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99公益到久久公益：是配捐疲(🔦)劳还(🌟)是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(🚬)京报道

2015年9月，腾(🚟)讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入(📙)驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠(😦)到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被(🐘)大众熟知(😙)，互联网公益(📛)的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日(🌒)活动的公益慈(⛺)善机构(🏖)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也(⏬)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得(🚤)更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期(🖍)间共同劝募。转发朋友圈，把99公益(✈)日捐款链接私信给好友，线下劝募……(🐧)就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益(⭐)日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(🕦)，热度似乎在往下(😞)沉，99公益也变成了“久久公益”，把募(🧙)捐(🕤)动作往更加长效的方向引(🔖)导，筹(🚾)款“目的性”似乎没有那么强(🌃)了。

所以，99公(🕑)益日，疲劳了吗？10年时间，公益人(😥)都通过99公益日获得了什么？(🥁)为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益(🖊)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公(🗺)益日并不是(🔧)热度减少了，反而是99公益(🥨)日(🍈)的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快(🔩)了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐(🐕)。”重(👴)庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了(🈺)抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日(🥀)规则(🚲)修改后，即便每人捐赠的(🏹)金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目(🚖)前有7人，在成立初期，机构发起人都不(🗻)是专业(🕵)的公益人，只是(🍯)想着能够一(🌝)块做公益(🔱)。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协(🏂)会开始加入99公益(🥩)日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的(😢)阶(🧝)段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(😊)得更多(💧)流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日(🐙)像公益机构(🔵)每年的考试日，在99公益日活动之(㊙)前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员(💊)能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则(💆)比较简单，就是集中在某一个(🆚)节点抢配(🌩)捐(🚺)，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者(💯)，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(🚃)日的筹(🏂)款效果对机构整体筹款影响(⛷)并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通(☕)过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳(💨)更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更(🎡)多精力再投入到99公益日的(🔃)活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报(🕷)》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量(🥇)，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位(🌎)或者相关合作(🍕)方对公(📳)益组织的担(🍏)忧，开启筹(🐲)款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加(👡)上经(👒)济原因、企业裁员(😫)、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是(✖)作为某一个集中式的运动，我们机构几年前(♋)就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本(⏩)来觉得99公益(🆚)日就那样，但真(🍿)的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可(💷)能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一(🥉)顿年夜饭的。”该公益人(📔)告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组(🥕)织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非(🕦)定向(🐂)资(🍲)金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依(🚤)靠管理费是不够的，非定向(🏏)资金支持(⏹)给了他们很(🦊)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些(🍐)人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的(😊)筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现(🐾)有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为(🕜)这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而(🍒)后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要(🏯)“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给(🥌)予公益行业一些试(🔎)错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一(💒)个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望(🌿)人人公益，人人(🔴)参与，但(🈺)不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公(🐀)益日活动(🎖)的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力(🐆)。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年(🥅)时间，此前基金会没(🐀)有专门进行筹款运营，99公益日(🥫)是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款(🕴)的唯(🚝)一行为。

“在从来不面向公众筹(💶)款的(💄)前提下，我们参与99公益日活动的时候，首(💯)先觉得，既(🍛)然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠(🗣)道能筹款，我们是非公募(🧛)基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积(🤱)极性并(👆)不高(📀)，大家的生活节奏很快(🗨)，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今(🏕)年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动(🔰)的筹款额度贡献最大的(💶)都是基金会内部人员。“以(💣)往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队(👱)基本上(👣)都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得(🥉)最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如(🌗)果专职员工没(👄)有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去(🎯)年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就(🙏)变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现(🍚)，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日(🕉)活动的筹款(📃)形(🚼)式，袁泉认为月捐更适合基金会的(🍶)发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的(💹)认(🗑)可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的(🤗)次捐更重要。“筹(🕝)款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事(🏖)情。我们做月捐，并不是为(✂)了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到(🔫)我们的公益项目，同时愿意宣传我们的(♓)项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到(💟)其他的小伙伴还在坚持做公益(🈵)，对(👨)于很多公(✈)益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望(👤)公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公(🉑)益活动，可能会花心(🎞)思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配(🥚)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有(🐬)特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采(😱)访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告(🗳)诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是(➿)今年跑完还有一种满足感(🥄)。“跑完后看到大家都(💚)在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多(🎣)了一些满(💣)足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历(🐨)3次(♌)99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在(🔯)以往的99公益活动中，研究配捐规则更像(😟)在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的(🔕)东西是破圈流量，可以帮助公(💁)益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们(🏀)更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量(🦀)，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有(🤢)的捐赠款放到了这个时间窗口(⚽)打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希(🐐)望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我(📲)希望大家真正享受公益本身，我(😊)们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起(🔄)出(🚳)来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我(💕)不希望(🚧)公益日，最累的还(💼)是(💤)公益人。”关(🈹)步杨说道。

责任编辑：(🔖)方凤娇 主编：文梅

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