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99公益到久久公益：是配捐(🍜)疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）(⚡)记者石文君 北京报道

2015年9月，腾(🍽)讯99公(🍳)益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益(🛩)日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🚏)金额，共同捐赠到相应的公益项目中(🐴)，大家(➰)一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公(⚫)益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的(💓)公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增(🌙)加了一定曝光(🏵)量，越来(🐏)越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够(👧)获得更多配捐金额，让上线的公(🎙)益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友(👥)，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(🏯)“目的性”似乎更(🤺)强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期(✌)拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变(🦃)成了“久久公益”，把募捐动作往更加(😀)长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏(🏐)时(🎭)报》记者采访了有着不同背景的公益(🕸)人士，希望从中能够找到(🎸)答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影(🈶)响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公(🕠)益日活动期间捐赠，慢慢发展(🈳)到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义(🚖)工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等(📶)到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏(🎛)告诉记者，以往都会动员大(🍆)家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金(🏰)额较少，只要动员(✏)更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解(🧞)到(🐄)，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都(🐛)不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(🙆)工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加(🐠)了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机(🙆)构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构(🤫)需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本(🛷)报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和(🐡)99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供(👟)的工具和玩法，能(🥕)够帮助很多(💋)中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日(⛩)活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士(🔏)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多(🎠)公益机构很难在短时间破圈更(⛩)多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因(😅)、企业裁员、缩减成本等，公益领域的(🏺)资(😢)助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量(🆕)或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经(🥃)开始让(🔁)筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日(🕌)就那(🚹)样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了(✂)过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该(💊)公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活(📕)动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中(📌)小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾(📘)讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存(🏁)发(🥉)展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资(⛄)金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业(🤡)时间，这位公益人对其间的(😂)99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但(🍉)也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业(😛)的(🍥)筹款向专业化(⏩)、(😣)产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟(🕦)不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好(📪)事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后(👑)勇。”该公益人士认为，当下的公(🚸)益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今(🏫)年确定(😾)不参与99了，但是同(🥏)步(🚇)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼(🏆)此(🎺)互动的一种行为，更加依赖(🍿)筹款人的动员能力。”深圳市爱阅(🧡)公益基金会秘书长(🔲)袁泉在接受《华夏时报》记者采访(🍸)时说道。

袁(🖕)泉(🐭)表示，其所在基金会参与99公益日活动已有(🛑)五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道(🛳)，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🕦)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉(📈)得，既然(😞)整(🔬)个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会(🚱)，我们的大多(🖥)数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生(🔬)活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉(♒)记者，今年决定(🎤)不参与99公益日活动(🔠)还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(⛴)组团队，每个团队基本上都(🍯)筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最(🗞)多的还是同事，大家最(🆗)后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说(🚫)道。

在(🥤) 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去(📆)年99公益活动(🦍)中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了(⛅)好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们(😛)的捐款。”

相比99公益日(🏆)活动的(🚡)筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目(🖋)的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金(🍴)会来(🍞)说是一件很重要的事情，无论有没(🗣)有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(🤔)们的公益项目，愿意(🚬)参与到我们的公(🥫)益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而(💊)是真(🐷)正认可这(🤦)个项目(🌚)。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着(😎)，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙(📡)伴还在坚持做公益，对于很多公益(😃)组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒(🍓)是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算(🔏)配捐比，小红花该(🔇)怎(⬅)么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益(🐮)活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副(🍅)秘书长郑(💐)颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益(🍷)日活动就像长跑，每(🥠)年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们(🏏)的文章，到处能看到我们的户(🚸)外(✏)广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成(🐯)就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(🆚)步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他(📁)表示：(🛫)“我们有了一(🍉)个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如(🚓)何提升捐赠体量。”

关(🌦)步(🛣)杨告诉记(🍢)者，在以往的99公益活动(🌺)中，研究配捐规则更像在研究传统(🏊)企业筹款的逻辑，但互联(🧖)网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的(🦅)人群。

“我(🌓)们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步(💿)杨说道。

郑颖和(🥀)关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日(🥏)是一(✍)个公益文(🕑)化节日，让更多人看到公(🏷)益、呼吁公益、参与公(🛷)益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益(🎾)机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益(🔯)本身(🤜)，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁(🍊)做公益，看到(🏗)原来还有这么多的社会问题，看(🔶)到(🚞)在为(📈)这(🧦)些社会问题去(🆓)践行努力的人，而不(✉)是仅仅盯着配捐，我不(🍀)希望公益日，最累的还是公益(⚪)人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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