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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有(📧)意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧(❓)场化排播并非新(🤣)模式。互联网时代之前，电视台就常对(🔆)不(🤽)同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场(😍)延续至(🐳)今。如今，长视频平台也热衷于剧场(💧)化排播，是对“前辈”的借鉴还是(🍞)有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为(👫)长视频平台剧集排播的主流方式？新(👄)京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕(🎶)红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场(📿)剧集制片人等业(🛵)内人士。

宋茜(⏰)主演的《心跳源计划》属(💡)于优酷宠爱剧场的(🔤)一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模(🐄)式。互(🔄)联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取(📙)剧场化排播，不少(👼)有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫(🈶)视的“幸(❕)福剧场”等。如今互联网(🔈)长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化(🏟)排播有何不同？这种方式是(🏺)对“前辈”的借鉴(👪)，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频(💽)平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和(📵)传(🎂)统电(🏯)视台并无密切关联，它们主导的剧(🌉)场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视(⛴)台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是(🍕)以时间维度进行线性(🖋)的剧场(🤑)化排播，分为黄金档和非黄金档，没(✔)有题材和类型上的(💼)区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄(👤)金时段(🐎)和非(🤝)黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧(💲)场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到(🏺)。”

成毅主演的《南风(🎫)知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维(📊)度进行(♎)线性排播。因此理论上视频平(🐂)台的排播内容不存在上限，这反而可(📰)以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要(🎆)以播出时段划分(🍽)的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧(🍲)集剧场，剧(👇)场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观(🛎)众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进(👊)剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电(💸)视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进(🍰)行时”，每周(🍪)2集(💼)播出。“季风剧场”在制播方式上，也开(🕎)启了台网(👯)融合的新模式：由(⏪)芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新(🆕)”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长(🌤)视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标(😾)准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有(🤷)关，或者二者兼而有(🥧)之？每家长视频平台都有自己的一套判(☔)断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显(🦅)了长视频平台差异化的经营思路。

——(💘)芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主(🤶)演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的(😕)《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱(😔)情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧(👸)场”的剧集都是爱(😬)情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜(🥫)行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记(🚎)者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好(🚺)故事的本质(🐈)。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎(♓)片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这(🆘)种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类(💳)精品短剧集内容(🐌)。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧(😇)体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的(🤹)属性也能逐(🕟)渐推升整个剧场的精(🏬)品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分(🧟)，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家(🌒)》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、(🥊)40集的(🌄)《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场(🍶)《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不(🐓)同用户群对剧(🥏)集的类型化喜好是相对固定(📃)的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳(🚹)定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户(🙍)黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷(😴)的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住(🌶)用户、打造品牌、吸引创作、辐射(🗄)行业(🐦)

早年(💶)间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平(🚻)台在排播方(🌫)式上做出改变(🔰)的原因是什么？刘(🛅)燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加(🥋)他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一(🏃)部影视作品(😍)可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都(🔓)是圈层爆款。剧场化就是希望针对不(⛵)同的需求，覆盖不同圈层(💊)的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求(🌾)对接起(🤸)来；其次，剧场化排播比单(⚫)剧播出更容易形成品牌(💕)效应，便于平台进行招商(🉐)。

从3年多的运营反馈(🚧)来(🎷)看，剧场化排播给平台带来了积极的(🕜)影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推(🏁)出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高(🦉)。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉(🐔)长。在注重故事情节发酵和社交媒(🎡)体讨论的今天，这些劣势(😷)会影响剧集的传播效果，但通过剧场(🦐)化的运(🐊)营能(✳)很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进(🍫)行(🥪)整体的提前规划，设计统一的(🐫)品牌形象、(💛)明确的logo、一体化的包装。这样(🍊)，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以(🧢)剧带剧场、剧场带剧的良性循(👯)环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的(🙊)所有剧集在类型上(🚇)更加统一、面向的(🐆)用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的(🍤)观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位(➗)，实现对垂(🚰)直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是(🔸)否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式(🌦)

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸(🌬)索付费新模式，推动类型剧市场进(😌)一步成熟。“以迷(⤴)雾剧场为例，从ROI（投资回报率(🍀)）角度来看，提高单集制作成本就(🔤)可以提高制作(🛩)质量，因此短剧集可以(🚩)很容易地提高单(❔)位时间的内容质量(🗜)，这样的(👓)优质内容会增强用户持续买(🕵)单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指(🎟)引。陈潇观察到，“迷(🖨)雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会(👬)吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层(🥛)为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作(👀)并没有太大的影响。一位网剧制片人(🥑)告诉(🐂)新京报记者，项目筹备前(🈯)期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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