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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节(🔖)MIPformats主舞台。这(🕰)些原创综艺节目为何能登上国际(🔑)舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节(📊)（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节(❤)目登上(🚔)了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在(🐫)戛(😍)纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电(👶)视人参与，是每年中国原创(Ⓜ)节目模式集体向世界亮相的重(🏕)要活动。活动旨在打造(👺)中外沟通平台，铺(👌)设中国节目模式走(🚢)出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节(🤣)目(🅱)模(🐝)式新机遇”举行。

《声入人心》《闪(📞)亮的名字》《上新(🙍)了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去(🏏)的一年中受到过市场检验、且具(💘)有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新(🔸)点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人(😼)

这并非中国节目第一次登上戛纳(🤳)电视节(🎋)。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(🍨)》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集(🏽)体亮相戛纳(💻)春季(🏈)电视节MIPFormats的(🦒)主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国(💋)原创(🐒)节目不(🌜)容小觑的绝(😋)好证明。不可否认的是，中(🌥)国节目模式逐渐在国际(🏜)电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综(🏾)艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由(🛍)模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新(🚊)目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式(😬)交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开(🚺)了眼界，也为众多电视观众提(💣)高(👅)了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新(🤨)主旋律，新鲜的节(☝)目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产(❄)节目看到，中国元素和中国(🏚)特色备受国际客户青睐。如(👠)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(♐)传》《功夫少年》等颇具中国文化(🐜)底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统(😸)文化(🗓)，一(➡)直都是中国文化产(🥅)业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的(💈)开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(🎰)悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传(👣)》对传统诗词的深耕(🤽)，甚至是《即刻电音》总决赛(🔮)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华(⛪)文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国(🙋)文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的(🚒)文化产品，一方面是对主流价(🛠)值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的(🐄)制(😟)作思路，实现中国价值观(🍽)的对外输出。

对于大部分国家来说，深(🤫)厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比(🚺)达诺就曾表示，该(🍝)节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动(⚪)有趣，更易于理解和(🆚)接受(🆖)，希望泰国也能(⏩)够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独(🌖)树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模(🔸)式，却可以成为国外(🌠)同行参考借鉴的对象。

另一方(🈵)面(🌴)，古(🏞)老中国的传奇魅(😌)力也吸引着国外观众的注意(✊)。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目(🎊)提供的文(🍭)博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化(⏪)。

《熟悉的味道》制(🐉)作方、千足传媒海(🐌)外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模(🥇)式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上(🌴)与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中(🐪)国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行(💢)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地(🥣)区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在(🌺)接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人(🍱)。”

出国参展，这(🎀)的确是中国(😧)电视模式走出去的重要途径，但相比(📏)将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模(🌚)式出海的先例。江苏卫(🍨)视原创(🎼)大型音乐对战节目《全能(🍥)星战》和以色列知名节目模式(🈵)公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集(👅)团ITV旗下发(🦐)行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉(🦀)字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就(🐓)《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署(👴)模式授权协议，实现国(🛀)产节目首(🛣)次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福(🕤)克斯传媒集团正式签署合作协议(🥍)，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英(😴)国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛(🤔)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美(🍈)，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(💎)。而模式输出，则是以内生形(🌱)式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出(⛽)符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话(🍁)题作为重要参考，设计出观(⭐)众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目(😨)模式的(🚒)成功出海，有赖于其依托的深(📝)厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目(🤓)增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的(🍤)，出口综艺(🐀)节目(💣)模式，要(😙)考虑相关节目是否能在其他(🥄)文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了(🕳)更高的要求，若想出口模式，则(😔)其必须具有可复制(🕗)性。

这需要策划和制作过程(🚱)的高度工业化和流(😊)程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式(😮)需要渗透(🍺)进环节与细节当中。

再者，出(🚂)海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先(🥓)的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原(😍)创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步(🥗)探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国(⚫)思路的对(🛎)外输出。

不过(🚓)，中国要成(🎛)为国际模式输(⏬)出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺(🚜)市场规模和想象空(🍘)间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(🎿)节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品(💑)，积极参与国际(🍾)文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去(💽)”所需具备的要素和条(🅰)件较为严苛，既要(🐤)立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性(🛁)的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在(🚾)内容、形式等各维度创新上均达(🥡)到高水准的原创模式，才能(⚡)获(🌔)得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国(🗒)原创(💤)节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在(🖍)国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不(⛑)同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的(💌)模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和(🚌)技术，打造具有中(🚔)国特色且具有可复(🕒)制性的节目模式，仍将是中(🗝)国电视人持(💺)续探索的命题，这也是原创节目出海的(🍲)金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国(😚)际市(🐦)场的崛起(🍇)是显而易见的。

国内的电视和视频平(📭)台综(🌸)艺版面已与几年(🤜)前对比(🕞)鲜明，持续强大之中的原创内容不(🔵)断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创(🚮)意来源，到具有强大国际影响力和规模(🈶)化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出(😧)海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还(🤨)远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进(🚶)发，其未来更值得期待。

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