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13部电影挤(🕜)上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专(🚶)业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目(⏸)前仍有13部之多，是史(🔡)上“五一”档影片数量最多的(🤞)一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有(🐱)一周，据灯塔专业版实时数据显(🔑)示，截至(🍏)4月28日17时50分，“五一”档影片(🍱)（含4月30日上映新片）预售总票房突破(🏺)1亿元。业内人士指(🖱)出，相比春(⏲)节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就(🈁)是这个腰部档期，却迎来十几(👞)部电影(👘)争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如(🏢)何(😰)重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高(🔍)于清明档、端午档、中秋档(🧐)。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强(🏦)”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原(😨)本定档“五(💖)一”的《古董(🗿)局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从(🐘)“五一”档消失的影片，由(👿)张艾嘉、李少红(💓)、陈冲导演(📗)的《世间有她》同样消失在“五一”档预售(🥑)阵(🤒)容中，让不少人期(♌)待(🔮)落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里(🦆)，又悄无声息地离开；《奔流(🏕)到(😟)海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电(❗)影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量(🕗)最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题(🌁)材影片《悬崖(🔫)之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存(🚻)等主演，讲述20世(💘)纪三十年代，名为(🔁)“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上(🔱)映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局(💑)中局》《世(♌)间有她》等影片撤(📧)档，除“太挤”外，不少人分析是(😀)为了避让《悬崖之(😺)上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤(🚟)档，今年“五一”档中能算得上重量级(🧠)的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜(🤚)在演员阵容强大，有望(🌳)吸引众多三国(😜)迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石(😭)川比较看好《悬崖之上》，他预测(🥞)《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演(🙀)的发挥程(👻)度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路(🎲)阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的(🍷)影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺(🤡)谋，但对于年轻观影(❇)群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是(❌)2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自(🈳)然增(😳)长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的(🔛)档期，产值明显高于清明档、端午档、(😜)中秋档。随着“五一”档假期延长至(🥏)5天，今(🍲)后它在(🖌)电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振(🍙)飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过(🍐)万。2018年围绕“五一”档布局的新(🌬)片总数为10部，想看过万人(🗝)数(👱)为6部。今年无论是定档影片数还是热门(📆)影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决(🍖)定权在观众(🍊)手中。口碑对于档期激烈竞争中(📒)的(🧓)影片越来越重要，这(🥓)已成(🕊)为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧(🤗)脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一(👡)”档不属于大档期，目前预售情况还算(😥)正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长(🔎)了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但(👦)很多人都没想到爱情片《你的(🎻)婚(👻)礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预(♋)售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔(🧔)主演，讲述周潇齐为(🤦)年少时一见倾心的尤咏慈奋(🚣)不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一(🈹)”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如(🎧)爱情片受市场欢迎吗？(💲)

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在(😚)爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众(🐧)体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房(🤞)的重要砝码。

《你的婚礼(🙎)》讲述(🚉)普通人(🔷)的爱情故(😸)事(🕜)，自主创阵容发布后，相关(📽)视频(💤)播放量轻松破亿。在抖(🚁)音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现(📴)实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手(👛)经历。正如该片在宣传中强调(🐯)，《你的婚礼》演绎爱情中(📵)每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影(🔡)里找到自己的曾经，找到自己(📎)在爱情中的(🧑)样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一(🚒)部社交(🐏)属性非(🚟)常强的影片，它的题材(🔤)类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质(🚽)量能否获核心受众的认同，这是它能(🌪)否称霸档期的关键因素。“爱情片(🍕)通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认(🎿)为，《你的婚礼》排在“五一”档预(🆕)售第一有点(🌑)偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想(⏭)在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群(⚪)体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的(🚒)悬疑(🈁)、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱(🚲)情片。不过，在业内人士看来(🏴)，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更(🐊)有口碑保障，即使(🅿)后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日(🧣)被迅速赶超。

电影(⏳)档期观(🕚)该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资(🎐)源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动(🍌)调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生(🔽)的史上最强春节档，离不开“就地过年(😳)”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创(😮)新高。随着出行人群增加，势必在一(🚕)定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的(🌶)婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影(🍆)片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以(🎯)上，如果能有两三部影片破(🥛)10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占(🐏)‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来(🐉)越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延(😹)续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这(💾)可能是今年电影市场整体票房走势(🎸)的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新(🛁)纪录，但第一季度(🔜)整体票房181亿元，相比2019年的187亿(💊)元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热(🦋)门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在(🥈)市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后(😿)我最担心的事发生了(➰)。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们(🚖)称之为吊床效应，但今年春节档(😁)结束后，票房陡然下跌，这也刺激了(☔)出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中(📿)度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附(🎺)性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于(➰)集中，大家打得头破血流，长远看对市场(⭕)不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如(🈷)通过适当降低(〰)票价等方式来鼓励平时(😱)排片，分散节庆档期的(😶)竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出(🏼)了理智选择。

档期效益虽高，但也有些(🛂)适合(🔙)走长线的影片在相对冷清(😴)的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推(😹)动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何(🚤)提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半(🥍)年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑(⛷)一个客观情况，国产片长期以来是(💉)供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一(🔘)个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影(🌌)片，大量影片低水平重复是最大问题。“当(🎭)我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总(🦈)量多和少就无所谓了。关键还是要提(⌛)高影片质量。”

作者：钟菡(🤔)

来(🤝)源： 解放日报

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