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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛(😎)纳电视节MIPformats主(🚂)舞台。这些原创综艺节目为何(👋)能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功(🌠)经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日(📢)，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行(🤽)。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视(🥝)节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原(🦄)创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(✋)播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造(🚏)中外沟通(🕳)平台，铺设中国节目模式(➡)走出(💌)去海(🚖)外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人(⚡)心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是(⏭)未(🏆)来》《熟悉的味道》《即刻(🃏)电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力(🛏)作，在这一环节(🖍)亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新(🏓)点(🌛)。

第56届春季戛(🖊)纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作(🔱)人

这并非中国节目第一次登上戛纳电(🐲)视(🚟)节。早在去年4月，《国家宝(🔮)藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王(😡)》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创(🌇)节目模式就首次(🎦)集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创(🛄)节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展(💘)露光芒，曾经高度依赖海外模式的(🚎)中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下(🕊)，完成了由模式进口到出口(🧀)、由复制、(🙃)抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中(🌉)国电视(🐜)节目蓄势待(🧚)发的新目标。

中(🍭)国元素、中国特(🎈)色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式(🥢)交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进(📽)海外节目模式让我国电视人打开了眼(♐)界，也为众多电视观众提高了审(🤳)美标准；引进和学习过后(🉑)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实(🔢)现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣(📋)工作室负责人、《声入人(📃)心》制片人沈欣(🏺)

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到(🌍)，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家(🛂)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文(🦑)化底蕴的节(🏅)目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域(📷)的瑰宝，也几乎可以看成取之不(🅱)尽、用之不竭的(👽)IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·(🤭)故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(🍖)悉(🤕)的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或(🌹)《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花(🚯)”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕(💶)独具中国特(👞)色的文化产品，一方(😷)面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际(📜)文化市(🕰)场提供了优质(😒)内容，拓宽了文化类内容的制作思(⛅)路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(❤)之际(🙉)，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的(🛋)方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习(❄)这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文(🧞)化类节目中固然(😥)有着独树一帜的特点，但对其进行充分(🐵)挖掘的模式，却可(😗)以成为国外同行(🖊)参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注(🦁)意(🌿)。英国广播公司世界新(⏪)闻频道内容编辑埃(⚫)玛·戴思说，利用有(📘)关节目提供的文博资源与中方合作(👧)拍摄纪(🏧)录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超(🎖)

因(🌠)而具有中国特色的综艺节目，无论从开(🆑)发的模式本身，还是从结合着(😖)传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的(⏭)内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流(🍰)行、国际化的(🐫)制作方式，国产原创节目模式的(📥)突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(🏄)模式的出海之路

当地(🍐)时间4月7日(🍜)，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节(💄)上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公(🤞)司首席执行官(🍐)Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美(🦋)地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口(🦇)”。

今年全国两会期间，湖南广播电(💞)视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走(🍭)出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模(♌)式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到(🍇)文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目(👄)《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海(🐨)外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集(🚫)团ITV旗(🦗)下发行部(🥎)门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原(💑)创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落(🐱)地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在(🍵)戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综(🆔)艺(👚)节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得(💎)《声临其境(🍅)》综艺形式的国际发(🧑)行权，并将于2019年的戛纳电视节(🌷)（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式(💰)的不自信，以及(🔰)模(🏪)式研发机制的不成(🏪)熟。而模式输出，则是以内生形式出口(🚢)着中国智慧和中国思路，彰显(📋)着文化自信。

如何让(🌯)节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中(🧖)国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放(📟)于基层，用电视语言和专业技能设(🔊)计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点(🎿)和社会话题(🐎)作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中(🌷)国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如(🌑)此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化(🔺)出海仍道阻且长

国产(🚦)综艺节目模式的成功出海，有赖于(👃)其依托的深(🌒)厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞(💷)大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识(😗)度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够(🎯)的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会(🐊)出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式(🐉)，则(🎖)其必须具有可复(🥢)制性。

这需要策划和制作过程的高度(📓)工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出(🐌)海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代(🚃)领先的(🤧)制作手法和电视语(💶)言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际(🥡)知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模(🚬)式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播(🌄)的重要形式之(😙)一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要(👆)成为国(🐈)际模式输出大国，国产原创(🔦)节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得(🦇)电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化(🎸)，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另(🔇)一方面，原创模式“走出去”所需(😦)具备的要素和条件较为(🦆)严苛，既要立足中国文化、彰(🔐)显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融(🌬)入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、(🎐)形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市(😏)场的认可，并可能在其他国家落(🛑)地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国(🍂)际舞台亮相的十(👄)余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板(🕦)，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来(🛥)，如(👕)何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具(🌇)有可复制性的节目模式，仍将是中国电(🦑)视人持续(🍐)探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创(🕤)综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频(🚆)平台综艺版面已与几年前对(🔔)比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模(🖌)化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来(🥔)看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进(😊)发，其未来(🐉)更值得期待。

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