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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报(🈂)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🎓)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益(➗)慈善组织，可以在99公益日活(🧛)动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐(🏏)赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词(👥)逐渐被大众熟(😶)知，互联网(🌂)公益的(🆘)公众(🏽)参与度(〽)也(🥩)在逐年升高。参与99公益日活动的公益(😞)慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光(🐇)量，越来(📹)越多的公益项目和感人故事被看到。

为(🌭)了能够获得更多配(🕴)捐金额，让上线的公(🍄)益项目筹集更多善款，公益组织每年都会(💚)集中在99公益日活动期间共(💲)同(📔)劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款(👀)链(✉)接私信给好友，线下劝(🙀)募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度(🕳)似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那(🦎)么(⚪)强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景(⏹)的公益人士，希(🏐)望从中(🌭)能(😼)够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益(💺)日的影响力(🌚)变得更持久了，今年的周期更长，配(🔖)捐的消耗速度没(🅱)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人(😶)的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间(🥪)捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协(🙊)会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商(👁)业，目的性很(👅)强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉(📡)记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活(💔)动，就能够(💳)获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期(🚇)，机构发起人都不是(➗)专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(🌹)工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为(🕚)了帮助机构获得更多流量，被更多(🕕)人看见，曾鹏选择加入(💘)99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活(🥔)动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻(🕞)炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也(🚛)抢得很快(📙)，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者(🖐)，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款(🐉)影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公(〽)益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(💥)身影响力(🌾)链接(🏡)大企业或者更多(🐩)的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公(🕠)益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了(💟)，但也要做一顿(🏟)年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益(⬇)日活动期间，恰逢我们机构(🐤)做等级评估(🚜)，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时(📹)报》记(🧓)者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈(🚱)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作(🌾)方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员(📵)、缩减成本等，公益(🍕)领域的资助(⛏)等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已(➗)经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作(💷)为(🌅)某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公(♎)益人说道(🐢)。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公(🥇)益人告诉本报记者。

这位公(❄)益人表示，99公益日活(🆑)动不仅能够帮助很(👨)多中小型公益组织获得好的背书，还能(💖)助力机构创新。“99公(❄)益日活动对很多中小型公益机构是很有必(🦇)要的(💙)，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一(🧗)些非定向资金的激励，获(😌)得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技(👫)术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资(🍬)金支持给了他们很大(🙉)支持。”

10年的公益从业时间，这位公益(🛏)人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系(🤗)，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行(📇)业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一(🎮)件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益(🍤)人士认为，当下的公益组织需要“静一(🌌)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们(🎀)今(🚹)年不参与99了”

“我们今年确定不(🧓)参与99了，但是同步(🌪)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重(👲)要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形(💫)式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动(🌖)员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁(🕞)泉表示，其所在基金会参(🕥)与99公益日活动已有五六(💍)年时间，此前基金会没有专门进行筹款运(🏔)营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从(🛃)来不面向公(🚍)众筹款的前提下，我们参与99公益日活动(🥤)的时候，首先觉得(🤞)，既然整个行业都做(⏹)，那我们也一起参与(🤛)进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我(🦔)们是非公募基金会，我们的大(🤐)多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今(🚧)年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往(🥗)99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活(♿)动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不(🎪)等，但最后发现捐款(🕊)最多的还是同事，大家最后(🌒)感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就(🍬)是他自己。”袁泉说道(🖇)。

在 99 公益日(🚙)筹款热度方面，袁泉认为(😌)如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会(🍵)变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(🕠)让员工主动捐款和募款(🔔)，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(😥)款。”

相(🚫)比99公益日活动的筹款形(🔊)式，袁泉认为月捐更适合基金会的(🥪)发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目(📊)的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对(🌊)基(🖤)金会来(👧)说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是(🍿)希(📁)望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正(⏮)认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说(🥦)，99公益(📲)日就是他们一年中筹款(💂)最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人(🖐)”

“我倒(📇)是没(🍎)有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会(🚪)花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今(🆙)年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(🚷)多的是思考一下这(📎)个节日怎么(✴)玩好，怎么样大(🍃)家会热热闹闹(🤹)开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(😧)态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记(📌)者采访时说道(🍸)。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉(🏟)《华夏时(🚤)报》记者，99公益日(🐷)活动就像长跑，每年跑完或(🍭)许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的(🕐)专属配捐很开心，这时候心里会(🌃)多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(🕍)步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上(🖖)的转变，就是(😳)从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网(🚵)平台最珍贵的东西是破圈流量，可(😁)以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知(📪)道麦(🔑)田，让更多人参与公益，让更(🙁)多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者(😵)表示，他们更(🐯)希望99公益日(🦊)是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的(🔂)时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这(👏)么多的社(📵)会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(🏑)日，最累的(🕚)还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤(🎅)娇 主编：文梅

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