《九九精品视频久》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相(🎂)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些(📛)原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出(🍰)海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国(🈚)当地(👼)时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行(⬅)。令人瞩目的是，七(🐼)档中国原创模式(⬇)的综艺节目登(⚽)上了戛纳春季(🍕)电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智(👀)慧”中国原创节目(➰)模式推荐会连续第二年在戛纳电(🔆)视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球(😡)电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界(🎱)亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平(🐋)台，铺设中国节目模式走出去海(🛢)外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·(🐻)故宫》《我是未来(🏓)》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在(💫)过去的一年中受到过市场检验、且具(📘)有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由(🚤)相关制作人和代表人物讲(🏭)述了节目模式的(🍟)创新点。

第56届春季戛(📞)纳电(😗)视节“中国节目模(🛰)式新机遇”上的中国制(👋)作人

这并非中国节目(📛)第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明(🎚)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了(⛎)由模(🈹)式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发(🎫)的新目标。

中国元素、中(✏)国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要(🎙)平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视(🍶)观众提高了审美标准；(👜)引进和(🍐)学习过后，创新成为中(📏)国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目(🔽)模(🎸)式依次诞生，并逐渐(🔕)实现出口，让中国电视节目(🦉)与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片(🦎)人沈欣

从两年登(🎰)上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉(📍)的味道》《国家宝藏(💒)》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴(🐴)的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰(⬇)宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在(😣)文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中(〰)餐讲述背(🙅)后的(🛹)动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的(🧘)“土洋(🔧)结合”，中华文化在综(⬇)艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总(💍)导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业(🛍)中“人无我有，人有(🔐)我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流(🎈)价值观的积极响应，另(❤)一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之(✝)际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾(🌯)表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝(🚟)藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目(🥤)中固(👊)然有着独树(🥅)一帜的特点，但对其进行充(🏴)分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考(⚡)借鉴的对(🔞)象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内(🚜)容编辑埃(🥌)玛·戴(🎡)思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合(⏺)作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识(👸)中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中(🐽)国特色的综艺节目，无论从开发的模(🦉)式本身，还是(🏮)从结合(🎠)着传统文化的内容来看(🍹)，都是具有借鉴意义和推广潜力的(⛄)。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去(👽)”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视(⛹)节上与全球顶尖娱(💃)乐经纪公司CAA中国区(🛬)CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心(🖊)》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模(🈸)式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉(🍮)得我们文化走出去，还是(🏙)要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出(🍮)去的(🍕)重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地(👑)，仅仅参(☕)展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知(🏦)名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪(💤)式，现已在越南等地播出。这意(🦓)味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制(🏽)作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年(🍬)，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方(⤴)卫视原(🌱)创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德(🐕)莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江(📽)卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次(⏸)落地北美。

去年以(🗣)来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛(💭)纳电视(🐶)节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创(♈)综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并(🍜)将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合(🏧)本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他(👜)国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后(🔚)是从业者对国产原创模式(🛋)的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出(🏇)口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖(🙈)出去”，实现高质量的(💴)节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼(📫)界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与(🥗)用户产生关系，将热(🌆)点和社会话题作为重要(🤰)参考，设计出观众(🤳)喜闻乐见的节目模式。

在强化生活(㊙)感的基础上，继续挖掘中华优秀传(📜)统文化，深耕文化内涵(♋)，让中国电视具有中国特色，并使之具有可(🛷)复制性，能与国际接轨，如(📻)此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的(🌹)成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博(♉)大精(🐞)深的(😻)中华文化为中国原创综(🔑)艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综(🤺)艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出(⬜)口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作(👰)方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备(♐)，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际(🃏)接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以(🦒)高品味的审美与高水(🎞)准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏(🎺)出国门”，实现了初步(👛)探(🏛)索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走(🚲)出去，亦(💤)是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路(👏)的(🐕)对外输出。

不过，中国要(🌞)成为国际模式输出大国(🕌)，国产原创节目实现规模化出海(🌡)，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象(🌒)空间的巨大，使得电视行业从业者的(🦇)产业目光多聚焦于国内市场本身，而(🚮)对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走(🐎)出去”所需具备的要素和条件较为严(🍎)苛，既要立足中国文(🚘)化、彰显中(💎)国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有(👮)在内容、形(⚫)式等各维度创新(💴)上均达到高(🍍)水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年(🌨)戛纳电(🍀)视节中国原创节目模式推介(🔥)会上的中国制作人

然而，目前(💃)在国际舞台亮(🌤)相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行(💐)的模式仍有着(🏝)较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥(🏻)匙。

从近几年中国原创(🔂)综艺节(🏐)目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是(😲)显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明(💆)，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和(🚒)引进(👍)为主要创(🚎)意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出(🤾)能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就(🤞)的。

就目前的原(👐)创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成(📍)绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

【九九精品视频久的相关新闻】