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号称(🌞)“尾单”“原单”实为高仿 低价“名牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化妆品：SK-II神仙水、(🍉)雅诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻(💀)菁纯系列化妆品(🧡)……这些“宝贝”都是她在某直播间抢购来的“撤柜”产品，价格比原价的一折还要低。

“是真是假？我也不知道。”李(🐢)琪说。

近年来，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原(🌅)单”等标识的商品充斥传统电商平台和直播平台，部分消费者对于购买这些商品(🔬)乐此不疲。

但记者采访发现，这些商品大(😖)多是商家打着噱头售(🤡)卖的高仿货，商标和包装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的(👖)商家通过洋包装进行虚假宣传，或者打乱商标中的字母顺(🦏)序“碰瓷大牌”。

以原单尾单为口号

实则售卖仿制产品

赵欢目(🗨)前在北京工作，她在关注某短视频直播平(😗)台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买(🎽)了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了不到500元。可是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子没穿两天就起球了，真是便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱惑，主播一直在强调是大牌剪标款。”

记者调(🏈)查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大(🔜)牌工厂直销”等作为宣传口号的直播间比比皆是。例如，某直播间一款官(🕖)网售价1260元的“绿水鬼(🍘)”女表秒杀价只需(🕙)20元。此外，在一些传统电商平台(❌)，也存在众多售卖(🤠)“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如，海澜之家(🛁)官网(Ⓜ)售价1799元的大衣，在(🈵)某店铺以“剪标”的形式只售199元。

有业内人士称，“剪标款”“原单”确实存在(👪)，有些品牌会找代工厂生产产品，并签订相(🚉)关协(🐓)议不准许将本产品(👬)以(🥂)其他渠道售卖，但总会有一些瑕疵品或者多出原定需求数量的产品，工厂为了清理库存便会以“剪标”的形式卖出。

不过(🐈)，这(😒)些“剪标”“原单”商品很难被买到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背(🏧)后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪(🔟)劣产品。

2020年8月，江苏省常熟市(🖇)市场管理局揭露直播间(😙)“超低价”售卖(🗯)奢侈品的问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌(🚽)正品，支持验货”，但(💥)执法人员在商家进货(🛫)记录里发现，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品牌商品进价仅15元。

“低买高卖(📪)”、以“尾单”“原单”为噱头、使用假商标、谎称代工厂直销是一些直播间售卖伪奢侈品的常见做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者：“国际大(🐍)牌大多不会让一个代(➕)工厂生产出完整的商品，而是把零部件分散在各个工厂生产。并且，我国根本没有香奈(🚟)儿、古驰、路易威登这些一线大牌的(🥋)代工厂。”

对此，北京己任律师事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称“原单(🛏)”“撤柜”实为高仿的产品，违反了我国商标法与反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方(🥂)面，商(🔺)家以“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在产品宣传上使用“真大牌”的商标标志，以达到以假乱真的效果，此种行为系商标法第五十七条第一项规定的“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标(🎲)相同的商标的”，构成(🕔)商标侵权，应承担停止侵权、赔偿损失等侵权责任；另一方面，根据反不正当竞(👕)争法第八条，经营者(💈)不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗误导消费者。

“将伪大牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察部门责令停止违法行为(🗒)，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情(⏸)节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业(🕋)执照。若销售金额较大，商家还可能构成刑事犯罪，需承(😱)担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐装定制真假难辨

在某直播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主播正在介(🔒)绍一款(🎎)“撤柜”莱珀妮鱼子酱反重力精华：“这款精华是贵妇级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些，先到先得，原价4000多元，现在只需要400元，保(🧓)证正品，支持验货。”

记者观看半个小时后(⛹)发现，该直播间售卖的(🌰)基本是一线大牌化妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海(👔)蓝之谜(🌙)套装等，但售价远远低于官方价格，一支阿玛尼400唇釉售价仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（化名）告(🤮)诉记者：“凡是在直播间说这款产品(🐝)是‘撤柜’(💳)的，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录播，就怕(🚸)买家看回放(🚯)挑毛病。”

据(😆)了解，不少店铺直播间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业内人士(📃)介绍，“柜姐(🔺)”是能够拿到一(💄)些货，但数量也不多，从(🎯)“柜姐”那里拿到的商品有这(🏩)几类：一是试用装，基本上品相不好；二是老板“撤柜”品，一般是要过期的或者包装有一定瑕疵的；三是商品小样，但(🤑)数量不多。

记者调查发现，这些声称是“撤柜”的商品实则是打着大牌旗号的假货，有罐装品、1：1定制款、全仿品等品类。

花花（化名）现在是小有名气的美妆(🛏)博主，她上大学期(♊)间就在某电商平(📒)台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发(🤑)现——瓶子确实是真的(😦)，但里面的东西是(🌵)假的。

据(🔁)花花介绍，目前所谓的“撤(🍸)柜”“免税”商(♊)品基本是二级、三级代理(🎊)商从河南、广州、辽宁营口、广西(👟)河池等地方(💘)拿的货，广州(🐧)仓(🌻)库货宣传照一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库货宣传照一般是以水泥墙面为背景，广西河池仓库货宣传照一般是以银色或红色背景布为背景。

记者了解到，有商家收集一线大牌化妆品的空瓶子，再把这些空瓶子卖给化妆品制造商，制造商(👐)根据产品真(📔)实度分类，分别制作出1：1定制款、罐装款、全仿款等品类(⛪)。

有业内人士介绍，1：1定制款的外观、产品成分都是按照真的来定制的，罐装款基本都是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原来的产品用其他成分替代，对皮肤(👬)的伤害性有待检测，进货价格是越真越(💓)贵。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分(🐈)析，销售明知是假冒注册商标的商(📵)品的行为，销售金额较大的，处三年以下有期徒(🙀)刑或者拘(✖)役，并处或者单处罚金，销售金额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

“如果生产(🔞)的产品(🏺)是伪劣产品，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处两年以下有期徒刑(📉)或者拘役，并处或者单处销售金(🗃)额50％以上两倍以下罚金；销售金额二(🛤)十万元(♊)以上不满五十(🥢)万元的，处两年以上七年以(🚒)下有期(🚖)徒刑，并处销(🧚)售金额50％以(🥌)上两倍以下罚(🕉)金；销(🔒)售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期(👆)徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售(📂)金额二百万元以上的，处十五年有(📈)期徒刑或者无期(🕛)徒刑，并处销售金额50％(😬)以上两倍以下罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚假宣传

使用近似商标碰瓷(📸)

此外，有一些生产商用“假洋牌(📅)”糊弄消费者，还有一些生产商直接打乱原品(😴)牌商标中的字母顺序作为产品商标，从而“碰瓷大(🚕)牌”。

王彤长期在(🏛)直播间(👸)购买商品，她(🆖)发(👪)现很多直播间拿着假货“碰瓷大牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺(🗻)序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾(🥟)在某直播间花49元购买了一个“小(🤒)ck”包，这个包乍一看是真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析称，厂家的这种行为，一方面属于擅自使(🥇)用商标权人的注册商(🕖)标，侵犯他人注册商标权的行为，应当承担侵权责(🙁)任；另一方面，厂家擅(💃)自使用与有一定影响力的品牌包装、装潢相(👕)同或(🏪)近似的标志，使(😰)消费者误认为其与大牌正品存在特定联系，构成不正当竞争行为，应当承担停止(🤢)侵权、赔偿(🍖)损失等(📼)法律责任。

有业内人士介绍，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩法，高级玩家的做法是从商标、产地到商品全部“洋化”，但这些商品的质(⏸)量和服务与“高级感”并不匹配。

赵克峰指出，这些“高(🆙)级包装法”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息的一部分，有时甚至是消费者选择商品的重要判断依据，厂家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了这一点。在目前的司(⚾)法实践中，法院也将虚假的产地宣传认定为不正当竞争行为，如很多“丹麦(👯)蓝罐曲奇”原产地都不是在丹(🐪)麦，法院在相关判决中认定宣传生产地为丹麦系虚(🐤)假宣传的不正当竞争行为。此外，广告法第二十八条第二(⛵)款也明确规定，广告若(🤩)对商品的产地进行了与实际情况(📙)不符的描述，对购买行(🌶)为有实质性影响的，属于虚假广告。

健全完善法律法规

多元主体协同治理

那么，究竟该如何治理这些乱象？

中华全国律师协会知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任王正志建议：首先，完善和健全相关法律法(🚲)规，加大惩处力度；其次，借助技术手段对交易各阶段进行监控，在网络交易流程中(🌲)加入(🚆)知识产权(🎁)审查程序，采取审核卖家真实身份信息、交纳保证金、提高进入门槛、(💒)追究售假责任等措施，对权利(🏤)人的投诉建立处理反馈机制，做到网(📪)上商品交易可查、可控、可问责，及时发现并制止销(🐪)售侵权商品的非(♒)法交易行为，网络交易平台应承担起相应(🏦)的监管责任；最后，提高消费者对于维(🏳)护法律的权利与义务的认识。

“从权利上来讲，消费者应当具备通过法律途径(🔽)来维护自身消费权益的法律意识，当发(♿)现假冒伪劣产品损害了自身权益时，应当拿起法律(🏇)武器。从义务上来讲，实施制售假冒(👴)伪劣(🤯)产品的厂家(⛵)，其生产的(🌪)假冒伪劣产品是基于消费者的不同购买动机和品牌消费偏好，相(💽)当一部分消费者对假(🌈)冒伪劣产品，尤其是假冒伪(🛶)劣名牌产品存在强烈的消费欲望。因此，消费者有杜绝购买假冒伪劣产品的义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者(🐒)、经营者以及消费者三方主(⚫)体需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其相(🍊)信伪大牌，不如相信真国货。市场监督管理部门和其他相关部门应当积极引导市(🌘)场主体进行诚(🈲)信经营、公(😛)平交易。相关(✒)部门还应当及时对市场上的伪大牌进行筛查与监管，加大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报)

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