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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻(🚺)腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做(👦)好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公(🐓)益(🚗)的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构(🐞)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织(🎆)每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把(🏦)99公益日捐款链接私信给好(🐓)友，线(🦒)下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动(🌫)的参与规(🤗)则和玩法一直在更新迭代，相(🎴)比以往，今年的99公益日活(🐉)动周期拉长了一些，规则出(🚃)来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动(🔕)作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能(🏂)够(😛)找到答案。

“更加润物细无声了”

“我(👷)觉得99公(🐸)益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持(⛱)久了，今(🌃)年的周(🥤)期更长，配捐的消耗(👻)速度没有(🐁)以前(🐞)快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细(🚁)无声了(🍩)。公益机构会注重把募捐当作一个长(🔥)期的工作，另外，捐赠(😓)人的习惯也在逐渐(🙋)养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事(✈)长曾鹏在接受《华夏(🔗)时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往(🍕)参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大(🚻)家捐赠较高的金额，以此获得(🖍)更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少(🌍)，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够(🥧)获得更(💏)大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(🏅)机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不(㊗)是专业的公(⏬)益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展(♓)最快速的阶段，增加了很多全职(🙈)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为(🍑)了帮助机(🏙)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活(😞)动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹(♿)备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我(🚥)们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一(🔨)直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹(🚦)款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外(🦗)，从扶持中小机构的角度来(🚛)看，曾鹏对腾讯公益平台(🤔)和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者(📜)更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(🧘)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的(🀄)工具和玩法，能够帮助很多中小公益机(📏)构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年(🕹)味(🚩)淡了，但也要做一(♟)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动(🌙)期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动(🐏)了。”一位从(🐅)业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很(🥦)难在短时间破圈更多流量，所以干(🙏)脆“躺平(🚛)”了。

“这两年公益(🔈)行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对(🔰)公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今(🍹)年腾讯(🥋)99公益的规则(🗝)出(🤺)来比较(⭐)晚，加上经济原因、企业(🤺)裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会(👓)开始反思99公益日(🛍)带来的流量或者筹款运动效(🐡)果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经(😯)开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公(🏵)益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关(🥜)的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告(🔣)诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必(📭)要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资(✍)金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时(♏)间，这(🍏)位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’(🗼)了，但也没关(💣)系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当(🌳)公益行业的筹(💪)款向专业化、(🏤)产(📚)业化发展，会发现行业现有(🌗)的总体(Ⓜ)综合能力有点(🔊)跟不上，带来的结(📱)果就是，原(🎀)来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪(🍻)，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需(😮)要“静(🙃)一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间(🛠)和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹(💤)款运营，我们今年开始做(💴)月捐的一个很重要原因，就是(📞)不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望(🤜)人人公益(🛣)，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏(🤨)时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款(🛑)运营，99公(⛷)益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹(❓)款的(🔉)唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们(🌻)也一起参与进去。另外，我们也没(Ⓜ)有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏(🚏)很快，对阅读的重(📪)视(🎍)程(📺)度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记(🛠)者(💸)，今(📆)年决(🏌)定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是(🚐)以往99公益活动(🎑)的(🌏)筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们(🍨)基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一(💪)两万到十几万不等，但最后发(📸)现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年(⛩)捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款(♉)，结果筹集到的善款就(😵)变得很少(🌕)，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并(🚎)没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动(🚅)的筹款形式，袁泉认为月捐更适(🐀)合基(〰)金会的(🌋)发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次(🛤)捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹(🗺)款，而是希望更多人(⛏)认可我们(♈)的公益项目，愿意(🍔)参与到我们的公益项(😲)目，同时愿意宣(🍊)传我们的项目，月捐(🔰)比(🕸)99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日(🏏)给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公(🎭)益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中(💓)筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲(😫)劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么(⚾)凑怎么配，才拿到更多的一些捐(💆)款。今年99公益活动的(🐏)惊喜配捐是随机的，专属(🎰)配捐已经有特定人群，大家不用(🦔)再往配捐花更(🚣)多心思了，更多的是(🍳)思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹(🤹)开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教(⛱)育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东(🌏)省(🏤)麦田教育基金会秘书长关(🔎)步杨告诉《华夏时报》记者，99公益(🐦)日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后(⛩)看到大家(🏿)都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广(🤚)告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时(⬇)候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快(🐙)乐。”

关(🎿)步杨加入麦(🦑)田教育基金会以来，一共经历3次99公(🛴)益日活动，他表示：“我们有了一个思想上(🥄)的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像(🚎)在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是(🆚)破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道(🏓)麦田，让更多(🕝)人参与公益，让更多的人形成长久(🉑)的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢(😦)得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者(🚟)表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参(🐾)与公益。“我很反感公(👦)益造一个筹款的节日，这(🥍)样很影响公益机构一整年的(🍖)项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时(😦)间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我(🏑)不希望公(🕶)益日，最累的还是公益人(🤚)。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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