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视频网站看院线大片成新潮流 未来有望同步上映

漫画/王鹏

办个会员，或者花几元钱，就能在视频网站上看到刚刚上映不久的院线大片。在视频(🏊)网站付费看电影，正在(🧠)成为一种新的潮流。对于观众而言，这种方式比进电影院便宜(🔓)，还能根据口碑选择自己的喜好，避免“踩雷”；对于片方而言，一些难以在院线盈利的影片可以在网站上找到“春天”，及时收回成本；对于视频网站而言，其作为电影重要发行渠道的地位正在逐渐被业内认可，为传统电影行业带来更多的价值提升(😉)空间。

【观众】

网站独(🥎)特优势无可比拟

昨天，正在澳大利亚(🧢)读研的许梦露在爱奇艺视频上点开了电影《你好，之华》。这部由日本文艺片大(🎶)师岩井俊二执导、周迅主演的电影11月9日(👺)刚刚在国内上映，直到现在仍有不少影院还在放映，但在爱奇艺、(⛏)优(🔈)酷(♟)、腾讯这三家目前国内最大的视频网站上，只需(✍)购买会员，或者单花五元钱，就可以在网站上完整观看。用视频网站看院(🎟)线电影，正在(🦆)成为一部分观众的新观影习惯。

“跟电影票相比，视频网站肯定(🖱)更便宜，但这并不是重点。”许梦露说，考虑到去电影(🎉)院还得花时间、约朋友，在家上(🥫)网看反而更方便。对于一些上映时没来得及去影院看的电影，或者影院根本没有的老电影，视频网站就成了最便捷的观看方式。前两天，她刚(🦕)花了六块钱在腾讯(🐚)视(🚍)频上看了(♋)今年9月上映的青春片《悲伤(🚺)逆流成河(🚩)》。这部电影的原著小(🧘)说她小学时就(⛩)看过，多年过去后(🖕)，发现居(🧤)然(🔅)拍成电影了，她当然不能不(🚟)看，因为人在国外，只能通过视频网站(🚯)观看。看完电影后，她大哭一场(🏕)，仿佛终于圆了年少时的那个梦。未来在国(🐣)外的两年，她说自己应该会是视频网站的“重度用户”。

对于拥有一个六岁闺(🅰)女的观众吴女士而(🏸)言，视频网站的电影频道则承担着家庭影院片库的功能。前几年，当孩子太小还不(🎓)能去影院观影时，她用视频网站陪女儿看完了《冰雪奇缘》《龙猫》《神偷奶爸》等经典儿童片。“一些没来得及在电影院看(😽)或(🌫)者并没有什么视觉特效的电影，就在家看看。中途有事儿，也能随时暂停。”吴女士说，自己从三四年前(⏩)开始购买视频网站会员，到现在坐拥好几家网站的会(🎙)员特权，大部分影片都(🛀)能想看就看。使用投屏功能就能在电视机上播放，效果更佳，而且网速和清晰度都完全没问题。

【网站】

未来影院和(🚝)网站有望同步上映

“我们电影频道目前的在线电影超过10000部，院线新片、经典片库、网络电影等(🆖)各种品(🍬)类(🙃)都有，其中院线电影约占20%。片库每年都会更新，那些用户喜欢的(🌅)影片我们都会保留。”爱奇艺电影频道(📇)相关负责人(🍈)介绍，一般院线电影在视频(🎳)网站上线时是付费观看，会员(🖐)可以免费观看，非会员可单片购买观看；部分海外电影，应版权方要求，有(🌍)的用观影券观看，或会员单片购买观看。付费(🔆)期结束后影片转免(🏩)，所有用户均可免费观看。

根据爱奇艺方面的数据统计，从用户观看量和观看时长上看，喜剧爱情题材(🚠)最(🏕)受欢迎，比如今年春节档影片《西游记女(➕)儿国》《唐人街探案2》等，正能量战争题材《红(😘)海行动》播放数据也极高。在爱奇艺电影频道，男女用户比例是5.7比4.3，其中(🆒)20岁至30岁的用户占比最高。从地域上看，一线城市的覆盖人群最高，二(🖥)三线城市则正在快速增长中。

过去，一部电影往往要等到影院下线，才能在视频网(🏛)站上线，这段从院线上映到视频网站、付费电视等平台播出的时间间隔，被称为“电影窗口期”。如今(🥛)，电影窗口期正在不断缩短，甚至趋近于零。2017年11月，由段奕宏、(🚈)余男等多位(🍹)实(♟)力派演员主(🦗)演的《引爆者》，在上映半个月后就(🎓)在优酷上播出了。2018年8月，由樊少皇主演的电影《天下第一镖局》，8月24日登陆院线，隔天就能在爱奇艺上观看。未来，一部电影在影院和网(🔞)站有望(🛳)实现同步上映。

【片方】

网站也是盈利“主战场”

随着(🛳)电影市场的竞争愈发激烈，不少影片在院(🅱)线不仅不能狂揽票房，反而被挤压排片空间，沦为“院线一日游”，还有一些小成本影片、小众文艺片，可能连走进影院面对观众的机会都没有。对于这些电影(😺)而言，视频(🥥)网站则为(🤮)它们提供了一个展示和盈利的舞台。片方可(🏌)通过销售版权或者参与点播票房分账等多种方(🔳)式回收电影成本，获得更多收入。

“视频平台播放版权是片方的重要(➖)收入来源之一。电影的网站发行和院线发行一样，没有特别复杂，都是一种发行渠道。至于购买版权的期限、价格和合作模式，都(🚅)得靠每个项目与网站采购部门单独谈判。”一位电影发行人透露。

制片人瞿晓直(🤒)言，现在大部分电影卖给视频网站的价格不超过5000万元，最高(🌟)可能达到院线票房收入的10%，甚至更少。多数电影会将版权(🍣)买断给一家发行方，再由其(🅿)分销给各家视频网站、航空公司、DVD等播放平台，但是，现在越来越多的片方会直接与视频网站对话，争取更(🥁)大的利润空间。

对于一些青年导演的作品以及小众文艺(👱)片来说，当它们遭遇院线的(💭)“冷眼”时，视频网站则抛来了橄榄枝。2017年毕赣一鸣(📟)惊人的文艺片《路边野餐》在院线(🌙)仅仅上(🕳)映了十天，获得(🍅)604万票房。该片7月24日从影院下线，第二天便在爱奇艺上线，通过付费播放的形式，只用了2天，就获得了400万的(📟)点击量。也许未来，视频网站才是中小成本影片的“主战场(🎇)”。

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