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华(❗)为手机重返中国(📖)市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助(🗡)攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推(🗡)出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华(🏻)为Mate 60 Pro机型(🕘)；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏(📆)旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季(🥞)全场景新品发布会，全(🎼)场却几乎未提手机新品。

然而在场(🔏)外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市(🐯)场上早已掀起抢购(⛪)潮。在9月3日的全国线(✨)下门店(🎮)首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏(🚡)旗舰等热门机型依旧(🤜)处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一(🥖)目标设(🐶)定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人(🧢)士求证其出货目标，截至发稿(🌸)，暂未得(🍌)到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据(⏭)IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万(🦊)台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时(👧)，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场(🎗)份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低(🍂)谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手(🐐)机的市(🔂)占率再次持续逆势(🎀)上攻，正加速重返(😟)中(🐳)国市场第一(🐗)。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（(❣)18.1%），其次是荣耀、小(🍟)米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的(🅿)冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长(🛢)至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最(🚟)高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情(🤬)况下，华为Mate 60系列全球销量预(🛑)计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万(👓)台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人(😯)士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据(🙍)，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有(🕕)望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆(🤲)势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其(🍐)欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能(🙈)手机市场整体趋于下行(🌸)的大背景下，华为手机连续三个季度(🕕)实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到(🎺)了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有(🤘)华为推出的是4G手机，显示出了华为超强(🔵)的产(👵)品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系(👯)列是一款(🕟)5G手机，但业界拆机后发(😩)现，华为Mate 60系列支持5G下载速(🍰)度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、(👕)制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任(🎟)华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机(🏟)业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返(😍)中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然(🔨)而(⏬)，华为要收回海(💣)外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令(🎱)，将华为列(👏)入所谓的“实(🧙)体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析(🎴)师认为(🚊)，面对地缘政治的不确(⏰)定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动(📘)，以及为进入(🍠)旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场(🕉)。然而，800美(🦇)元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的(🐩)iPhone、品牌资产和强(🕯)大的生态系统竞争。

时(🗂)至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制(📷)。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲(🖖)击，但可能(👉)会(👇)对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场(⏲)份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高(🧥)级分析师郭天翔也认为，华(👭)为面临(🎒)的挑战主要还是在于禁令和限制依(🃏)然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是(⏹)否有望(🚊)重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的(⭕)4个月，而且推出的产品还都是5000元(📍)以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自(🥖)己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推(👛)动。但对于更多格局(🚿)的变化，要在明年才(✌)会体现。具体怎么变化(🌏)还需要一段时间来(🧚)观察。”

与此同时，华为的(🐏)回归也让同样排名前五(🏼)的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧(⚪)迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏(👽)都有提前，产品力也都明显在提(📂)升。此外，友商面对华为回归的紧迫(🤙)感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年(🌉)比基本差不多，有的甚(🎒)至还略高，但厂(🛋)商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者(🐬) 程洋 严兆鑫

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