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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯(🔈)99公(🚡)益日活(🥖)动上线腾讯公益平(🚱)台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多(🗑)配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年(🔑)都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益(😧)日捐款链接私信给好友，线下(🕳)劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似(😱)乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩(🛩)法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公(💈)益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导(🐜)，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都(🚛)通过99公益日获得了什么(💖)？为此，《华(🐣)夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度(🤸)减少了(📺)，反(⛩)而是99公益日的影响力变得更持久(🍷)了，今年的周(🈯)期更长，配捐的消耗速度没(🦈)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期(🥠)的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的(🧞)性很强。“当企业给我们捐赠时(🦑)，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以(🆒)拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此(♑)获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要(💛)动员更多人参与(🏇)99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(💇)机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但(😮)在互联网筹款领域算(🛤)“小(🌸)白(🏋)”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择(🎏)加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹(🌧)备工作，机构的(🕳)动员能力(💇)和其他能力得到了锻炼(🗳)。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说(🤶)道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度(🕌)来说，这些年我们感觉拿配捐越(🈯)来越(📶)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的(🕖)捐赠人，但是中小公益机构可以依靠(🚽)腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走(📉)得更稳更有方向，腾讯公益提供(🚬)的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳(🔳)，今年(🐐)99公益日活动期(🥡)间，恰逢我们机构(🎡)做等级评(🥗)估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业(🛴)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益(🐹)日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流(🏇)量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增(🥚)加主管单位或者相关合作(💅)方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效(😭)果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态(🐨)化的(💏)工作了，而不是作为某(🧛)一个集中(🕒)式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉(🏩)得99公益(💖)日就那样，但真的到(🦃)了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能(🍋)年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做(⛱)一顿年夜饭的(🌫)。”该公(🤜)益人告诉本报记(🌈)者。

这位(🤔)公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新(🚪)。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动(🤯)和(🥢)腾讯平台给的一些非定向资金的激励(🚠)，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目(🌫)和技术发(🚩)展需(🍂)要成本，仅依靠管理费(⛹)是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动(🍮)感受与以(🌃)往不太相同：“最开始的感受就是不了解(🥟)互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没(🌋)关系，毕竟学会了一些东西，到(⏫)现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产(🧝)业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不(🛎)上，带来的(👛)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该(🐎)公益人士认为，当下的公益组(😄)织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行(🗡)，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(🥛)参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就(🔍)是不想局限在一个(🐬)时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但(🦈)不停留(🍖)在每年的(🍵)9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多(🌑)的是公益人彼此互动(😴)的一(🛋)种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘(🆖)书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所(🌨)在基金会参与99公(🅿)益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款(🕚)的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候(🕟)，首先觉得，既然整个行(🚥)业(🐡)都做，那我们也一起参(😲)与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹(🐊)款，我们是(🍅)非公募基金会，我们的大多(🥉)数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节(🔔)奏很快，对阅读的重(🎄)视程度(😂)并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度(👵)贡献最大的都是(👳)基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两(🎮)万(⏰)到十几万(👋)不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁(🚙)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到(👬)的善(🚛)款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了(😙)好多联合的事情，做(🧓)了好(🍃)多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的(🚓)捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适(🥝)合基金会的发展，也(♌)能(🔫)够从侧面体现捐赠人对项目的认可程(🍜)度，在她看来，对项目的认可远比(🏩)对项目的次捐更重要。“筹款对(🏪)基金会来说是一(🐺)件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(🎞)事情。我们做(🛣)月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(💢)们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意(🅱)宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益(🍏)日给自己最大(🔸)的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的(❤)小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来(🙎)说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时(🌖)间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累(➖)的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(💇)，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更(🛏)多的一些捐款。今年99公益活动的(🕵)惊喜配捐是随机的(🚃)，专属配捐已经有特定(🐹)人群，大家不(👚)用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个(👆)节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些(💡)，如何让更多人(🗑)关(🦇)注我们的项目和传播(😥)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省(📧)麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(🏠)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在(🥎)发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有(Ⓜ)了(🔚)一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠(🐗)体量。”

关步杨告(🔺)诉记者，在以往的99公(🕠)益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企(🗯)业筹款(🎗)的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量(💣)，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的(⛳)捐赠，而不是把我们原(🍤)有的捐赠款放(💭)到了这个时间窗口打(🌙)进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑(🔼)颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益(❗)日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我(📲)很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希(📦)望大家真(🍺)正享受公益本身，我们需要(🚣)一个集中的时间点，去理解公益，让大家(🎩)一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑(🌛)：方凤娇 主编：文梅

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