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99公益(👸)到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道(🏡)

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益(💝)平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织(🔆)，可以在99公益日活动期间获得1:1配(🏂)捐，只(😵)要捐(🐑)赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠(🍝)到(🌔)相应的(🚔)公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大(😽)小，都(🍠)通过腾讯公益这样(🥋)的互联网平台拓宽(🌓)了筹款渠道，也增加了一(🗻)定曝光量，越来越(📳)多的(🐿)公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额(📌)，让上线的(📏)公益项目筹集更多善款(🙄)，公益组织每(🧕)年都会集中在99公益日活动期间共同劝(🛒)募。转发朋友圈，把99公(🉑)益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像(🥣)为了达到某种KPI，大(🐈)家的“目的性”似乎更强了一些(🥀)。

10年过去了，99公(🍒)益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益(🥂)日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引(👯)导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳(🦀)了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为(✴)此，《华夏时报》记者采访了有着不同背(👥)景的公益人士，希望(⚫)从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公(🤞)益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是(🔀)募捐疲劳了，而是(🚺)变得润物细无(🥓)声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠(🎩)人的习惯也在逐渐(🔟)养成，从99公(🔸)益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆(👈)市渝(🤛)中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以(🧛)往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公(🆚)益(😞)日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(🍋)配捐，今年99公益日规则修改后，即便(⭕)每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构(🆕)目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入(🧟)99公益日活动，曾(📲)鹏表示，那时是机构(⛵)发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互(📠)联(🚄)网筹款领域算“小白”，为了(👎)帮助(🔒)机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活(👭)动。

“我觉得99公益日像公(🚨)益机构(🧘)每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多(🥖)筹备工(🌎)作，机构的动员能力和其他能力得到(🈺)了锻炼(💾)。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(♊)说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那(♉)个时候配捐也抢(👶)得很快，两三个小(🕹)时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉(🎼)拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比(🔴)较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(😁)身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影(🔇)响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益(🐓)提供的工具和玩法，能(💌)够帮助很多中小公(🙃)益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳(🔔)，今年(💲)99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再(🤽)投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规(💶)则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺(🛀)平”了。

“这两年公(🚬)益行业丑闻挺多的(😖)，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；(🏭)今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领(😢)域(🍨)的资助等可能会减少，大家会开始反(🎤)思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了(🍦)，而不(🔖)是作为某一个集中式的运动，我们(🍶)机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道(🎯)。

“我本来觉(🎹)得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味(👦)变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公(🔓)益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向(🛃)资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠(🛌)管理费是不够的，非定向资(♉)金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕(🙌)竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的(🈶)筹款向专业化、产业化(🍇)发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟(🕺)不上，带(🔭)来(📋)的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(♟)为，当下的(🤱)公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与(🌗)，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是(🏴)公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示(🏸)，其所在基金(🐞)会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基(😰)金(🛳)会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道(🛹)，也是参与筹款的唯(🏤)一行(🔰)为。

“在从来不面向公(✴)众(👕)筹款的前提下，我们参与99公益日活动的(🧝)时(🚂)候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我(⏱)们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积(👛)极性并不高，大家的生活节奏很(📻)快，对阅读的(🎐)重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日(🌬)活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(🏯)额度贡献最大的都是基金会内部人(💺)员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上(🍠)都筹到了一两万到十几万不等，但最后发(🏚)现捐款最多的还是同事，大家最后感觉(👙)消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的(🐟)就是他(🏴)自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募(🙃)款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们(🚰)基本上(🔊)没有(🉐)再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和(👓)腾讯(⏫)公益平台做了好多联合的事情(🈳)，做了好多场直播，但(🎈)我们发现，活动并没有带来人们(🍭)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形(📄)式，袁泉认(⛷)为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的(🆙)认可远比对项目的次捐更(🍺)重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们(🐘)做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们(🍜)做筹款，我们不希望是一次(💮)性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看(🐔)到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年(🕖)中筹款最重要的一个时间节(🛳)点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动(👴)，可能会(🍹)花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更(👟)多人关注我们的项目和传播内(🍵)容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副(🅾)秘书(🦍)长(🐔)郑颖在(🌐)接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦(🚮)田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每(📒)年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑(🔖)完后看到大家都在发我们的文章，到处能(🕝)看到我们的(🐞)户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候(🎨)心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(📄)麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他(🏂)表示：“我们有了一个思想上的转变(👼)，就(😼)是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往(🎁)的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业(🛏)筹(💢)款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们(💜)更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知(🖤)道麦田(📪)，让(🤠)更多人参与公益，让更多的人形成(👭)长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑(🥖)颖和关步杨均向记者表(🎰)示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间(🆔)点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会(👄)问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益(💉)人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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