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美日韩文(🎁)娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计(🍛)1.63亿人次走进(🦄)影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很(🎰)难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶(👌)，根据(🥡)知名数(🛌)据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移(😁)动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排(🏥)名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是(🗻)娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底(🔆)为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭(💦)文(🌱)娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们(🔸)的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信(🌩)息中心发布的第52次《中国互联网络发展(🐒)状(🛸)况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月(😒)增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短(🈲)视频用户规模分别为10.44亿(😓)人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联(👝)网发展以来，文娱产业可谓(😆)吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此(😨)期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着(🕧)国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增(🕥)长日(🔥)趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日(♏)均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又(🕗)进一步降(🐕)至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及(🕙)腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应(♿)的(📘)月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第(😮)三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用(💩)户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且(🔯)具有冲击力的，我们不得不正视文(🎟)娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入(📈)流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占(🥦)据(🏛)，空有美貌毫无灵魂的演技依(🕔)旧能够取得令人惊(💙)艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧(🎖)本，不再需要认真导演作品，只要(🐽)有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己(🏵)搭(👘)台唱戏制作内容，爱(😊)优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢(🔧)的资源。因为有流量就有热(🙏)度就有噱头就有关注，被称(🏴)为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿(♋)，由大火综艺《爸爸去(💚)哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难(📘)控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺(🤹)选秀(🛬)培(🛬)养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再(👰)让流量新人出演自己(🏦)平台制作的(🌆)电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶(🌠)流，再到选秀101的(🏀)每(🏵)年一堆小(📙)流量，爱(🏼)优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综(🖇)艺(🚪)难以再续，行业清朗运(🛴)动势在(🎇)必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明(🍕)星终(🕣)究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观(🕧)众越来(😿)越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存(🕰)在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却(💣)依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚(❔)假流量(🥍)堆叠起来的不(😵)算好看的流量脸搭(🍀)配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王(🍲)楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻(🏤)下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和(📡)男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜(🎰)的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海(🙋)遗珠演技派。

曾经是(🎥)幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来(⏰)了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技(🏸)以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防(✏)依旧换不来(😸)电视剧的黑红，扑(🔻)的悄无声息。

平台单一低质无新(🎈)意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益(⏲)增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品(🔕)之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用(🦈)户数流失，各大平台对应的策略是(🎼)：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展(📄)的热土(🏛)，港片和台剧一度被视为(🧑)即将没落，大量中国香港和中国台(📇)湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找机会。

但是随(🥃)着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合(💉)本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关(🚸)于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了点映评(😝)分8.4、上映4天票房破(🔡)1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪(🏬)魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害(🎑)》爆(🙈)火：(🏾)足够疯批足够爽！）

相比春节档(🤫)大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个(🔉)故事情节的“癫”和各(🗝)类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上(🕉)的不(🌴)现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪(🐵)嗔痴的暴(🎷)力美学中。

相比《热辣滚烫(⛳)》落于一场大型减(🎹)肥真人秀的舆论争(🐭)议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖(💨)，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这(😍)一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影(💒)，近几年的台剧也在走小而(📇)美的路线带给我们非常多的惊(🐁)喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个(📹)个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦(🐅)或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情(🏨)，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲(🌯)述如(🖊)何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表(🚍)的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影(🏏)节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳(🐗)电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为(🕐)最大赢家(🚌)；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在(👎)内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收(👍)视最高的非英语原创剧(🥑)，“烂番茄(👴)”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新(🔂)高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因(💸)为观看量太大导致(🐰)Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了(🚂)。

韩剧还是持续输出故事，《死期(😌)将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有(🖱)积极向上的主(🚫)题，可以说(📭)非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题(⏳)，越来越多(🤹)惊喜，新的趣味，值得原速观(🍮)看。想(🎰)象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个(🔊)问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以(🆙)解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯(🛳)彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道(⏰)。

在（(🎊)日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）(🥡)我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地(🗯)区流水(👱)超过1000亿(🏏)日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水(👿)在日本手(🍀)机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱(🏷)产业中的动画产业一直在全球范围内不断刷新存在感。1月(🈶)7日(🉑)，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动(😖)画长片”。

拓展阅读(📝)：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次(🔥)超过日本国内，并在全球范围内持(💑)续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的(♋)扩张仍在继续(⏱)，且增长率超过日本许多其他产(⬅)业。

美国单单凭借(🔔)着自己众(🏜)多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票(♏)房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众(🎏)多(🍻)IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行(🕋)各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也(♿)许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了(🤱)在AI发展上，我(🚀)们的代际差距(🌤)。欧美影视业，将会(🌜)先人一步利用(🛃)AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新(🕒)现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这(🤤)列。

拓展阅读：50万短剧成本撬动3亿票房流水？！做短剧有这么容易赚钱吗？

国内(💝)短剧从2022年开始爆(👨)发式增长，截至3月6日，抖音短(📜)剧春节档共有8部(🎡)精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧(😈)《我在(🧛)80年代当后妈》吸金破亿，被视作(🚗)爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧(🌫)市场(🔊)加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我(🐁)被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话(📖)题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系(➕)统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其(🐃)中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在(🧒)内的国(🚻)产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着(🏇)国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的(🕕)收紧，越来越多的人将海(🏋)外作为短剧发展的新赛道(😐)。

2023年底，中文在线早期参股(🌧)的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短(🐠)剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱(♎)上我”“追妻火(🤐)葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技(🍰)术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网(🏠)站崛起，我们在网站上看美剧，追韩(🗿)综，玩游戏，移动互联网让(⤵)BAT为(📟)代表的巨头公司背后(🌟)的爱优腾几乎掌控了国内大半的影(💶)视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以(🚻)抖音、Tik Tok为代表产品的(🍎)字节跳动强势破局，迅速成长为一家(🎌)全球知名的大公司，短视频占据了我们大半(🔯)的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时(🅿)间能告诉我们答案。

相比美日文娱产(🛋)业的粮多(📙)血厚(🦗)，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链(🚮)和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展(♌)下，似乎有些揠苗助长，后继乏力(🗾)。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时(🐄)，也许这几(✉)年的慢下来需要之后多年的追(🌖)赶弥补，但也许(🔂)这段时间可以给(📏)中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从(🧣)迷信流(🏸)量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然(🚘)结束，科技发展带来的红利也是稍纵即(💖)逝，赶不上时代的脚步必然被市(😡)场以及时(➕)代(🤳)抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未(👏)来抱有信心。

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