《三级欧美电影》

视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国(🏨)产(🧓)的就是(🗑)品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网(🏞)站的技术观》一文中有他的友情出演。

江(🧐)文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园(😘)》：

各位用手机可能(🚏)看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事(🍺)儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

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时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了(🤵)项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难(🈴)题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁(🔒)看？

选(👝)项B：先(⛳)生产高清电视机。没有高清节目(👂)，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩(🦂)电，还因此拿了国家(🥖)科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时(🔆)吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创(🏍)新的先锋，成了市场竞(🦔)争的炮灰(💒)，后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢(🤑)慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题(🛠)出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年(❓)10月1日上午八点(🈺)，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国(💋)人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机(💙)渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出(💋)潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡(🥀)是申办奥运(🛏)会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现(🙆)高清转(🖱)播。”

简而言之，要让咱中国老(🌽)百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终(🚪)端用户提供个性化、专业化的(🐵)高清节目。”

国家一发话，比啥(🌰)都管用。

尤其(🐗)2006年之后(👵)，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台(🌔)影碟(🏑)机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主(👖)义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了(🕝)那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天(🔰)。电视机厂商财大(😅)气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备(🏒)厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节(🎡)目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这(🍵)么盘活。

看到这里(🔸)，似乎一切都好，为(🍿)啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不(🌯)知不觉就进入了高清时代，仿佛从来(👏)没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙(💣)卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成(🍪)机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没(🏙)有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们(🌑)悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版(🐋)影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再(💹)好看，哪有免费来得香？

中国视(🌁)频网站从一开始就都是跑马(💢)圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流(🗨)量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来(🚷)更多广告回报，却必定带(🦎)来额外的制作成(🕉)本和时间，这意味着风险(👖)。

拍片子毕竟是商业行为，不(❇)是慈善，投入也很大。

更何况(🌉)，你拍了高清，观(🐎)众也不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过制(⬛)作方、内容平台（视频网站(⛴)和APP）、终(🤥)端播放设备才能到观众(🐲)眼睛里，它的质量决定于(👹)整个环节中(🆔)最差的那一环。

为(🚖)了确保在线播放的流(🤐)畅，内容(🕔)平台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下(🍩)载速度大约100kb/s，一部(🌃)720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没(🛶)法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本(💬)，也给不(🍼)了太高码率，会压缩视频。

制作方(🐚)就会想：即(❌)便我拍出画质超高的片子，观(🌮)众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出(🏪)租起家，从一开始就是内容(😇)付费，要(🐫)么买片要么买会员，掏钱看片天经地(👽)义，同一个片子，清(🎃)晰度越高价格越贵(📫)。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性(🎤)循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质(🥥)量来看几乎无(🔲)可挑剔，不愧为世(🛀)界第一内容(😧)大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分(🌍)视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾(✉)讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着(🔂)各自的爸爸。

本质上，还是因为我(🎶)们看广告产生的那点价值根本(🐼)不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年(😹)他们也一直探索会员(🆑)制度、付费观看和(🧠)自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如(🖊)今我们上网看片子，动不动就(✌)让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠(🌮)着国家大力打击盗版影视，人们才慢(🅾)慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有(🔄)了(😟)如今国产电影的崛起。

讲到(💇)这就有结(🍬)论了，为啥当(🔠)年国产剧的高清质量只够“及(🎙)格分”？答(😧)：因为我们观众(🚼)掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一(🎏)定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼(🥉)瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解(🚰)释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更(🌼)流畅，没有抖动和重(💑)影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范(🌯)围成像，简(🚓)单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了一(🥎)个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还(🤛)是先有(📀)蛋”，产业跑在政策前面(🐵)，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成(🔵)本和(🐸)便利(🥁)性都(♎)是个问题。

2）计算能力

现代影(💙)视作品(📁)用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类(🏥)，按照超高(🦆)清标准，这些视觉效果(🌞)需要非常强大的运算能力，现在普通(🈹)机器的计算力已经到瓶颈，需要(🐶)更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一(😁)个人(🚀)一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不(🚭)完。真要是1000T的素材量，速度(🦅)不知(😊)道要慢多少。

4）(👧)内(🛤)容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后(🥀)一般只有半个月左右的修改时间，按(🆎)超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种(🍌)情况下，制(🌆)作方要么就干脆不(🍗)做超高清(🦈)，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一(📽)阵子再上超高清版(😖)本。

但这又导致另一(💢)个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧(🏼)，他们(🔸)永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到(🤬)“60分的超高(🎃)清”。

内容平台也(⏳)发现了这个问题。

江文斐告诉我，很(🧡)多制作方都说4K、(🐗)8K的(🙂)超高清，只要有预算就能走，他(🛌)们说的“有预算”是(💤)指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身(🧚)在其中一环，被眼前的形势和自身(🎵)利害所逼，就没工夫(🏂)顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢(🌙)，别指望人(⤵)们自(💐)觉。

广播电视这边谁来主导？(👜)那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局(💲)就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴(🥑)别真(✳)假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量(🌚)为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店(⤴)的大门之外了。苹果靠得不是开发(㊙)者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国(🈚)内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前(🤐)就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉(🍁)上内容制作方和设备厂商一起来做(🧦)这(🦐)件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着(😙)俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个(🐏)视频内容的制作水(🍫)平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意(🛤)严格按照“帧享”的(🎷)标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍(🐡)摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断(📻)压缩成本，不断地接新单(🥞)子，每周顶着很大的上线压力，很难保证(💀)品质。”

江(🐇)文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保(😦)制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件(🔍)事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考(🥠)卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光(🎌)1080P的上面会出现一档“帧享(🥕)影音”。

江文(🐏)斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功(🚗)的商业公司。

“但我们并不希望只有一小(😅)部分用最好设备的(🃏)人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对(🈺)于那些中等成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜(🔓)芯片最大的差距在(👡)于，好的芯片能适应各种(🎟)播放场景和内容，便宜芯片不能(🈳)。”

为了“帮三千块钱的设备做出(🏳)六千块钱的效果”，江文斐他们(🥓)做了一套技术，播放视频时，优酷会一边(🥏)给设备芯片传输视频码(🥍)流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线(🤞)辅导(🀄)”设备芯片上(🔬)的算法，教它们如何处(🛎)理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑(🛫)问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的(⤵)屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果(⛹)调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下(🛁)雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳(🏸)丽或者明快，会发生什么？画(🖲)面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图(🏐)来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐(🎯)说：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到(🈶)，这个是我们今天(🏊)真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一(🐚)通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐(🚀)告诉我，目前看(🎱)来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡(🍷)位上(🤩)面又新加了一档品质(🍁)更高的“HDR”，结果点进去购(🔼)买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发展行动(🍘)计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想(🏉)，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我(💞)总说科技像是一座(🚓)冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们(⚫)生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设(🏩)备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监控，人身安全要(🐍)打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵(🧑)一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求(💄)更清晰、数据量更大(🚧)的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降(🔕)费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今(😜)，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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