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99公益到久久公益：是配捐疲(🌕)劳还是筹款转型？

本报(💕)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公(🤺)益日活(🍢)动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共(🌥)同捐赠到相应的公益项目中，大(💊)家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论(🐿)大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益(🏠)项目和感人故(🤡)事被看到。

为了能够(🈁)获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期(⚓)间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募…(🍈)…就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过(🔑)去了，99公益日(🐋)活动(🤔)的参(📖)与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公(🧥)益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不(🚈)同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公(🆘)益日并不是热度减少(⛲)了，反而是99公益日的影(🗼)响力变得(💮)更持久了，今年(🔔)的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益(🍟)机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏(🛺)时报》记者(🥟)采访时说道。

曾鹏(🏐)表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时(🕟)，我们都会说先等(🍣)等，等(⛱)到99公(✖)益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规(㊙)则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活(🚥)动，就能够获得更大比(😧)例的配捐。

记者了(🛡)解到，曾鹏所在的机构(➗)目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够(⤵)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速(🍄)的阶段，增(☕)加了很多全职人员，但在互联网筹款领域(🏈)算“小白(🔅)”，为了帮助机构获得更多(🦉)流量，被更多人看见，曾鹏选择加入(🌷)99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工(🏜)作，机构的动员能力和其他能力得到了(🐩)锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配(🍌)捐也抢得很快，两三个小时就没(🎷)了。从(🐳)这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾(🚻)鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的(🕣)企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影(🏒)响并不大。

筹款之外，从扶(⌚)持中小机构的角度来(🎂)看，曾鹏对(✝)腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价(🌲)。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(🙂)的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构(😅)做等级评估，没有更多精力(♎)再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活(🥐)动规则公布时(🔕)间晚，很多公益机(🚰)构很难在短(😎)时间破圈更多流量，所(🌤)以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增(😷)加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的(🉐)规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的(🔂)资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我(🎡)们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益(🎇)日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的(🌽)东西(📢)。就像过年一样，可能年(🗑)味变淡了，但真到了过年那天(🚬)，还是要做一顿年夜(🆑)饭的。”该公益人告诉(🌲)本报记者。

这位(🔙)公益人表(📄)示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益(Ⓜ)组织获得好的背书，还能助力机构(👗)创新。“99公益日活(🌡)动对很多中小型公益机构是很有(🚌)必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批(🍆)生(🐅)存(🎉)发展资金；此外机构创新(💫)项目和技术发展需要成本，仅依靠(🍂)管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(🌱)的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相(🌾)同：“最开始的感受就是不了(🏾)解互联网公益，但是会尝(💩)试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东(🗼)西，到(🛴)现阶段，当公益行业的筹(🌹)款向专业化、产业化发展，会发现行业现(🌒)有的总体综合能力有(❎)点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面(😈)对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组(🧙)织需要“静一静”，沉(🌹)下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错(💮)的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹(👉)款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就(😂)是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在(🥐)每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖(🐓)筹款人的动员能(🍚)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长(💆)袁泉在(🚁)接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此(🕑)前基金会没有专(🥗)门(😞)进行筹款运营，99公益(😲)日是基金(💾)会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的(🌡)前提下，我们参与99公益日活(🚳)动的时候，首先觉得，既然(📕)整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款(🐹)，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅(🍰)读的重视程度并不高(🚎)。”袁(🌮)泉说道。

袁泉告诉(🗃)记者，今年(💜)决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就(🕳)是(🦕)以往99公益活(🔘)动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我(🌘)们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一(🍈)两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉(👾)消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募(👈)款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情(🕛)，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能(🍤)够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她(🚰)看(🚨)来，对项目的认可远比对项目的(🦀)次捐更重要。“筹(👻)款(🚒)对基金会来说是一件(📏)很重要的事情，无论有没(🗞)有钱，够不够用钱，筹款是一件必(🎇)须做的事情。我们(🗓)做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们(🧥)的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲(🔖)劳，其实(🤭)往年(🚏)会更疲(🥫)劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(🚉)，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动(🖖)的惊喜配(✔)捐是随机的，专属配捐已(🚹)经有特定人群，大家不用再往配捐花更(😿)多心思了，更多(🔂)的是思考一(🧒)下这个节日怎么玩好，怎么样大家(🛤)会热热闹闹开心一些，如何让(🍫)更多人关注我(🛒)们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖(🥚)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报(⬛)》记者，99公益日(😞)活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一(🕖)种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年(📨)的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何(👊)提升捐赠体量。”

关步杨告(🙀)诉记者，在以往的99公益(🚐)活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西(🚀)是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是(🎌)把我(🗿)们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一(👒)个公益文化节日，让更多人看到公益、(🎵)呼吁公益、参与公益。“我很反(🗽)感公益(🤞)造一个筹款的节(🛤)日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家(🚳)一起出来呼吁做公益，看到(💱)原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会(🌾)问题(💦)去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编(📳)辑：方凤娇 主编：文梅

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