《美女AA片》

《上(🈂)海商(🎮)业名录》：中国首部企业黄页(🈹)

《上海商业名录》和其中的(🦆)广告页

《上海商业名录》今天应被看作(🆓)是一部难得的史料书。当年它在商务确实也(🕊)是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行(🎭)再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比(🌕)比皆是，而它在(✋)中国的源头(🔰)则来自商务印书馆。中国出版史应(🗜)该(🛃)记上这一笔。

黄页是国际通用按(⛽)企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白(💯)纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的(🏭)惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务(🤪)印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身(📨)世

商务印书馆自1903年初张元济正式(♿)加盟后，企业逐渐走(🌯)上编、印、销“一条(🤹)龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书(🦅)、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为(🏣)社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆(🈶)事日记中(🎠)留下许多记录，连广告、印数(🤙)等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日(🐰)日记“编译”栏写道：“锡三来(🛐)言(😚)，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）(🆕)锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建(🍈)议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所(😼)商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月(🀄)后的10月13日，他就抓进(✒)度。这一天与高梦旦(🚳)一起(♓)请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随(🗣)到随编，随分类。仲(🥪)可言人手不敷，请(🎲)伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业(👣)的信息，并非易事，人手(♊)不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面(🚁)问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无(🔲)不合，但能稍(🍒)改避最好。余告以拟改用部号编次，另编(🦖)索(🧢)引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分(👜)企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤(🌰)池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿(🚞)》事，劝余通融。”次日张亲(🔽)自“查《名(⬜)簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名(🏅)簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国(👘)函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事(🍰)”，显(🌗)然因二者名称接近在《商业名簿》上的(🧒)位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通(🕊)融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该(👉)书的(💼)决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济(🧚)上班第一天(🎤)的馆事(👩)日记就记下“催商业名簿”的备忘录(🙌)。该书到1918年(🍰)2月截稿，进入排版阶(😑)段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式(🌫)，可以(🥃)排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种(⏬)书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片(🍋)和各种花边图案，排印难度也大。到3月(🍮)18日进展不快，高梦(🤚)旦致函张元济：“《商业名录(⛱)》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自(🦂)过问此事：“催仲可发《中国(🐺)名录》，云(🚞)再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别(🌓)记有这样一条(📄)：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同(🎠)上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终(📮)于在1918年7月问世，当月再版。《张元(🎌)济日记》里记载该书(🆎)从编纂(🔯)到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金(♟)时代”的真实记录(🎣)

1914年到1918年第一次世界大战(🏑)期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供(☔)了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工(🔰)商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了(🥧)他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名(👠)录(📳)》收录(🦄)各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工(👩)商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上(🛳)海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本(🐇)馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二(🍏)十(🍣)余类，所录几及(💟)万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）(📡)各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌(🙌)号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同(🥩)：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月(🍿)再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年(🆔)11月第三版 徐珂编纂704页(⛴)

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震(🎣)编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书(💊)馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有(🙀)增(🤐)加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版(💏)书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无(⚡)序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣(🚨)。乡僻(📑)里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛(💕)肆，鳞次栉比，更可(🐎)知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而(🏂)分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡(🌡)此状(👹)况，殆(🐙)不异于唐刘(🍧)禹锡观市文之所云(💑)也。余居沪市久，尝(💣)以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋(🥍)迁有无之事，风发云涌，方日进而(⚾)未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有(😵)者，若信托公(👰)司，若交易所(🥦)，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工(🐇)业为商业之母，凡执(📀)艺事成器物以利(👅)民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游(🎧)民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书(🎿)馆1922年11月版）

《名录(⛲)》各版都有修改，内容不(🧙)完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外(🆖)，还编有索引，查阅方便。《上海(⬅)商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融(🗄)、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣(🥃)着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与(👠)附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括(🚣)会计、金、银(👝)行、银号、汇票、钱庄(📖)、公估、银炉、贷押、典质、(🎵)股票、交易所、(🛍)储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商(🗄)行超过百家。日用品(📨)类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷(🚏)、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例(🙋)，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估(📄)2家、银炉20余(🚋)家，加上典当、股票交易所、保(📹)险公司等，可以说已形成了一个(㊙)完整的金融(😀)网络，显示出上海作为金(💲)融中心的(❗)时代特征。这与清末与民国初的几年，是完(👫)全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌(🤩)的三山会馆，有(🍁)著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿(🤴)公所、(📕)印刷业公所、电业(🌑)公所、豆米(💮)公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华(📊)工党总部被列入此“会所”类。也(🍂)许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工(🤠)，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也(🆚)有印(🔈)于正文(🅰)下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白(🕝)户名目录”，便于(🥑)查索。中国银行整(📋)页告白由行长副行长等署(🤧)名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设(🚥)有分行分所110处，以及办理业务(😦)的范围(🦏)等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿(🧓)章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯(🚾)属国产原料，早畅销于各省各埠及(🌆)南洋群岛……”企业史与产(💥)品一目了(❔)然。一幅以“自行(👑)车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一(🔭)号的老牌国货企(👗)业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴(🗼)油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经(📺)营颜料、油(🎂)墨、纸张、印刷机器的美商利达(🌯)洋行……五光十(🚥)色，令人眼(🐸)花缭乱！

对于今天(🏬)的读者来说，《上海商业名录(📜)》无疑是一(🅿)所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年(🔐)上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着(📄)新闻出版业的繁荣。《上海(😀)商业名录》初版按行业分成印刷、书(🚖)、外国书、日报、杂志(🌕)等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的(🐊)特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印(👮)件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫(🔓)隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；(🍧)也有中西书室、美华书馆、广(👿)学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分(🏟)析。这109家书业中有41家位于(🌌)福州路、河南(🔜)路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果(🐵)加上南北临近的广东(🏮)路、九江路、南京路与(🐪)北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形(🤭)成。虽然大都处在英租界、美租界、新租(👠)界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印(📍)书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指(📳)经营国外进口(🤕)图(🌆)书(💏)，商务发行所有西书股，所以此类(✒)名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图(🍁)书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、(🛸)申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发(🙏)洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商(🥦)行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（(🌠)英(🎷)文）、《上海 日报(🌼)》（日文）、《上海日日新闻(💙)》（英(📮)文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英(👎)文沪报(🙊)》，共7种。

中文综合性报纸有《申报(🎨)》《民国日报》《神州日报》《时(🎓)报》《新闻报(🏬)》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻(🏍)》《友声日报》《笑舞台报(⚫)》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪(📏)报》等大都属于消闲(⏰)性小报。至于《亚洲日报》《飞(🤡)艇》《新浦东报(🌖)》《电光报》等，组织情形不详(🍻)。有几家实际上为外国(🔳)通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即(👋)英国的路透社(🥘)远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆(🗞)旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上(🛵)海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时(🥫)报》《大战时报》《密(📀)勒氏评论报》《小(🔯)说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实(❔)业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中(🐈)华书局正遇上“民六危机(🌐)”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然(🤵)这里不会没有中华书局的期刊出现(🌈)。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标(📎)本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国(😃)图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所(🐻)、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所(😽)长鲍咸昌、编译所长张(🚐)元济名字。全书前(🈴)后有多(😑)幅整页的(💔)商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览(🌊)会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余(🥩)载。资本二百五十万元，厂地七十(🗞)余亩(🚰)，分馆四十余处，职工三千(🛣)余(📛)人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士(😁)，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师(🗝)，研究印刷(🔈)，制造印版，及(🗑)各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能(🧐)以毛纸印精细之(⛄)图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之(🍱)图画，可以全(📶)幅拍照。又有花洋铁皮印机，能(🐹)在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具(🌸)之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍(✊)称：“正科四级，选科九门，每(🎢)半(👉)年开正音会一次……”并列(🍣)出(♍)社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民(😲)族企业的存(⭐)世，也是这段黄金时(👄)期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录(🚴)》，十月底共销出二〇九〇(🈶)本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月(💬)2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分(⌚)广告共收(🏟)”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方(🚣)杂志》2041.10元，次(🔫)1919年历本(🤮)

1839元（《张元济全(🎹)集》第7卷，第1页，商务印书(⚾)馆，2008年12月），说明书(🦖)籍广告创收的五分之一来自这部《名录(🐷)》。

《名录》按张元济(💂)的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复(🅾)，已着手，存书(♒)无多。”（同上，第50页）于是(🐝)《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济(🌲)对(🍑)该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版(🚗)的《日(🏀)用百科全书》在内的“日常用书”（(📃)有时(😎)还归于杂书类），在《张元济日(🤓)记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪(🚊)影。

1925年增(🔞)订版《上海(🗒)商业名录》的一(🍞)份广告写道：“本馆历年(🤜)辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查(💖)较前精密，搜辑更为丰富，实(🍪)为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印(🎵)书馆

1925年版）如今这部百年前的企业(📣)黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏(👙)外，旧书市场上鲜有露面，即使有(🐤)也价格不(🤑)菲，闻者却步。几年前(🚽)，《宣(🛄)统元年上海指南》与(📴)《增订上海指南》全(🈹)书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套(🛂)用上(📭)述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣(❔)！

黄页(🔡)从印(🌟)刷品到互联网、光盘等电子形式，走(✂)过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南(⛔)比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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