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华为手机重返中国市场第一？国内智能(😣)手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华(🕚)为手机正加速重返中(🧀)国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日(😫)，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却(🐏)几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已(🤗)掀起抢购潮。在9月3日的全国(⏫)线下门店首销日，现场现排队(🅾)抢购的盛况。发布月(🌋)余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师(🗽)、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息(🐼)称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部(🌎)，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者(🕶)向(🏧)华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回(👾)应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手(📲)机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布(👈)的报告显示，2020年第(💚)二季度全球智能手机出货量为2.78亿(🗂)台。因三星(🚏)大幅下滑28.9%，而(🏨)华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手(🍥)机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内(🏽)出货量高达3970万台(🕐)，占总出货量七成(🍯)以上。可以说，中国市场是华为手机(👠)的基本盘(🥀)。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额(🌆)仅为8.3%，排名第五(⛑)。

高光(🎇)时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系(💫)列(🍢)热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显(💐)示，在2023年第(📐)38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是(🥂)荣耀、小米、OPPO和vivo。而除(🥜)苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数(⚽)据显(🚔)示，自华为手机(😗)8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量(🕌)为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最(📽)高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经(🖐)上调(🏂)至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据(💶)媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到(🕎)5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出(🥚)货目标，南都(🕔)·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的(🥣)数据，华为Mate 60系列(🐪)2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达(📀)4000万（含(🤪)Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货(❔)有望接近2000万，整体华为手机2024年(👨)销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋(🙎)于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的(📬)份额达到了13%，和小米并列第(🦌)5，同比大涨76.1%，是(🎏)前五名中增幅最快(👲)的(🤜)手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品(🚚)力和品牌竞(🐠)争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系(👿)列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下(🍭)载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发(💭)文，余(〽)承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜(👦)测，此举可能与华为(🍿)手机业务强势(🤖)回归有关，接下来余承东可能会花(🎺)更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是(🤹)，华为手机重返中国市场第一，或(📯)许只是时间的(🤴)问题。

华为手机海外市(🅰)场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王(💽)者归来路(🙋)上的第一站，也是其必须坐稳的头把交(🚭)椅。然而，华为要收回(💱)海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一(📉)项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清(📵)单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令(🥂)”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁(🔎)的措施和(🤥)手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地(🏩)缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管(🙁)品牌在中国高收入消费者中的曝光率很(🍀)高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在(🚴)600美元以(💝)上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将(🏻)很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的(🏑)生态系统竞(💔)争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不(😊)会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们(🔉)在(⛓)海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观(🎚)经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗(🌻)的情况下，资源可能(🐈)会被引导到(📀)中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭(📺)天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然(🔼)技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不(🖖)会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出(🗃)的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭(🤪)天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到(🆕)手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热(🤫)度，让大家重新开始了解手机市场，这才是(🎍)对于(🐼)整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣(🌯)OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力(📬)也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫(🐙)感，还可观察明年各厂(🍢)商的目标是(🏟)否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多(🥂)，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者(🏁) 程洋 严兆鑫

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