(🐞)乎有些揠苗助长，后继乏力(⏲)。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化(🙃)日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思(🏾)考和(🔒)沉淀的时(🏑)间和动力，也是时候从迷信流量中解(😜)脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时(💼)代变化，认真讲述故事。

流量在手(🏳)天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利(🎂)也是稍纵即逝，赶不上时代(🍸)的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未(📊)来。我们依然要对未来抱有信心。

【青草涩综合视频的相关新闻】