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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国(🐃)产模式的出海之路

7档中国(🚕)原创模式亮(🗄)相戛纳电视节MIPformats主舞台。这(🍍)些原创综艺节目为何能登上(🏟)国际舞台？中国模式出海有哪些成(🙅)功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）(🤙)在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国(💠)原创模式的综艺节目登上了(🔦)戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智(🌆)慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举(🏰)办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球(👪)400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺(🦄)设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉(🔥)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一(♋)年(🏓)中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮(🚫)相，并由相关制作人和(🧓)代表人物讲述了节(🛬)目(📼)模式的创(👿)新点。

第56届春季(👏)戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的(⛑)中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战(🤐)》《声临其(🆚)境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大(🌨)中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电(🍔)视节MIPFormats的主舞(📒)台。

屡次登上国际(🐔)电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺(🎏)行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场(✏)的引导下，完成了(⬛)由模式进口到出口、由复制、抄袭(😜)到自主原创的显著升级。

如今，向外(🏩)出口、真正在(🥪)海外落地，已然是中国电(🚅)视节目(⏮)蓄(🍚)势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？(🛣)

作(🛋)为全球规模最大的(🐟)电视节之一，戛纳电视节一(🥢)直是(⏳)各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电(🌨)视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节(🕝)目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工(🥇)作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国(🎄)元素和中国特色(🕤)备受国际客户青睐。如《上(⚾)新了(🕛)·故(🐜)宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底(🥔)蕴的节目在这十几档节目中占(✅)据了主要席位。

中国传统文化(🍔)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文(🆕)化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都(🎶)可以带有传统文化(🕡)的(💼)影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或(🌤)《熟悉的味道》用传统中餐讲述背(🌧)后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有(📵)，人有我(🚢)优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产(📏)品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供(🍻)了优质内容(🧡)，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国(⏩)价值(🚵)观的对外输(🌻)出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都(🎬)是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(🚏)戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺(🏷)就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对(😀)象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节(😾)目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识(🏠)中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中(🔪)国特色的综艺节目，无(💨)论从(💕)开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容(🚶)来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积(🙄)薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时(🐲)间4月7日，湖南(🥃)卫视总监、党(🍽)委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公(🤝)司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在(👽)本届(❎)戛纳(🔳)电视节上的“真出口”。

今年(😒)全国两会期间，湖南广播电视台党委(🥤)书记、台长吕焕斌在接受(📼)采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是(📞)要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出(🎞)国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比(🗾)将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上(😍)，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先(🌿)例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外(✅)模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集(💽)团(📽)ITV旗下发行(🧒)部门宣(👾)布，将从中国(🚍)的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(🔟)英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目(🌙)《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国(🤩)IOI公司签署模式授权协议，实(🏊)现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节(🐾)上与福克(🛋)斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就(🖕)是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推(🔰)出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国(🏎)正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以(😉)内生形式出口着中国智(⛺)慧和中国思(👵)路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时(📕)代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在(🉑)强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中(🌊)国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能(👉)与国际接轨，如此的综(🤟)艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规(🔦)模化出海仍道阻且长

国产综艺节(🎏)目模式的成功出海，有(🚠)赖于其依托的深厚文(🙂)化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国(💳)综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点(♈)。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能(🏗)在其他文化中生根，是(〽)否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想(🤒)出口模式，则(🌀)其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过(🆔)程的高度工业化和流程(🗿)化，从筹备(💂)，到布景、(🍽)拍摄，再(😟)到制播，模式(🔊)需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领(🌕)先(🍩)的制作(🎩)手法和电视语言，以高品(🥃)味的审美与高水准的(➡)制作(🤜)技术，成就世界通用却带(🥝)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形(🍇)式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然(📝)道阻且长。

一方面，国内综艺市(🔲)场规模和想象空间的巨大，使得电视(👼)行业从业(🌽)者的产业目光多聚(🔣)焦于国内市场本身，而(🖱)对于原创节目而言，“走(🕥)出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成(🚕)为中国原创模式出(🍵)海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世(🌡)性的精神内核和文化、价值观表(⬜)达，同时还需融入(🚖)国际顶尖水平的制作理念和(📷)技术标准(🏨)，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能(🎇)获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地(🏹)。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的(💵)中国制作人

然而，目前在(🥅)国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世(👛)界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(🌦)言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在(🕑)海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场(🥧)的崛起是(🌅)显而易见(🍱)的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输(🔯)出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就(❗)的。

就(💡)目前的原创成果和出海表现来看，中国原(📅)创综艺当前取得的(🥫)成绩还远远不够，而中国电(🎠)视人仍然在向着原创不懈进发，其未(🐜)来更值得期待。

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