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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台(🏮)。这些(✊)原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国(🍅)当地时(🔴)间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这(🎇)是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年(🐋)在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视(🕉)总(🐭)局主办，吸引全(🗾)球(🐨)400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活(🌜)动。活动旨(🗣)在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月(🕖)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味(🍑)道》《即(🚁)刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并(🍔)由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点(🦓)。

第56届春季戛纳电视节(🉐)“中国节目模式新机遇”上的中国制作人(😦)

这并(🌷)非中(🏒)国节目第(🐮)一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电(🕳)视节MIPFormats的(✌)主舞台。

屡次登上(🐟)国际电视节，成为中国原(🍱)创节目不容小(🚰)觑的(❕)绝好证明。不可否认的是(🏤)，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展(⏮)露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和(🥩)制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口(🍼)到出口、由复制(🔦)、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已(🕗)然是中国电视节目蓄势待(🔉)发的新目标。

中(🔰)国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打(🚫)开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成(❓)为中国电视生产的全(📨)新主旋(🐚)律，新鲜的节目模(🖕)式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈(📏)欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新(😲)了(😛)·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(⬛)》《功夫少年》等颇具中(🎌)国文化底蕴的(🏢)节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也(🚒)几乎可以看成取(🧗)之不尽(💝)、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类(♓)型的综艺都可以带有(👜)传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫(📆)文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(🍥)悉(💣)的味道》用传统中餐(🍼)讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词(🔵)的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(🦀)化在综(🕤)艺节目中可以“遍地开花”。

《上新(💼)了·故宫》总导演、春田(🥐)影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即(🔄)为我国文化产(👟)业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独(🚴)具中(⛴)国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文(🦍)化市场(🌘)提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路(✏)，实现中国价值(🌧)观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·(🏋)斯他比达诺就曾表示，该节目通过独(🆎)特的方式让比较枯燥的(🌰)内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在(✏)当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行(💲)参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公(💙)司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用(🎅)有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方(🍖)、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论(🔂)从开发的模式本身，还是从结合(🤤)着传统(🧣)文化的内容来看，都是具有借鉴(🐫)意义和推(🈁)广潜力的。国际客户看中(🚤)此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以(📹)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积(👜)薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去(🌙)”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(👠)航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(⏫)立足于'卖出去'。通过我(📪)们的价(🍨)值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要(🐁)途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在(⬆)海外其他国家落地，仅仅参展还未(🦋)能达(🏪)到文化出口的目的。

实际上，早在2013年(😯)，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐(🗼)对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签(⏩)约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的(⛸)重(🍣)要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布(😠)，将从中国(🔟)的灿星(🔇)制(🤨)作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发(📀)行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创(🛰)棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年(🎳)，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美(🔎)国IOI公司签署模式(👔)授权协议，实现国产节(🦍)目首次落地北美。

去年以(🛤)来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福(📂)克斯传媒集团正式签署合作协议，福(🗾)克(🌚)斯传媒买下优酷原创综(🔀)艺节(💻)目《这！就是(🚽)灌篮》的模式版权。

近日(📢)，英国投资、制作、发(🖊)行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺(🤰)模式消费大国(🈳)向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是(🏫)从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(📟)。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式(🃏)“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行(🧦)业的发力点。

节(😴)目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业(🙉)技能设计出符合时(🛩)代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和(🌽)社会话(🕰)题作为重要参(🈶)考，设(🔉)计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化(🔔)生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺(🕜)节目或许才是会受(👃)国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道(🕦)阻且长

国产(🤶)综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原(🛒)创综艺(🎳)提供了庞大的素材库，也为我国综艺(🍷)节目增加辨识度，成为(😅)国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症(🧒)”。这(🦀)也给制作方提出了更高的要求，若想(🏼)出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制(🗄)作过程的高度工业化和流程化，从筹(🥈)备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要(👨)渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通(🔎)用却带有中国特色的节目模式。

中国原(🦗)创节目在(👹)国际知名行业网站上展出

中国原创综(🚍)艺，伴随着(🗃)一档档节目模(🗄)式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要(🏫)形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和(🤾)中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国(📘)，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一(🎰)方面，国内综(📣)艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的(🤳)产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传(🔏)播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎(🏄)梏之一。

另(🥒)一方面，原创模式“走(🍦)出去”所需(🚯)具备的要素和条(🔀)件较为严苛，既要立足中国文化(😯)、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达(🐥)，同时(🆔)还需(🍭)融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式(🗜)推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世(💔)界范围内流行的模式仍有着较为(🐴)明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打(🌗)造具有中(💫)国特(🏅)色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节(💌)目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之(➰)中的原创内容不断改变(Ⓜ)着综艺市(🎍)场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强(🌰)大国际影响力和规模化(🦓)输出能力(🃏)的创(🤭)意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现(🔏)来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未(🔂)来更值得期待。

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