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独家(🎉)观察(🅰)||七档原创综(🧙)艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电(🍠)视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登(❗)上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法(😱)国当地(🕹)时间2019年4月6日至11日，第(🌟)56届春季戛纳电视节（(🍟)MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了(💥)戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国(🛑)原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由(➰)国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台(🕛)，铺设中国节目模(🈂)式走出去海外通路。

当(🏟)地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目(🔤)模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮(🎻)的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的(🐬)一年中受到过(🛄)市场(🕤)检验、且具有国际模式输出价值的精(🤵)品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第(🤐)56届(🔺)春(😕)季戛纳电视节“中(🔅)国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电(🚒)视节。早在去年(🦄)4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不(🗻)见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(👹)际电(💬)视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电(🥜)视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了(🕓)由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级(💎)。

如今，向外出口、真正在(🏘)海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电(🔘)视节之(🕣)一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视(🦍)观众提高了审美标准；引进和学习过后，创(🏘)新成为中国电视生产的(🕷)全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让(🐟)中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入(🛃)人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国(🐏)元素和中国特色备(📞)受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟(🔠)悉的味道》《国家宝(📵)藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具(🌰)中国文化(🍣)底蕴的节目在这十几档节目中占据(😣)了主要席位。

中国传统文化(🏃)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐(🥡)射到生活的每个角落，这也让我(📔)国各种类型的(😜)综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事(💡)，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村(📯)长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可(🚤)以“遍地开花”。

《上新(😍)了·故宫》总(📹)导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了(🏡)文化类内容的制作思路，实(⛷)现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历(😰)史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就(🤦)曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥(🐠)的内容变得生动有趣，更易于理(🚯)解和接受，希望泰(🍙)国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中(🕋)华文化在当下的文化类节目中固然有着独(🌰)树一帜的特点，但(🔸)对其进行充分挖掘的模(🤟)式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸(🎩)引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因(🧣)而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传(🌬)统文化(♒)的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式(🌩)，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰(🔲)厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到(🔰)“卖出去”

中国原(🙎)创模式的(🌉)出海之路

当地时间4月7日，湖南(🧛)卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节(📏)上与全(🔵)球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进(🐂)行现(🌘)场签约仪(🐩)式(📺)，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两(😤)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走(🌋)出去(😠)，还是要立足于'卖出去'。通过(🈯)我们的价值(🚼)观，影响别人。”

出(🎦)国参展，这的确(Ⓜ)是中国电视模式走出去的重(🌠)要途径(🗡)，但相比(📑)将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上(🔟)，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行(🐖)了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外(🥪)模式“走出去(🍴)”的重要一步(🌖)。

而后的2014年，英国(🌁)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写(🔠)类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内(🔡)音乐挑战节目《天籁之战》与恩(🍬)德莫尚签约，实现出口；(🍤)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演(💸)员》原创节目与(🍕)美国IOI公司签署模(🐍)式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模(⚓)式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议(🍄)，福克斯传媒买下优酷原创综艺节(🌠)目《这！就是灌篮(⛱)》的模式版权(🔺)。

近日(📊)，英(🛵)国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节(🥔)（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧(♉)和中国思路，彰显着文化自(🐥)信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行(🌮)业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼(🔵)界放(🦒)于基层，用电视语言和(🎙)专业技能(🍲)设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社(🏝)会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上(✒)，继(🔳)续挖掘中华优秀传统文(🚄)化，深耕文化内涵，让中国电视具有中(⛳)国特色，并使之具有可复(🔱)制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成(🐹)功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了(📲)庞大的素材库，也为我国综艺节目增(🎉)加辨识度，成为国际综艺节目市(🎿)场上独树一帜的亮眼之(🧒)点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目(🍬)模式，要考虑相关节目是否能在(🏊)其他文化中生根，是否会出现“水土不服(🙃)”的“病症”。这也给(🆚)制(🌶)作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必(🔷)须具有可复制性。

这需要策划和制作(😾)过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布(🆕)景、拍摄，再(🚿)到制播，模式需要渗透进环节与细(🗽)节当中。

再者，出海模(🍮)式要与(🙈)时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法(🛳)和电视语言，以高品(🉑)味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业(📛)网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶(🥫)段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电(➰)视节目走出去，亦是中国文化对外分(❣)享，是中国智(📬)慧和中国思(🚦)路的对(🈂)外输出。

不过，中(🐆)国要成为国际模式输出大国(🚡)，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综(🙈)艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行(🕑)业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(💿)节目而言，“走(🗳)出去”的意义(🤓)更集(🧐)中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模(🌆)式“走出去”所需具备的要(🔮)素和条件较为(🐐)严苛，既要立足中国文化、彰(😲)显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技(❤)术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高(🎒)水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式(🎚)推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创(🏗)节目模式，在不同(🐲)层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言(🎵)和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节(🔑)目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是(🍟)原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来(🔷)看，中国原创力量在国际市场的崛起是(🔗)显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对(🔁)比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然(🏩)而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表(🎬)现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而(🍑)中国电视人仍(🚎)然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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