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《上海商业名录》：(🕒)中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中(🙎)国的源头则来自商(🏿)务印书(🎀)馆。中国出版史(🤭)应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地(😁)址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一(💊)本黄页在美国问世，据(🎦)说印制的(👡)工(⛽)厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸(🚁)印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个(🦒)城市或地区的工商企业的户口本，流传至今(🉐)。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是(🤾)1918年7月上海商务印书馆初(🥨)版(🚢)的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距(📷)今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务(🌥)印书馆(🚝)自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头(🌖)书”外，也常常为社会需要的其(🔹)他“日常用书”列入编译所的重(🤲)点书行列，出点子，想办法(🔃)，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连(👋)广告、印数等均由他(🈴)一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏(🕚)写道：“锡三(😏)来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张(🤼)元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月(😲)）锡三，姓周，商(💽)务编(💟)译所成员，时已调发行所西书股。他向张(🔊)元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股(😶)负责人的身份常与外(🈚)商打交道，显然知晓黄页的(🎟)作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日(✖)，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形(🅿)。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并(🏉)非易事(🈴)，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排(🙅)添人。

涉及全(📯)上海(🍖)企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不(🚝)合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按(🔇)姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广(🚀)告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指(📂)万国函授学堂，位于英租界四川路的(🎍)一所英文学校。商(🌑)务有英文函授学社(🧘)，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分(🌐)析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很(🕉)快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位(🏫)都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆(💹)事日记就记下“催商业名簿”的备忘录(🍶)。该书到(🎺)1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦(🏒)翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译(🎥)、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印(💵)事宜，第一种即是(🥓)《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、(🔨)图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月(♿)不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为(😊)“商业名(🌋)录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每(📞)本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第(🌱)356页）中国编(🏟)印黄页本是首次，一定会有(🐢)不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得(🔲)多么(🥫)周(🍘)到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终(🔋)于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂(💌)到发行(😃)的平凡过程，却揭示了首部中国黄页(🎹)身世之(🔭)谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放(👸)松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生(🌚)活类商品急需进口。这给中国民(🍡)族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国(🗡)货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工(🌓)商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行(🖌)各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中(📵)期(🤲)我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各(🐝)国名(🎽)城巨埠，皆有专书，纪述商业(🔊)，以为顾客之(🐞)指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠(🎓)，为航路之中心点，坐(⏪)贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增(🚴)，或以售货至，或以购物来(🚘)，固无不欲详(🐍)悉一(🎦)切也。本馆(🍔)有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二(🔅)十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商(🏐)业，为调查时所已(🌽)有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通(🛷)行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附(😔)近地址、经理人及重(🙉)要(⌛)职员(🥋)姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商(🍩)业名录》现知见至少(🕔)印行七版，编纂人与页数稍有不同：(😅)

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页(🚻)

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编(🚓)纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序(🏌)（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于(💮)域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉(📴)比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试(💏)倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道(🤤)而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆(🛢)辑专书纪述商业。民国七年(🗝)，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋(🤷)迁有无之事，风发云涌(📅)，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信(💊)托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事(🏰)成器物以利民用者，果日益加(🌊)多而足以扩吾商业(🛌)之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名(🖊)录》商务(🚾)印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不(✊)完全相同(🏧)。全书编排上也颇具匠心，除(🐎)目录外，还(🚃)编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书(🎄)分金融(🥒)、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计(🎏)23个(🐝)总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如(📀)金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄(🗡)、

保险等十余项。进出口(🐥)类按(🚸)地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱(🦒)、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都(🦕)单独列项，达18项之多，记载商号数(🚘)百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第(😚)五版已扩增至1.2万余家。以金融类(📳)的银行为例，由82家(🧗)增至115家。1920年代初，上海除银行(🚞)外的金融机构还(🍽)有(🐡)银号48家、汇票行(🌯)48家、钱庄170家、公估(📉)2家、银炉20余家，加上典当、(♑)股票交易所、保险公(💧)司等，可(🐰)以说已形成了一个完整的金融网(💱)络，显示出上海作(🎏)为金融中心的时代特征。这与清末与(📋)民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公(🍊)会、汽车(🐨)公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所(🏰)、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的(🤷)公所。不(💲)知什么原因，中华工党总部被列(🌆)入此“会所”类。也许中华工党那(👶)时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气(🗞)的缘故吧(👒)。

该书所刊登企业的大小广告达近百(🤹)家，有带图(🍪)片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只(🍓)标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于(👆)北京(🔭)，各省设有分行分(🍑)所110处，以及(🍑)办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四(🌡)载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯(🚐)、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一(🚗)目了然。一(🎬)幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌(🏾)”三种面粉图案的广告，把创建(🦏)于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌(🤳)国货(🐋)企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织(👰)工厂，“提倡(☝)储蓄，挽回利权”的福安保(🏘)险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经(😘)营颜料、(🎤)油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十(🦍)色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上(🤘)海商业名录》无疑是一所(🍴)近代上海(🤘)城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝(🕟)库。

《上海商业(😜)名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等(🤔)5类，后来划(🖱)分总类归入书报学校类。学校仅收函(🥠)授学校(🚷)，其(🥗)他大中小学均不在(⛹)其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示(❎)1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印(✉)刷81家；书109家；外国书12家(㊗)；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编(🎂)的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华(🍦)书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文(🏣)明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊(🧞)的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书(🚋)庄、校经山房、扫(📛)叶山房、蜚英(🎺)馆书局、鸿宝斋(🏇)、蟫隐庐、艺苑(🚅)赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书(📠)馆的企业，是否属(🚒)于出版机构，尚待研究者仔(⬆)细分析。这109家书(💥)业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东(🛩)路、(🙈)九江路、南京路与北京路(🈸)，超过一半以上。可见上海以福州路为(🛅)中心的书业商圈，民国初(👠)年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发(🎽)行所有西书股，所以此类名下(🎬)也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别(🎣)发洋行（黄浦(👙)滩路(💭)）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁(🐆)华洋行（南京路）、华泰洋行（(🐺)四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海(🏁)泰晤士报》（英文）(🦈)、《上海(✝) 日报》（日文）、《上海日日(🍕)新闻》（(🎒)英文）、《大陆报》（英文）、《文(🤐)汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种(📫)。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申(🗼)报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友(👰)声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣(🐈)报》《沪报》等大都属(🔪)于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际(👋)上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在(⛲)华最早设立的通讯(📀)社，“路透公司”大约即英(😠)国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威(🙂)的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书(🗯)馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：(🥗)《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评(🌃)论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报(📖)》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州(⏸)医药书报》。

当时中华书(🐍)局正遇上“民六危机”，早先的“八大(⏳)杂志”大都停(🦀)刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊(📒)，不然(🈹)这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商(🕚)业名(😏)录》第二版开(🏮)始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中(🎲)国最大的出版企(👢)业，自己编印企业名录，当然(💬)“近水楼(🥝)台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售(🏺)]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书(🏧)

[承印]书(🏳)籍 钞票 股票 传单商标

除发行(🚰)所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多(🕉)幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国(🏂)货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二(😙)百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及(📠)各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相(🎁)镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可(😘)以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一(😮)家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有(👐)专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富(👍)灼、科长周越然、干事(🌶)长周由廑，以及(🍅)教员黄访书等9人(⤵)和通信(👣)员、记录(🥈)员名单，同样是一份很难得(🛰)的史料。

商务印书馆民(⬜)初(🌩)在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一(🕓)个缩影。《名录》里其他(🐫)民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽(🚀)略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书(⚪)。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道(🐏)：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二(🤓)〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企(🤦)业黄页的成功。该书(💌)的广告也为商务获(📛)得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分(💃)广告共收”，书籍项下(🚵)11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元(🎣)，次《东方杂志》2041.10元，次(🔴)1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分(⛵)之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明(🦑)信片，效果很好，得到许多反馈信息(🐋)。张又(🥇)在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已(🧜)着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函(🧚)授(🍺)学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月(❗)止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人(🤶)，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上(🤥)海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日(🧙)常用书”（有时(🌷)还归于杂书类），在《张元济日(🐠)记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页(📽)《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（(⛄)《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百(📘)年(🕤)前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻(🌎)者却步。几年前，《宣统元年上海指(🐿)南》与《增订(🕔)上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海(🃏)书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之(🤹)南针”“研究(✖)者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南(🍯)比比皆是，而它在中国的源头则来自商务(🛢)印书馆。中国出版(🏙)史应该记上这一笔(💽)。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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