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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在(💵)灯塔(🏯)专业版的“五一”档预售榜单(🍾)里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是(🛍)史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房(🏫)却未如人意。“五一”档电影预售开启已有(🥖)一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档(🎥)、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只(🐥)能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上(🍚)映，为何预售却遇冷？行(🐒)业该如何重(🚸)新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片(💲)口碑变得越(✳)来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤(😌)档，不少粉(🥫)丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的(🚉)《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期(🏧)待落空，何时上映，目前尚未可知(⚡)。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单(🥨)里，又悄无声息(🐑)地离开；《奔流到海》《爱情来(😦)时》则在近几日(🌎)突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客(🦆)》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的(⏩)要属导演张艺谋首次(🚶)尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往(🕳)东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了(📝)口碑，猫眼点映评分(🧀)高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之(📙)上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为(📅)，今年“五一”档期的电影总体质量(🦉)不错，比如受年轻群体(🖌)关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访(👩)客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜(🕠)在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游(📫)戏迷(🛷)前去观影。

在“五一”档影片(🤴)中，上海(🧦)戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上(🈁)》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五(🔋)一”档如徐峥、郭帆、路阳(🍡)等有号召力的中青年导演集体缺席，暴(💅)露(🎢)出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档(🐢)拿不到强片，尽管(🏢)有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值(🌚)得挤？从历史(🦖)数据来看，“五一”档的历(🔓)史最高票房(🏠)纪录是2019年4天(👗)假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长(📺)，“五一”档也是(🐬)自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院(🚳)分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般(🐷)‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势(🏬)目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争(🚲)中的影片越来越重要，这已成为趋(🌲)势。”

爱情片成最大(🔷)赢家？

快节奏(🆘)生活下，去(🦒)看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过(😻)，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的(🏂)婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均(🆗)达3亿元以上。今年是5天(❗)长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽(⛱)档期容量。”

13部(🎡)影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一(♌)。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执(🌭)导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三(🥧)。

从(🈁)影片主题、阵容来看(🐐)，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇(🔉)齐为年少时一见倾心的尤咏(🥑)慈奋不顾身追寻15年，但在命(😦)运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱(🧥)情片预售能打败张艺谋(👯)的谍战大片和由郭富城、段奕(❎)宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不(💧)如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研(🔚)究院报告(😶)显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情(🍛)和动作悬疑交替占上风的特点。从受(🆑)众(🌽)类(🐒)型上看，爱情片的核心观众体量大于悬(🐀)疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪(🏜)的释放，是爱情片做(🚮)高口碑、票(👡)房的重要砝码。

《你的(🔭)婚礼(💍)》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容(📞)发布后，相关视频播放量(🔼)轻(😝)松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情(🐇)长跑，最终(✊)还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影(😱)拍给所有人(❣)，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中(💕)的样子。”

牧晨(👏)分析(📤)，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都(🏐)非常贴合当下年轻受众，因此取得(🐆)现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期(➿)，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预(🙂)售第一有点偶然，但悬(🌨)疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有(🛶)太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意(🕠)料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节(🦃)奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自(🍙)然(🥀)敌不过令人轻松愉悦的青(🛅)春爱情片。不(👹)过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显(🍥)然比《你的婚(👪)礼》更有口碑保障，即使后(🤟)者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映(✌)首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜(🛄)力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转(🎚)移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人(👍)数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店(🏞)订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高(😈)。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制(🎙)电影消费，这使得(🐎)今年“五一”档的市场前(🎙)景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票(🌍)房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客(🏕)》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元(🐳)，总体票房应该不会太(🤪)差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直(🚀)接原因是今年‘五(✨)一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘(👐)振飞认为，今年(💍)的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋(🎚)势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今(🛁)年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元(🐵)、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热(🔲)门进口片引进数量大(⏫)幅降低有关，但归根结底还(🕺)是现在市场对于档期的(👏)依赖性越来越强。”

“说实话，春节档(🎐)后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带(🙉)动情人节等小档期上涨，我们称(📸)之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧(👦)晨也认为，“最挤‘五一’档”的(👠)出现，和近年来中(📷)国电影市场档期的集中度越来越明(😬)显有关。对于大体量影片而言(🌀)，档期对于片方表现出特别强(🐺)的吸(🔧)附性，大(🍻)家都希望能借(✉)助档(🐥)期获取更高热度、更(🍲)好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长(⚾)远看对市场不好。”石川认为，业界应思(😐)考如何主动调节档期，比(📈)如通过适当降(🕗)低票价等方式(🐬)来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合(🔫)走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房(🤵)。如李霄峰执导的《风平浪静》在去(📲)年11月取得超过8000万元的票房。“培(🐉)养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业(📡)在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推(🧗)动中国电影市(🍡)场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多(🦌)元化，增强观众走进电影院的兴趣(📇)，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真(🐕)对待的问(🚖)题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看(👐)，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能(😬)拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总(😕)量多(🌩)和少就无所谓了。关键还是要提高(🕌)影片质量。”

作(🎗)者：钟菡

来源(🐯)： 解放日报

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