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宠爱、迷雾……(🎄)视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前(🚔)，电视台就常对不同的(🏇)剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今(👰)，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是(🎩)有着全新的考量(🏻)？剧场化排播的标准和(💻)目(🙁)的分别是什么？未来会否(💾)成为长视频平台剧集排播的主流(🦄)方式？新京报记者就此(🎎)专(🎼)访(🥫)了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁(👿)陈潇(🕺)，以及部分剧场剧(🏯)集制片人等业(🏇)内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于(⤵)优(⌚)酷宠爱剧场的(🌖)一部剧。

模式演变(❣)

从电视台时段剧场到网络平台精细(😻)化运(🤲)营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧(🀄)集采取(💤)剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导(📠)的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新(💂)的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展(🖕)的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责(💋)人刘燕红表示，电视台是(😴)以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上(🤚)的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别(🎳)。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢(🎟)看言情(🍟)的观(🙁)众快速找到。”

成毅主演的《南风知我(📬)意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠(🎲)爱剧场。

爱奇艺高级副(🚉)总裁陈(🥄)潇也认为，视(⛓)频平(♿)台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧(㊙)集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主(♊)要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式(🌖)逐渐从‘粗放式放送’到‘精细(🛰)化运(👵)营(🤔)’。这背后，既有(🌎)观众对(🈹)短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促(🃏)进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视(🖖)系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以(🥚)芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播(🆘)出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联(🤥)动。即“季风剧场(🆒)”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视(🔩)周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型(🏻)？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧(🔜)场化排播，迄今已(🤶)运营了三四年，但(🔄)并没有形成(🗞)统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——(🍫)长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数(📶)有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长(❄)视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化(❕)标准”的背(❤)后，彰显了长视频平台差(🥇)异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大(😧)部(🌜)分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材(👒)，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯(🌴)子》是探讨婚姻关系的家庭剧(🏵)……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾(🎃)剧(♌)场(♐)”的作品全是悬疑题材，且都是短剧(🐛)，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇(🆙)艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始(🧚)人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基(💏)于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎(🦀)片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美(🥧)剧、日剧、韩剧这种剧集长度(🦈)的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集(💝)内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户(🤬)预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家(🦌)》、16集的《胆小(📡)鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为(🚕)30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧(📫)场化运营(😟)，最初是因为观察到平台(🦅)上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此(🏥)细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容(🎯)。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段(🚅)就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户(♓)黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场(🛎)化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作(🔃)思维架构不太一(📕)样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间(💸)直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改(🍶)变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉(🎶)新，通过日常同类型的剧留(Ⓜ)存。

1 吸引(🔒)新用户

剧场(😮)化排播，一方面通过连续播出类型(📽)化鲜明的剧集来吸引圈层用户(👃)，增加他们对于平台的黏性。“现在(⏰)用户的需求比较垂直(🐋)化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作(👺)品可(🏦)以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款(📱)。剧场化就是希望针对不(🗨)同(📽)的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便(🌸)于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了(🎛)“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自(⚫)己擅长的方向和用户(👅)的需求(🐍)对接起来；(🚑)其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时(🏐)长等数据来(🚾)看，剧(🔐)场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这(📺)些劣势(❇)会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问(💨)题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划(😂)，设计统一的品牌形象、明确的(🏛)logo、一体化的包装。这样，可以在不(⏪)损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传(⏹)期，也让剧场内的内容作品(⛅)反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带(🎌)剧的良性循(🐓)环。”

相对于随机(🈳)播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在(👾)类型上更加(🏾)统一、面(👓)向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场(🥡)化排播能够通过连续推出(🤖)高质(🚅)量剧集，构建起一个圈层式、强互(⛸)动的观剧社区，在持续满足用(➖)户特定观剧需求的同时，也建立(🍄)起差异化的内容定位，实现对垂直用户的(🐏)深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定(😪)是否需要依靠剧场(🈺)的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从(🈷)ROI（投资回报率）角度来看(📽)，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易(⛲)地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增(🐔)强用户持续买单的意(🎤)愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提(🥡)供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作(🤗)者对短剧(🕟)创作表现(🧒)出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并(🚻)没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项(💿)目筹备前期的确会奔着平(🚙)台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创(🈷)作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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