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99公益(🚄)到久久公益：是配捐疲劳(🏂)还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京(💅)报道

2015年9月，腾讯99公益日(🎏)活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公(🍄)益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐(❣)赠，腾讯(🏦)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起(📔)做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互(🔑)联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构(😖)无论大小(🦇)，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越(🛥)多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间(🎥)共同劝募。转(🗝)发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了(🌻)达到某种KPI，大(🙇)家的“目的性(🎉)”似乎更强了一些。

10年过去(📄)了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活(🕖)动周期拉长了一些，规则出来较晚(🐛)，热度似乎在往下沉，99公益也(🔺)变成了“久久公(😒)益”，把募捐动作往更(🤪)加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公(💄)益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏(💐)时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作(💚)一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动(🌉)期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝(💵)中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接(🔻)受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示(🦍)，以往参与99公益日(🚅)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当(🔜)企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以(😧)往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得(💖)更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只(💖)要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了(🏝)解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🐽)速的阶段，增加了很多(💯)全职(👹)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看(💩)见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我(👪)觉得99公益日像公益机构每年的考试日(🚉)，在99公益日活动之前(🕜)，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻(👌)炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(🎭)。

“最初接触99公(➖)益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来(🤫)说，这些(🤬)年我们(🎶)感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构(🐩)整体筹款影响并(🐝)不大。

筹(⛏)款(⚓)之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活(👵)动给予了很高的评价。“一些小机构(🧐)很难通过自身影响力链接大企业或者更(🍭)多的捐赠人，但是中小公益(🔼)机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力(🥨)，路可以(🍶)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具(🤬)和玩法，能够帮助很多中小公益机构(🚏)更规范，综合(🔚)能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做(✝)一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的(🌓)活动了。”一位(💑)从业10年(😭)的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破(🎴)圈更多流量(🚏)，所以干脆“躺平”了(🏀)。

“这两年公益(🎍)行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年(🗾)腾讯99公益的规(🏡)则出来比较晚，加(🐎)上经(🤒)济原因、企业裁(🎡)员、缩减成本等，公益领域的资(🐟)助等可能会减少，大家会开始反思(🥢)99公益日带来的流量或者筹款运动效(🤮)果如何，很多(🥧)公益慈(➿)善机构已经把筹款运营(🏔)作为常态(🐏)化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益(🏫)日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在(🗂)那(🌹)了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅(♓)能够帮助很(🐦)多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新(🔟)。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和(📘)腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了(⏭)一批生存发(🍏)展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本(📪)，仅依靠管理(🌁)费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(🥤)的公益从业时间，这位公益人对其间的99公(🗾)益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体(👅)综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但(🕑)我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静(🌱)一静(⛓)”，沉下来，发现不足，才能(🍬)稳步前行，社会(🎒)各界应(🐯)该给(🏉)予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参(🚈)与(❤)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步(🥑)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始(🤸)做(🍑)月捐的一个很(🤰)重(❗)要原因，就是不想(🎿)局限在一个时间里(🏧)进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员(🐴)能(😢)力。”深圳市(🌊)爱(🛹)阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记(🦓)者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与(🕋)99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的(🌭)筹款渠道，也是参与(🌩)筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下(🥩)，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家(🤚)的生活节奏很快，对(🍥)阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与(⤴)99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往(🛅)99公益(🍂)日活(🦊)动，我们基金会每个小(⭐)伙伴都有组团队，每个团队基(🔅)本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我(🤙)们(🌔)理事长感(🍿)觉(🧦)每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员(🎽)工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播(🔳)，但我们发现，活动并没有(🦑)带来人们的捐(⛷)款。”

相(➗)比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对(🔸)项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会(💸)来说是一件很重要的事情，无(🕚)论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而(🐕)是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们(👋)的(🅾)项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉(🤟)坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表(🐣)还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就(🍌)是他们一年中筹款最重(🏨)要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累(🏡)的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲(🧝)劳，以往的99公益活动，可能会花心(🚚)思计算配捐比(🏠)，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是(🎾)随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹(🎭)闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田(😏)教育基金会副秘书长郑颖(🕒)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省(🤯)麦田教育基金会秘书长关(⬇)步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长(🔓)跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(🚨)年跑完还有一种满足感。“跑完后看(🚭)到大家都在发我们(📃)的文(🌳)章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开(🚈)心，这时候心里会多(🐮)了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快(🥫)乐。”

关步杨加入麦田教育基金会(🤑)以来，一(🛩)共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思(🌔)想上的转变，就是从盯着配捐(🌘)和规则变成了思考如何(✈)提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则(🚛)更像在研究传统企(🌎)业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是(🏝)破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难(🛶)以触达的人群。

“我们更希望通过99公(💓)益节这(❌)样的节日，增加捐赠体量(⛽)，让更多的(🐕)人知道麦田，让更(🐀)多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不(🐝)是把(🤩)我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和(🐠)关步杨均向记者表示，他们更希望99公益(🛷)日是一个公益文化节日，让更多(👛)人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着(📘)配捐，我不希望公益日，最累的还(🐦)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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