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视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向(⛓)来不认为“外国的月亮更圆(🚉)”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是(🔛)品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么(🚭)说，随便听听便(🛋)罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的(🤽)一(🍛)位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定(〰)认(🍄)识他，在《一个(🍯)视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的(🤾)国产(🏑)剧(🥣)《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各(⏹)位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：(🔌)

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一(Ⓜ)段非常神奇的高清视频发(🍢)展史。

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时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶(🐯)欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专(⚪)家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一(🕛)品：

选项A：先拍高清节目。没有高(🧦)清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有(🎤)鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先(👵)生产出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花(👇)纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一(🍃)哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场型(🏢)企业才慢(🥉)慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府(🌙)引导(🕟)做高清(🥗)内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多(🔔)了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年(😼)，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备(🚁)的条件之一就是：要有高清(🌱)晰度电视的转播(🦇)。”

国家发改委就发话了(🧗)：“要制定我国地面数(🅾)字电视标准，尽快在全国(🎠)各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之(🕕)，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电(🐐)视制作，开播高清频道，为终端用户提(🤛)供个性化、专业化(🔥)的高清节目(🤨)。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁(🐉)边是不是多了一台影碟(📬)机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观(🔛)众就真的透过高清直播画面(👕)见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自己联(🗻)合起来做。

影视制作公司、电视台、(🦉)设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气(😘)粗：“你们电视台(🚈)尽管(🃏)去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的(💮)旧电视换(🚗)掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了(🚞)，主动掏(😶)钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里(🏈)，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了(🕜)呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来(❎)没有(🙆)为(🚯)高清付过费。”

俗(🚔)话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷(🉑)风(🎰)，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰(🐈)，一切发生得(⏮)太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人(🗡)们悄无声息地(🤮)从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了(⬆)。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带(🤯)来更多广告回报，却必定带来额外的制(🗡)作成本和时(🏣)间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作(✍)品需要经过制作方、(🎨)内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度(🔗)大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播(🦏)放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率(🌗)，会压缩视频。

制作方(📵)就会想：即便我拍出画质超高的片(🐆)子，观众看到的还是被内容平台压(🤸)缩转码(🔭)之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：(💀)“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高(🧣)清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争(🎞)，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型(⌚)：

1）以 Netflix 为代表(🐻)的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片(🈂)子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏(🤓)钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片(📉)子单从画面质量来看几乎无可(🏧)挑剔，不愧(❌)为世界第一内容大(🕞)佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派(🕥)”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免(🌍)费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏(👐)损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视(🍬)频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产生的那点价值根本不够支付我们看的内容成(🚹)本，不(🌿)是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们(🎼)上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电(🚪)影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电(✈)影院付费看片的习惯，才有了如今国产(🖖)电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国(📒)产剧的高清质量只够“及格(💏)分”？答：因为我们观(🕤)众掏的钱只够买“及格(✔)分”的高清。

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历史不一定重复，但经(🐁)常押韵。

2019年3月1日(🐘)，国家有关部门定了个(🧤)小(🌞)目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单(👯)解释一下，按(❄)照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒(⏹)60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率(😺)达到(🆙)4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是(🔅)亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更(🚑)细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验(🤬)上了(🍟)一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准(✔)，简单算一下，存储(🎒)量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是(🌰)1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容(📒)审查

在中国，每一部影视作(📳)品都要提交内容审查，一般是(🎛)上(📡)新之前(🐺)一个月才开始，审完之后一般(🥋)只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再(😊)上超高清版本。

但这又导致另一(😗)个魔幻的情况：最狂热(🐓)的那批粉丝一定会第(😷)一时间追剧，他们永远得不到最好的视(🤕)频体验。

当然，也有人会(🔕)选择(✉)凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉(☝)我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能(🏥)走，他们说的“有预算”是指无限预(🌼)算，不计成(🛢)本(🦇)。

“很多时候，实际拿到(🔔)东西一看，说是超高清，好(⚫)像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对大局(📅)有利，可身在其中一环，被眼前的(🍑)形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装(🎌)看不见。

历史经验告诉我们，质量控(💕)制这种事(🏉)，靠(😻)机制(📲)也行，靠监督也罢，别指望人们(👷)自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然(🤖)是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清(💆)节目技术质量(🐲)测评系统”，用技(🎧)术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网(🌟)站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质(📋)量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在(🍔) AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国(🤝)内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做(🚃)这件(🏟)事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起(🧣)念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的(🍡)每一个视频内(🤫)容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧(🏢)享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一(🏋)条视(🐶)频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来(🤺)拍，比如一定要到规定列表里的(💯)拍摄设备，打光、机位等一定硬设(🧥)施一(📚)定要够……集齐“帧(🌍)享”的所有拍摄所有(🅱)条(🙍)件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制(⛪)作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷(〰)会认证一批对超高清这件事有追求的后(⌚)期工作室，联合起(🎓)来，确保制作(⚽)出真正的超高清。

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超高清内容做(🥘)出来，还有一个问题：并不是所有设备(🥑)都放得了，也不是所有设备都能(❣)播出最(💎)佳效果。

所以还得做一件事：给播(🌤)放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适(💹)合播放，或者原始画面的保真度足够高的(🤦)设备，就能通过认证。

只(💂)有(〰)这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟(✌)我聊到杜比（就(🥄)是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和(🎄)尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我(🌃)们(🍎)并不希(🤾)望只有一小部分用最好设备的人才能看(💹)高品质内容，也不希望人们只能看到少量的(🌝)超高清内容，我希望(💉)超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系厂(😄)商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片(👬)最大的差距在于，好的芯片(🎡)能(🆘)适应各种播放场景和内容，便宜芯(🍉)片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们(🎤)做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一(🧘)边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况(🤲)，“在线辅导”设备芯片上的(👚)算法，教它们如何处理能让画面达到(🌟)最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调(😐)得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加(👹)葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者(🐵)明快，会发生什么？画面就很亮堂(➰)，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文(😮)斐说：(🚐)“把导演想表达的东(🔹)西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正应该干(💀)的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发(🏁)展行动计划》（2019~2022），就(🛹)在这两年，大量超(🎼)高清内容会向(👉)我们涌来(🍣)，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的方(🏗)方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就(🦕)没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高(💿)清的安防、道路监控，人身安全要打(🍫)折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科(🥖)技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量(🚴)更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走(💛)到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新(🎏)时代的大门口，决定是否买票入场。

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