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美日韩文娱相(😟)关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的(😇)春节档总票房超80亿，超过(🍯)了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累(🐉)计1.63亿人次走进(🐯)影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情(🐏)三年(🍅)下滑，2020年、(🕋)2021年、2022年和2023年总票房为204亿、(⛹)472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很(🎣)难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分(🥠)人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全(🚙)球前(🕯)20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴(🍡)尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐(🥌)类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如(😀)此偏差(📁)呢？

作为世界人(🧟)口大国，我国的文(🔲)娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不(💬)能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋(🚬)势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家(🌼)互联网公司高度绑定(🌰)不无关系。

中国互联网络信息中(🕡)心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年(🖤)6月，我(💀)国网民规模达10.79亿，较(📈)2022年12月增长1109万人，互联网普及率(🧐)达76.4%。网络视频(🧥)、短视频用户规模分别为(💎)10.44亿人和10.26亿人，用户使用率(🍛)达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓(✳)吃尽了(🦍)人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长(⏪)，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚(🕰)至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营(🛎)渠道(💡)的平(💞)均月付费用户是870万，同比减少(❓)14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报(😳)告，该季度付费订阅用户暴增1312万(🗳)人，大幅(👽)超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其(🚱)用户增长还(㊗)在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人(🐩)数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收(🥞)视率(✳)，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊(🎪)艳的收视成绩。不再需要(🕵)精心打(📫)磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电(💀)视台购买版权和电视机争(🐕)观众，再到自己搭台唱戏制作(🧓)内容，爱优腾走(🕰)上了和网飞类(🔬)似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星(☔)作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为(🚣)有流(🔆)量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小(♍)时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有(🧑)人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量(🐉)好用却昂贵难控，既然如此，不(💎)如(🌗)自己造流量。各大平台通过自己的综(🕯)艺选秀(🔄)培养新人(🐯)，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流(🖼)吸金，然后再(🎙)反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台(💥)的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒(🌠)奶(🦃)事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛(🍹)克，观(👄)众越来越不买流量的(📹)账，甚至将一部电视剧或者(🕖)电影中是否存在流量明星作为自己选片(🦑)的门槛(👺)，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧(🤫)惯性于过去(🔢)几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛(🎠)的演技，持续不断为观众(🍅)送上精神攻击。

去(🔜)年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻(🙍)下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比(😮)挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托(🏢)下分外顺眼(🤟)的男配魏大勋从综艺(🚗)咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦(👹)鲤杨超越也在去(🤨)年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八(🏻)糟的演技以及凌乱破碎(🗯)的剧情，制作方(👔)王一栩微博大破防依旧换(♌)不来电(👢)视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长(🧕)的对于高(🏾)质量文娱需求同(🚍)落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大(😁)不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台(🥗)对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放(🍴)缓背景下，各大平(🐕)台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一(🍺)度被视为即(🛣)将没落，大量中国香港(🎀)和中国台湾的明星艺人以(🏑)及制作团队涌入内地寻(📴)找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕(🕥)，他们却在契合本土文化以及时代背景的(♌)基础(⛲)上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关(🐁)于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写(👴)，剧(🌱)中各类女性对于事业的不同追求(🤺)和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年(📻)。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了(📜)点映评分(🔺)8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人(🔔)对他的印象，依(⛪)旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇(👴)》中时不时邪魅一笑的油腻太子(🎊)，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸(😟)总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电(🕉)影给大家带来了长久未见的新鲜(🔽)感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒(📧)的大尺度情节，很多人(🐏)认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了(🚵)情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴(😯)的暴力美(🧗)学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论(🍄)争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学(🍳)生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第(🦗)一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多(🐑)的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了(🐭)恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的(🐕)壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄(📮)生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、(🗝)最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新(➡)鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年(🎋)来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇(❄)妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从(🛐)业者表示：“最近感觉故事开始进化(⏯)了，新的叙事结构，新(💉)的(🛋)表达方式，新的(🚦)主题，越来越多惊喜，新(📷)的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一(🦇)生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾(〰)讯年会上，马化(🐈)腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理(❕)念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、(🏒)Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们(🧘)提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马(👡)娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画(🚲)产业一直在(🥄)全球范(😽)围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的(👈)人生(💼)》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电(🏨)影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协(⚽)会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海(😻)外产业规模首次超过日本国内，并在全(🚑)球范围内(🍕)持续增长(🐭)，但随着疫情(🥡)影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国(🎂)内产业规模均反超海外，日本动画产业的(💓)扩张(🍄)仍在继续，且(🦋)增长(🍁)率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着(🈁)自己众多的流媒(💽)体平台掌控着(🍏)全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周(🕛)边的开(😍)发亦或是IP翻拍(🎙)冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销(💭)冠(🥞)更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无(🌍)疑是被热议(😉)了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱(🚻)行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字(💘)艺术(💮)……而最近风头正盛的短(🎯)剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更(🤒)让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距(🥊)。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画(🙀)人空(🚹)间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入(📿)这列。

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国(🏄)内短剧从2022年开(⛺)始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出(🥅)品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是(🍏)她第三部爆火出圈短剧。此前她(🏬)也引发争(🧑)议。

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互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名(🕊)抖音话题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案(🏘)系统，并下发了《关于网(⛎)络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、(🅿)审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在(🏒)内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的(🤙)竞争不断加剧、市(😰)场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中(😚)文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、(🧔)娱乐榜位列第1，超过海外版抖音(🚨)TikTok。通过把国(🍃)内看烂了(🧒)的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸(🧓)，短剧制作(🍱)成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户(🗨)网站崛起，我们在网站上看美(🗣)剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司(🗞)背后的爱优腾几乎掌控了国内大半(🕶)的影视资源，而随着4G、5G的不断迭(🏮)代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳(⬅)动强势破局，迅速成(🔝)长为一家全球知(🏽)名的大公(🏯)司，短视频占据(😩)了(🎽)我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文(⏬)娱产业的粮多血厚，先发(🍽)优势积累下的(🦖)众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风(💞)下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之(👈)后多年的追赶弥补，但也许这(🐋)段时间可以给(📒)中国文娱产业更多(💋)思考和沉淀的(💫)时间和动力，也是时候(📐)从迷信流(🔉)量中解脱出来，从落伍的创作(👺)思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶(🎐)不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来(😘)精耕细作，将目光(🦊)方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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